Conclusiones clave
- Twitter está agregando podcasts a sus aplicaciones móviles.
- Algunas personas podrían descubrir podcasts por primera vez.
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Los expertos no esperan que Twitter ayude a los oyentes existentes a buscar algo nuevo.
Twitter está agregando podcasts a su aplicación, pero aquellos que esperan encontrar cosas nuevas y divertidas para escuchar podrían terminar decepcionados, dicen los expertos.
Twitter anunció recientemente planes para agregar podcasts a una pestaña Spaces rediseñada en dispositivos móviles, con la promesa de facilitar que las personas "simplemente presionen play and go". En una publicación de blog, la plataforma declaró que "sugerirá automáticamente podcasts convincentes para ayudar a las personas a encontrar y escuchar fácilmente los temas sobre los que quieren saber más", pero a los expertos les preocupa que esta nueva forma no ayude a las personas a descubrir contenido nuevo, sino más bien alimentarlos con lo que ya consumen.
"Si basan las recomendaciones en a quién estás siguiendo y su algoritmo, entonces la gente verá lo que ya está siguiendo", dijo a Lifewire Eric Silver, director creativo de la firma de podcasts Multitude Productions. por correo electrónico.
El problema de la detectabilidad
Un estudio de Edison Research de 2022 muestra que 177 millones de personas en los Estados Unidos han escuchado al menos un podcast, lo que equivale al 62 % de la población mayor de 12 años. Ese número representa un aumento con respecto a la cifra del 57 % de 2021, y de los 1502 encuestados, el 38 % escuchó un podcast en el último mes. Al agregar podcasts a la pestaña Espacios, Twitter podría hacer que sea más fácil para esas personas encontrar nuevas voces para escuchar y, al mismo tiempo, presentar el mundo de los podcasts a una audiencia completamente nueva.
Eso es algo que los expertos esperan de todos modos, pero no están convencidos. La capacidad de descubrimiento de los podcasts es algo con lo que los creadores de podcasts y las empresas de medios continúan luchando. El paso de Twitter a los podcasts se considera con potencial, pero solo si sus recomendaciones son lo suficientemente variadas como para presentar a las personas nuevos programas.
"Siento que esta será solo otra forma de que los programas ya populares estén frente a los ojos, en lugar de una solución al problema del descubrimiento de podcasts", agregó Silver. "Si funciona de una manera inesperada, ¡genial!"
La presentadora de podcasts Melanie Benson tiene más esperanzas, pero no sobre la función tal como se ha anunciado. Ya está mirando más allá de la pestaña Espacios y se pregunta si los podcasts podrían convertirse en una parte clave del perfil de un usuario de Twitter.
"Aún mejor sería que Twitter te permitiera integrar la fuente RSS de tu [podcast] en tu perfil de Twitter para que cuando un episodio se publique, se publique automáticamente en tu fuente", sugirió Benson.
Tal movimiento reduciría la fricción entre ver un podcast y realmente escucharlo, dice Silver, y sugiere que acortar ese proceso podría beneficiar tanto a los podcasters como a los oyentes.
"La plataforma de redes sociales que usan la mayoría de los oyentes de podcasts es Twitter, y se necesitan cinco clics del mouse para pasar de ver un tweet sobre un podcast divertido a lograr que alguien se suscriba", dijo.
Podcasts y Spaces, una pareja perfecta
La combinación de podcasts y espacios también podría agregar valor para los oyentes. Los espacios ya brindan a los usuarios de Twitter una forma de discutir casi cualquier tema mediante chats de voz en tiempo real, y la yuxtaposición de esa función con las conversaciones grabadas y editadas de los podcasts es notable.
Benson cree que Twitter podría optar por permitir que las personas conviertan un espacio en un podcast, convirtiendo efectivamente la aplicación en una especie de solución de grabación de podcast. La creadora de podcasts y Twitter, Kelly Ann Collins, está de acuerdo y agrega que "Spaces es una gran herramienta para comunicarse con su comunidad en vivo en Twitter, pero no todas las personas pueden unirse en vivo. Una función de archivo y podcast de Spaces es justo lo que Twitter necesita para llegar a más usuarios y crear más conversaciones en la plataforma".
Siento que esta será solo otra forma de que los programas ya populares estén frente a los ojos…
Desafortunadamente, todo eso es una tontería, y lo que Twitter ha anunciado no está emocionando a demasiados expertos de que sacará a la luz nuevos programas y creadores para los oyentes expectantes.
Si Twitter está tratando de atraer a personas que nunca antes han escuchado un podcast y que teóricamente lo escucharán exclusivamente en Twitter Spaces, su primer podcast será con quién tengan una relación, la vieja guardia en el espacio (como NPR), o el podcast de un influencer que ya domina su algoritmo”, advierte Sliver.
