Conclusiones clave
- Los usuarios ahora pueden ocultar los Me gusta en todas las publicaciones, o solo en sus propias publicaciones.
- Me gusta ayuda a que las redes sociales sean "más adictivas que los cigarrillos y el alcohol".
- Los influencers dependen de los "me gusta" para demostrar su valía.
Instagram y Facebook ahora te permiten ocultar "me gusta", pero ¿cuál es el punto?
Los usuarios de Facebook e Instagram ahora tienen dos nuevas opciones. Pueden eliminar la visualización de Me gusta de sus propias publicaciones, para que nadie pueda ver cuántos han recibido. Y también pueden deshabilitar los Me gusta por completo, de modo que el usuario no pueda verlos en ninguna publicación.
¿Pero esto hará alguna diferencia? Si los “me gusta” son como el crack para los adolescentes y adultos que buscan validación, entonces, ¿de qué sirve la autorregulación? Seguramente debe haber algo para Facebook, ¿en sí mismo?
"Sospecho que la razón por la que se están retirando es que descubrieron que suficientes personas se han vuelto demasiado sensibles a los "me gusta", hasta el punto de la fijación", Eli Holder, fundador de psicología y
Estímulos psicológicos
Los Me gusta en las redes sociales sirven para muchos propósitos. Uno es simplemente una forma de marcar una publicación. Otra es mostrarle al creador que viste y/o te gustó su publicación. Es cuando llegas al otro lado que las cosas se vuelven más complicadas.
Según un informe de la Royal Society for Public He alth (RSPH), "las redes sociales han sido descritas como más adictivas que los cigarrillos y el alcohol", y están relacionadas con una mayor ansiedad en los jóvenes. Los Me gusta se utilizan como una medida de validación social.
Si me gusta cuenta, sustituya completamente sus otras razones para compartir, otras motivaciones más intrínsecas se vuelven menos convincentes.
"La cantidad de Me gusta que recibimos en relación con los demás afecta tanto nuestra percepción social como nuestra autopercepción", dijo Eric Dahan, director ejecutivo de la agencia de marketing de influencers Open Influence, a Lifewire por correo electrónico. "Si alguien obtiene menos Me gusta en promedio que sus amigos, eso hará que se sienta menos conectado y menos valorado por su comunidad".
Los Me gusta también se utilizan como métrica para que las empresas midan el éxito de las campañas de promoción y el alcance de los cómplices o "influencers" que utilizan.
"Dado que las redes sociales ahora son los principales puntos de contacto a través de los cuales las empresas y las personas pueden interactuar con la audiencia, los 'me gusta' se han convertido en una métrica importante en sus estrategias de marketing en las redes sociales", dijo el bloguero Tim Sutton a Lifewire por correo electrónico. "Una gran cantidad de Me gusta demuestra tu credibilidad, experiencia y autoridad."
¿Qué hay para Facebook?
Como cualquier adicción, la disfrutamos aunque sabemos que es mala para nosotros. Sin los comentarios de los me gusta, ¿cuál es el punto de las redes sociales? ¿Podríamos dejar de publicar?
"Una vez que ocurre esa fijación [con los me gusta], publicar se convierte en un juego de expectativas", dice Holder. "Si los usuarios no esperan que una publicación sea bien recibida (por ejemplo, que no sea 'digno' de montañas de Me gusta), no la publicarán".
Esta podría ser la razón detrás del retiro parcial de Me gusta de Facebook. Las personas que no los quieren pueden apagarlos. Los adolescentes con problemas de imagen corporal, por ejemplo, pueden preferir no jugar el juego de la validación, mientras que los cómplices de las redes sociales necesitan esos dulces "me gusta" para demostrar su valor.
Los Me gusta se han convertido en un ecosistema complejo. Sacarlos causaría un daño de gran alcance a las plataformas de Facebook, pero al mismo tiempo, mantenerlos tiene sus propios problemas.
"Sospecho que la razón por la que se están retirando es que descubrieron que suficientes personas se han vuelto demasiado sensibles a los "me gusta", hasta el punto de la fijación", dice Holder. "Si los me gusta cuentan, sustituye por completo tus otras razones para compartir, otras motivaciones más intrínsecas se vuelven menos convincentes".
Dahan está de acuerdo y agrega: "Creo que Facebook no está seguro de eliminar los Me gusta".
"Si lo hacen, corren el riesgo de alienar a la comunidad de creadores que depende de la validación social de los "me gusta" para aumentar sus seguidores y validar su contenido para otros. Si no lo hacen, corren el riesgo de desalentar a algunas personas en su usuario habitual. base de estar activo en la plataforma."
De alguna manera, esta cobertura en torno al tema de los "me gusta" no tiene sentido. Realmente no cambia nada. Por otro lado, es como una excelente actualización de las preferencias del usuario. Ahora puede elegir participar o no en toda la carrera de ratas de "me gusta", al igual que puede elegir el modo claro u oscuro.
