La barrera de entrada al ecosistema Peloton ya era bastante alta: $2000 por la bicicleta y $40 mensuales para acceder a las clases, y ahora esos precios están aumentando.
La empresa acaba de anunciar que aumentará el precio de compra de sus dos artículos estrella. Peloton Bike+ aumentará en $500 a $2, 500, y el precio de Peloton Tread aumentará en $800 a $3, 500.
La Peloton Bike original y el entrenador de fuerza asistente de IA, Peloton Guide, se quedan en $1, 500 y $300, respectivamente. Además, los precios de suscripción también se mantienen iguales por ahora.
Esto parece ser parte de una revisión de marca masiva para el fabricante de equipos de ejercicio basado en suscripción, como dice la compañía en el comunicado de prensa que anuncia los aumentos, el precio es solo una de las muchas palancas que continuaremos explorando como parte de nuestra estrategia de transformación empresarial.”
¿Otros componentes de esta estrategia de transformación? Peloton está eliminando gradualmente las ubicaciones físicas y cerrando un número no revelado de sus 86 ofertas minoristas actuales, aunque esto depende de las negociaciones con varios propietarios. También están interrumpiendo la gran mayoría de los envíos internos, pasando a empresas de terceros para que las bicicletas y las cintas de correr lleguen a manos de los consumidores.
Como era de esperar, estos movimientos también han provocado despidos sustanciales. Peloton está recortando a la mitad su equipo de servicio al cliente, eliminando una serie de trabajos de almacén y transfiriendo las tareas de fabricación a un tercero. Esto suma alrededor de 1000 puestos de trabajo después de que la empresa ya despidió a 3000 personas en febrero.
¿Por qué tanto alboroto? Peloton ha experimentado caídas en los precios de las acciones durante todo el año, perdiendo el 90 por ciento de su valor en los últimos 12 meses. Los aumentos de precios en Bike+ y Tread se producen después de que la empresa redujera los precios en abril en un intento por aumentar su cuota de mercado.
