Al crear Dora Maar, Lauren Wilson pensó en desarrollar un destino en línea donde los consumidores pudieran comprar directamente desde los armarios de mujeres influyentes.
Wilson es el fundador y CEO de Dora Maar, desarrolladora de una plataforma de comercio electrónico que organiza las ventas de artículos de lujo usados.
Jackie Martín
Fundada en mayo de 2019, Dora Maar, con sede en Nueva York, permite a los consumidores comprar artículos usados divididos en varias categorías, como diseñadores, armarios de personas influyentes, accesorios, bolsos, selecciones especiales y más. La empresa tiene un proceso de inspección y autenticación para garantizar que todos los artículos en su inventario sean verdaderos lujos.
"Representante de la economía circular de la moda, Dora Maar es una plataforma para la moda de lujo de segunda mano donde los consumidores pueden comprar en los armarios seleccionados de creadores de tendencias influyentes", dijo Wilson a Lifewire. "La misión de Dora Maar es compartir la rica historia, las historias y las personas detrás de la ropa para crear un futuro más intencional y sostenible para la moda".
Datos breves
- Nombre: Lauren Wilson
- Edad: 31
- Desde: Scottsdale, Arizona
- Random delight: "Es un poco geek, pero soy un gran fanático de la ciencia ficción, la fantasía [y] las películas de acción. Las llamo cuentos épicos. Más cuarentena, volví a ver todas las películas de Star Wars, El señor de los anillos y Marvel".
- Cita clave o lema: "Nadie llega al éxito sin correr riesgos. Uno debe ser capaz de reconocer el momento y aprovecharlo sin demora". – Estée Lauder
Inmerso en la reventa de lujo
Wilson obtuvo una maestría en estudios de vestuario de la Universidad de Nueva York, lo que desempeñó un papel esencial en su interés por la moda y las historias detrás de cada pieza. Antes de lanzar Dora Maar, Wilson ocupó principalmente roles de estrategia y crecimiento en gigantes de la moda como Christie's, Moda Operandi y Gucci.
"Estaba inmerso en los mundos del lujo y el comercio electrónico", dijo Wilson. "También me fascinó el comercio electrónico y la forma poderosa en que podía conectar a los consumidores con la moda increíble, y con mujeres influyentes, en todo el mundo".
Wilson dejó su trabajo de tiempo completo en Moda Operandi para dedicarse a Dora Maar a tiempo completo y dijo que sabía que no había otra opción que lanzar Dora Maar a través de una plataforma tecnológica.
"La reventa está creciendo exponencialmente más rápido que el comercio minorista tradicional, pero en el extremo del espectro de lujo, existe una gran f alta de confianza y selección. Sentí firmemente que si iba a crear una plataforma, tenía que promover la economía circular de la moda ", dijo Wilson a Lifewire. "Cuando me acerqué a construir Dora Maar, me inspiré tanto en el problema como en la oportunidad que esto creó dentro de el espacio."
Una de las principales tácticas de marketing que la empresa ha aprovechado es ganar una red de personas influyentes. Wilson dijo que le llamaron la atención las comunidades de creadores de contenido. Cuando no pudo encontrar una plataforma central que conectara a los creadores de contenido con la comunidad de creadores de moda de lujo, decidió desarrollar una ella misma.
"Los influencers juegan un papel importante en la capacidad de la moda para inspirar a los consumidores, dar forma a la identidad de la marca y convertirse en ventas directas", dijo Wilson. "Nuestros influencers aportan un elemento humano a la compra y, sin el poder de digitalizar sus escaparates, nuestro concepto sería difícil de hacer realidad".
Destacar y aparecer
Wilson ha aumentado el equipo de Dora Maar a seis empleados de tiempo completo con un equipo de contratistas, pasantes y autónomos. A medida que Dora Maar avanza al siguiente nivel de crecimiento, Wilson dijo que quiere expandir los equipos de tecnología y operaciones de la empresa.
"Cuando se trata de construir una startup, el equipo es el aspecto más crucial del éxito, y estoy muy agradecida por el equipo colaborativo de Dora Maar. La energía es palpable todos los días en nuestro espacio de estudio en BK, dijo Wilson. "Y pensar que comenzamos a trabajar juntos en el verano de 2020 en nuestro espacio de estudio que no tenía aire acondicionado en ese momento; es increíble ver lo lejos que hemos llegado".
Recaudar capital de riesgo ha sido una de las curvas de aprendizaje más importantes de Wilson como fundadora, dijo, y tratar de hacerlo como mujer negra lo hace aún más difícil. Al crecer, Wilson agarraba todas las revistas en el quiosco, pero se desanimó al ver que todas las modelos se veían bastante iguales y nada como ella. Pasó sus primeros años en la moda tratando de pasar desapercibida antes de darse cuenta de que es crucial sobresalir y mostrarse ante las minorías. La propia Wilson tuvo que cambiar, incorporando estas lecciones a su enfoque de liderazgo.
Ya no tengo miedo de defender el cambio, y eso es un gran paso adelante para mí como fundador y director ejecutivo de la moda.
"Estoy feliz de estar construyendo a Dora Maar en un mundo que está tratando de cambiar. El cambio no sucede de la noche a la mañana, y hay muchas personas y organizaciones que son bastante performativas en su voluntad de hacerlo, dijo Wilson. "Pero hoy ya no tengo miedo de defender el cambio, y eso es un gran paso adelante para mí como fundador y director ejecutivo de la moda".
Además de recaudar fondos, Wilson está interesada en lanzar nuevas verticales para llegar a nuevos consumidores y diversificar la cartera de ofertas de Dora Maar. Ella planea crear un brazo de belleza debido a su firme creencia de que existe un vínculo entre la moda y la belleza.
"Mi objetivo era mejorar los hábitos de compra de los consumidores aportando procedencia a la ropa usada, permitiendo a los compradores encontrar conexiones y valor en las piezas", dijo Wilson.
