Conclusiones clave
- Instagram está probando suscripciones dentro de la aplicación por $1 y $5.
- La combinación de videos/fotos/comercio/red social de Instagram es la plataforma perfecta para las suscripciones pagas.
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La sobrecarga de suscripciones y el bloqueo de la plataforma son las mayores desventajas.
Las suscripciones al estilo de Patreon han sido la gran tendencia de las redes sociales de 2021. Twitter, OnlyFans e incluso Tumblr están de moda en las suscripciones que permiten a los lectores pagar dinero para apoyar a los creadores, y la plataforma se lleva su parte, naturalmente.
Pero Instagram, más que cualquier otra red social, encaja perfectamente con los seguidores pagos, gracias a su combinación única de video, fotos, comercio y ser la versión creativa profesional de LinkedIn.
"Aunque Patreon ofrece una cobertura más amplia de las plataformas sociales, Instagram ofrece una visibilidad inigualable", dijo Stephen Light, propietario de la marca de comercio electrónico, a Lifewire por correo electrónico.
"Se rumorea que la nueva función de suscripción incluye ventajas como una 'insignia de miembro especial' cuando te conviertes en suscriptor fanático. Ese tipo de exclusividad visible es muy atractivo para las personas, y teniendo en cuenta lo grande que es Instagram como plataforma, podría tener más valor social que una suscripción a Patreon".
Subnormal
En mayo de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, le dijo a The Information que estaba "explorando" las suscripciones. Según dos servicios de seguimiento de aplicaciones móviles, Instagram ahora está probando compras dentro de la aplicación para "Suscripciones de Instagram" por $ 4.99 y $ 0.99, lo que indica que esas suscripciones podrían estar disponibles pronto.
Aunque Patreon ofrece una cobertura más amplia de las plataformas sociales, Instagram ofrece una visibilidad inigualable.
¿Qué pueden obtener los usuarios por su dinero? El acceso exclusivo a videos y fotos parece obvio, así como a las historias de Instagram que combinan los dos, Instagram Live o videos de Instagram de formato largo (anteriormente IGTV).
La gran cantidad de formatos de Instagram puede ser confuso en el uso diario, pero para dividir y pagar los medios, podría ser ideal. Obtenga el fragmento gratis, vea la versión de una hora con una suscripción, etc. Hay muchas, muchas formas en que los usuarios pueden empaquetar sus creaciones para monetizarlas.
Entonces, ¿qué hay para los suscriptores?
Instagram es una plataforma única. Mientras que algunos de nosotros solo seguimos a nuestros amigos y familiares, las personas en las industrias creativas lo usan como plataforma de trabajo. Prefieren compartir su identificador "Insta" sobre la URL de su sitio web. Se contactan entre sí a través de mensajes de Instagram, publican clips de trabajo en progreso y un proyecto terminado no existe hasta que se comparte en una historia.
Existen múltiples formas de explotar esto a través de suscripciones. Los influencers, por ejemplo, podrían pagar contenido exclusivo que sea beneficioso para las agencias de relaciones públicas; las marcas de moda, que ya lanzan colecciones en la plataforma, podrían ofrecer acceso exclusivo o avanzado.
"La gente de relaciones públicas se daría cuenta de eso al instante", dijo la estilista de moda con sede en Alemania Nuria Gregori a Lifewire en una entrevista. "El dinero no importaría".
De hecho, los influencers pueden ser los mayores beneficiarios de las suscripciones de Insta. Pueden trocear su "contenido" y volcarlo en todo tipo de silos. Noticias para la gente de relaciones públicas, videos detallados exclusivos para seguidores devotos, versiones sin publicidad para cualquiera que quiera verlos sin interrupciones, etc.
¿O qué pasa con las empresas? Instagram ya es un mercado, con tasas de conversión sorprendentemente altas para sus anuncios. Las ofertas anticipadas podrían atraer a la gente a las suscripciones.
También hay muchas oportunidades para los creadores regulares. En lugar de poner videos exclusivos detrás de un muro de pago de Patreon en YouTube, podrían poner reseñas, lecciones de guitarra, canciones exclusivas o cualquier otra cosa en Instagram.
Fiesta privada
Si bien Instagram tiene un gran alcance y es prácticamente la plataforma para personas influyentes, también es un silo privado solo para miembros. Mientras que Patreon se vincula con las plataformas existentes y permite que una persona con una sola suscripción acceda a todo el contenido de YouTube, podcasts, etc., una suscripción de Instagram solo sería para Instagram. Y eso podría ser una venta difícil. La gente de Patreon podría alienar a sus seguidores más leales.
"Ciertamente parece que todas las plataformas de redes sociales están agregando algún nivel de suscripción paga a sus sitios. Si bien la exclusividad es lo que es tan tentador para algunos, también podría ser lo que desanima a la gente", dice Light. "El contenido que ha sido completamente gratuito desde el inicio de una plataforma y que de repente viene con una etiqueta de precio podría llevar a las audiencias a una 'sobrecarga de suscripciones'".
Sin embargo, las suscripciones de Instagram parecen seguras. Tendremos que ver cómo la gente termina usándolos.
