Conclusiones clave
- Google sigue trabajando para eliminar las cookies de terceros.
- Aunque promete una experiencia web que privilegiará la privacidad, la empresa sigue trabajando en formas de hacer que la publicidad dirigida funcione.
- La zona de pruebas de privacidad de Google será menos invasiva, pero aún podría realizar un seguimiento de su uso.
La eliminación de cookies de terceros por parte de Google no es la muerte de los anuncios dirigidos. Los expertos dicen que la compañía simplemente está cambiando la forma en que se juega el juego.
Google anunció planes para eliminar la compatibilidad con cookies de terceros de su navegador Chrome a finales de 2019. Mientras que otros navegadores ya ofrecían formas de bloquear las cookies, la eliminación de Chrome es un gran problema debido a lo arraigado que está Google en el mundo de la tecnología en general. Ahora, Google ha proporcionado una actualización sobre su movimiento, incluidos los detalles de su Privacy Sandbox, que efectivamente reemplazará la forma en que la empresa rastrea sus datos en línea y los comparte con los anunciantes.
"La solución de Google es eliminar las cookies de rastreo y reemplazarlas con un enfoque más anónimo y basado en intereses", dijo Paul Bischoff, un defensor de la privacidad en Comparitech, a Lifewire por correo electrónico. "Dicho esto, Google puede rastrearlo de varias maneras en cualquiera de sus servicios. Todavía registra sus consultas de búsqueda, ubicación e historial de reproducción de YouTube, por ejemplo".
Lo que está en juego
Si se ha conectado en los últimos años, es probable que haya encontrado un mensaje emergente en un sitio web que menciona el uso de "cookies" para mejorar su experiencia.
Los sitios web los utilizan para realizar un seguimiento de cosas como qué páginas visita, cuándo agrega artículos a su carrito y más. Los anunciantes también usan esta información para dirigirse específicamente a usted para ciertos productos. Uno de los mayores problemas con las cookies es que muchas personas no entienden completamente a qué tipo de acceso están renunciando cuando las permiten.
La solución de Google es eliminar las cookies de rastreo y reemplazarlas con un enfoque más anónimo y basado en intereses.
"Nuestra investigación ha demostrado que las personas tienen muy poca comprensión y conciencia de todo el seguimiento de terceros que se lleva a cabo en Internet hoy en día", dijo a Lifewire Norman Sadeh, miembro del Instituto de Privacidad y Seguridad CyLab de Carnegie Melon. en un correo electrónico. "También ha demostrado que, cuando les dice qué seguimiento se lleva a cabo, qué tan extenso es el seguimiento y las muchas formas diferentes en que se utilizan estos datos, generalmente sin su conocimiento o consentimiento, muchas personas tienen objeciones muy fuertes."
La gente no solo desconoce el alcance total del tipo de datos que las cookies comparten sobre ellos, sino que esos datos también están siempre en peligro. Debido a que las cookies de terceros a menudo contienen datos sobre el usuario individual (su nombre, número de tarjeta de crédito y otra información privada), los piratas informáticos y otras amenazas en línea también pueden usar estas cookies para obtener acceso a esos datos.
Esta es la razón por la cual las redes privadas virtuales (VPN) se han convertido en un elemento tan popular en los últimos años, ya que ayudan a proteger cómo se comparten sus datos en línea a través de Internet.
Lo que Google está haciendo diferente
Si bien puede parecer que Google va a dejar de rastrearte, ese no es el caso. Sin embargo, los cambios que promete la compañía harán que sus datos sean más privados. El Sandbox de privacidad de Google no contendrá datos individuales sobre usted, como lo hacen las cookies de terceros, sino que lo colocará en una multitud de usuarios (un sistema conocido como FLoC). Esto significa que los anunciantes y similares verán que un gran grupo encontró interesante este tema o producto en particular, en lugar de simplemente poder dirigirse a usted, específicamente.
Es un movimiento bienvenido, y Google se estaba quedando atrás. Otros navegadores, como Firefox de Mozilla, ya incluyen formas de bloquear las cookies de terceros. Aun así, expertos como Jim Isaak, miembro del Instituto de Ingenieros Eléctricos y Electrónicos (IEEE), quieren dejar en claro que Google no va a terminar con el seguimiento.
"Las cookies de terceros han sido un punto discutible durante algún tiempo, [dado que] la mayoría de los navegadores ya las ignoran o permiten que se desactiven", dijo Isaak en una entrevista por correo electrónico. "Sin embargo, existen otras herramientas que se utilizan para rastrear a los usuarios, por lo que no son necesarias".
Isaak explicó que muchos sitios web utilizan métodos de seguimiento alternativos, como balizas web, a las que se refirió como "cookies de terceros". Por lo general, son invisibles y se pueden usar para rastrear su uso en varias páginas después de que se activen al seleccionar un ícono u otra área del sitio. Otras opciones de seguimiento hacen uso de esta relación con terceros, incluido Facebook Pixel, que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de cómo interactúa con sus anuncios en determinadas páginas.
"Desactivar las cookies de terceros es un 'teatro' de privacidad, no una actividad con un valor de privacidad significativo", dijo Isaak.
