Conclusiones clave
- Se está disparando la especulación sobre un posible desarrollo.
- La privacidad del usuario probablemente sea un motivador.
- Apple apoya la legislación federal sobre privacidad.
Los observadores de la industria tecnológica especularon esta semana que Apple está desarrollando su propio motor de búsqueda para desafiar a Google, que posee el 92,8 por ciento del mercado mundial de motores de búsqueda. De ser cierto, probablemente se enfocaría en proteger su privacidad, algo que el modelo comercial de Google no hace.
Jon Henshaw, fundador de la firma de conocimientos de marketing digital Coywolf, inició el rumor con una publicación de blog en la que se citaba una mayor actividad de rastreo en Applebot y un aumento en las ofertas de trabajo para ingenieros de búsqueda.
"En este punto, todo se basa en la observación y la conjetura", escribió Henshaw. "Es posible que nunca lancen un motor de búsqueda. También es posible que los usuarios de iOS, iPadOS y macOS lo usen y ni siquiera Es posible que esté tan estrechamente integrado en el sistema operativo y las aplicaciones nativas que las alertas y las búsquedas de Spotlight eliminen lentamente las consultas que, de otro modo, se habrían realizado en Google".
Navegación privada
Un motor de búsqueda producido por Apple probablemente crearía una experiencia de navegación más privada en comparación con Google, donde cada ápice de datos del usuario se analiza, procesa, categoriza y vende en el mercado abierto en nombre del marketing y las ventas.
Apple, por otro lado, dice que la privacidad es un derecho humano fundamental y uno de sus valores fundamentales.
“Construimos Safari para que sea el mejor navegador para tu Mac, iPhone y iPad. Las funciones de privacidad integradas hacen que navegues por tu negocio”, dijo Apple sobre su actual navegador integrado para iOS y macOS.
El CEO de Apple, Tim Cook, ha sido durante mucho tiempo un defensor de la privacidad en Internet. La empresa ha hecho de la privacidad una prioridad en toda su línea de productos.
Safari 14, anunciado en junio y que llegará a fines de este año con el nuevo macOS Big Sur, podrá decirle qué rastreadores de anuncios se están ejecutando en el sitio web que está visitando y brindarle un informe de 30 días de la rastreadores conocidos que ha identificado. También le dirá de qué sitios web provienen esos rastreadores.
Cook ha llegado a sugerir que su industria ha fracasado en este sentido y que el gobierno federal debería intervenir.
“Creo que todos podemos admitir que cuando intentas hacer algo y las empresas no se autocontrolan, es hora de tener una regulación rigurosa”, dijo a ABC News. “Y creo que hemos pasado ese tiempo.”
Conflicto de Apple
Google no comparte la filosofía de privacidad de Apple, lo que significa que Apple tiene que ceder cuando se trata de trabajar con Google. Apple tiene problemas con su acuerdo actual con Google, que le paga a Apple miles de millones para que Google sea el motor de búsqueda de Safari tanto en macOS como en iOS.
En una entrevista con Axios transmitida por HBO, Cook trató de justificar por qué Apple colabora con Google.
“Creo que su motor de búsqueda es el mejor. Mira lo que hemos hecho con los controles que hemos incorporado. Tenemos navegación web privada. Tenemos una prevención de seguimiento inteligente”, dijo Cook en el video. “Lo que hemos tratado de hacer es encontrar formas de ayudar a nuestros usuarios a lo largo del día. No es algo perfecto. Sería la primera persona en decir eso. Pero ayuda mucho”.
¿Es DuckDuckGo la respuesta?
Algunos analistas de la industria sugieren que Apple tome un atajo y compre DuckDuckGo (un motor de búsqueda centrado en la privacidad) y lo cambie de marca como un motor de búsqueda de Apple.
“Con DuckDuckGo, usted es el buscador, no el buscado”, dijo la empresa de búsqueda en un comunicado. “Significa que el servicio de búsqueda no recopila información sobre usted, no recopila sus consultas de búsqueda y no instala cookies ni código de seguimiento en sus sistemas”.
Hay mucho en juego para el mercado de ingresos por anuncios de motores de búsqueda. Según un informe de eMarketer, Google obtendrá más del 71 % de los ingresos por anuncios de búsqueda en 2020 y el 70,5 % en 2021. Se espera que los ingresos de los motores de búsqueda alcancen los 64.000 millones de dólares este año y los 86.000 millones de dólares para 2023.
Si Apple está desarrollando un motor de búsqueda para matar al dragón de Google, podría significar un futuro en el que lo que buscamos siga siendo nuestro negocio, y no una pista para aquellas empresas que intentarían vendernos algo. Si bien no lo sabremos con certeza hasta que Apple lance un producto de búsqueda de este tipo, podría ser una bendición para los conscientes de la privacidad entre nosotros.
