Puntos clave
- Los expertos dicen que la industria se está reinventando hacia nuevas plataformas de distribución.
- Disney+ Hotstar sigue siendo el servicio de streaming dominante en la India.
- Netflix es líder mundial en distribución de contenido.
Un movimiento reciente de Netflix para agregar una interfaz de usuario en hindi refleja la intención de la compañía de dominar el mercado global. Netflix está emergiendo como un catalizador de una revolución que promete dar un vuelco al modelo comercial tradicional de la industria del cine.
La nueva interfaz de usuario permite a los clientes acceder fácilmente a su contenido favorito en su idioma nativo, o al menos en uno de sus idiomas nativos en un país que cuenta con 22 de ellos.
La industria del cine reinventada
Tom Nunan, profesor de la Escuela de Teatro, Cine y Televisión de UCLA, dice que Netflix está bien financiado y es ambicioso; no ve barreras para su dominio del espacio en los años venideros.
Nunan cree que el ascenso de los servicios de transmisión como Netflix, Disney+ Hotstar (el servicio más popular de la India), Amazon Prime Video y otros está cambiando la industria de manera espectacular.
“El streaming es, con mucho, la historia más convincente y poderosa en el mundo del entretenimiento. Toda la industria se está reimaginando hacia esta nueva plataforma de distribución, y estamos viendo estudios heredados gigantes como Warner Bros., Universal y Disney reimaginando por completo su cadena de suministro de contenido para adaptarse a este nuevo servicio seguro de usar y muy popular. dijo.
Nunan dijo que la fuerza de la transmisión es que permite a la audiencia consumir cualquier contenido que desee desde la comodidad de sus propios hogares.
Los usuarios de Netflix tienen opciones de idioma
Los usuarios de Netflix pueden cambiar a la interfaz de usuario hindi desde la opción de idioma en la sección "Administrar perfiles" en su computadora de escritorio, televisor o navegador móvil. En Netflix, los miembros pueden configurar hasta cinco perfiles en cada cuenta y cada perfil puede tener su propia configuración de idioma.
"Ofrecer una gran experiencia de Netflix es tan importante para nosotros como crear un gran contenido. Creemos que la nueva interfaz de usuario hará que Netflix sea aún más accesible y se adapte mejor a los miembros que prefieren el hindi", dijo Monika Shergill, VP-Content, Netflix India en un comunicado.
“Ellos (Netflix) actualmente están doblados y subtitulados en más de 30 idiomas en todo el mundo, y tienen proveedores de contenido local, comprando material en idiomas nativos, en más de 25 territorios discretos”, dijo Nunan. “Por lo tanto, expandirse al hindi es un indicador de crecimiento natural de una marca que ha hecho de la globalización su principal prioridad.”
Estrategia de Netflix para ganar
Netflix se está poniendo al día un poco aquí. Amazon Prime Video agregó una interfaz de usuario en hindi en 2018, así como servicio en otros cinco idiomas regionales (tamil, telugu, marathi, bengalí y canarés).
Los suscriptores de Netflix ahora suman más de 150 millones y el servicio se ha vuelto tan popular que aproximadamente el 37 por ciento de los usuarios de Internet del mundo utilizan el proveedor de contenido.
En India, sin embargo, los papeles se invierten. Disney+ Hotstar es el líder en videos a pedido, con el 69,7 % de la participación de mercado, con Amazon (5 %) y Netflix (1,4 %) apenas en juego, según la firma de investigación de mercado Jana.
En total, Disney+ Hotstar tiene casi ocho millones de suscriptores en India y más de 300 millones de usuarios. El servicio y su operador, Star India, fueron adquiridos por Disney como parte de su adquisición de 21st Century Fox por $71 mil millones el año pasado.
Netflix podría convertirse en la CNN del streaming
Nunan predice que Netflix reducirá la posición de Disney+ Hotstar en India en los próximos años.
“Pocas marcas tienen un enfoque tan claro y enfocado a los mercados del mundo como Netflix. Disney+ vendrá con fuerza tras la estela de Netflix, pero Disney+ tiene una marca muy específica, aunque apreciada”, dijo Nunan. “Netflix está en una posición única para convertirse en el líder mundial de contenido de entretenimiento de facto, de la misma manera que CNN brinda un servicio global similar de noticias, moldeado y alimentado por mercados específicos en todo el mundo”.
Nunan también ve que el negocio del cine continúa prosperando, pero con una inclinación hacia los puntos de venta de transmisión primero frente a las cadenas de películas más vulnerables. Él predice que el panorama de la industria cinematográfica posterior a la pandemia verá una era de prosperidad.
“La industria del entretenimiento creció exponencialmente después de la gripe española de 1918 y asumo que nuestra industria disfrutará de un crecimiento similar. Los estudios, las redes y los streamers 'sobreabastecerán' sus estantes por temor a futuras pandemias, lo que generará una sensación de 'fiebre del oro' en Hollywood y otras capitales del entretenimiento.
Continuó diciendo que es posible que sea necesario reimaginar por completo la experiencia de ir al cine, con opciones de asientos más seguras y privatizadas, mejor ventilación y, por lo tanto, precios de boletos probablemente mucho más altos.
“Ir al cine será como ir al teatro en Broadway: una opción de entretenimiento costosa para muy pocos.”
Y en la India, donde el ingreso per cápita es una fracción del de los EE. UU., es probable que mirar en casa siga siendo el lugar elegido.
