Puntos clave
- Ahora puedes obtener una transmisión similar a TikTok en Instagram.
- Reels es el intento de Facebook de evitar que los usuarios de Instagram se vayan a TikTok.
- Reels es bastante bueno.
A medida que Instagram agrega una nueva función de estilo TikTok llamada Reels en su aplicación, es posible que se pregunte por qué no creó una nueva aplicación por completo. La aplicación para compartir fotos propiedad de Facebook ya se siente un poco sobrecargada con funciones copiadas de Snapchat, por ejemplo, y la forma en que TikTok presenta videos virales es tan diferente a la de Instagram que parece que Reels ha sido calzado en un lugar donde no encaja..
Sin embargo, hay una buena razón para ello.
Enrollándolo
La nueva función Reels de Instagram es el intento de Facebook de evitar a TikTok. Reels agrega una nueva sección a la aplicación de Instagram, donde puedes ver una secuencia de videos creados por otros usuarios de Instagram. El giro es que estos videos provienen de extraños, en lugar de personas que has elegido seguir.
TikTok es un gran éxito, por lo que Facebook está haciendo lo mismo que hizo para enterrar a Snapchat: clonarlo y agregarlo a Instagram. Reels ha estado en pruebas durante meses, por lo que su lanzamiento final en una semana cuando TikTok domina las noticias en realidad puede ser una verdadera coincidencia.
Sin embargo, esta no es la primera vez que Facebook usa su red dominante para compartir fotos para evitar la competencia. Instagram Stories, que ha sido un gran éxito, se agregó en enero de 2016 para competir con Snapchat. Ahora, al igual que Stories, Reels se ha introducido en Instagram, en lugar de lanzarse como una aplicación independiente.
Red social vs canal de video
Instagram es una red social basada en fotos (y algunos videos). TikTok se parece más a YouTube, donde ves videos de un feed generado algorítmicamente. En Instagram, sigues a las personas y solo ves las fotos, los videos y las historias que publican. En TikTok, abre la aplicación en una secuencia de clips sugeridos. El algoritmo aprende lo que te gusta y te da más. Así es como Instagram describe Reels en una publicación de blog:
Reels in Explore muestra lo mejor de la cultura de tendencias en Instagram. Descubre una entretenida selección de carretes hechos por cualquier persona en Instagram, en un feed vertical personalizado para ti. Si te encanta un carrete, puedes darle me gusta, comentarlo o compartirlo fácilmente con tus amigos.
En la práctica, no es tan claro, pero esa es la diferencia general, y es bastante grande. Si ya usas YouTube y Facebook, sabrás que los motivos para visitar uno u otro son bastante diferentes.
Pero una cosa es exactamente igual para Facebook, Instagram y TikTok: son cómo matas unos minutos cuando estás aburrido. Lo que todos quieren es tu atención, y eso es lo que hace que el flujo interminable y súper adictivo de TikTok sea una amenaza para Facebook.
¿Cuál es el plan de Facebook?
Es posible que Facebook no pueda atraer a millones de usuarios a TikTok, pero puede evitar que los usuarios de Facebook e Instagram abandonen el barco. Una clave es demográfica.
“Creo que el grupo demográfico clave en FB en estos días son los baby boomers”, dijo la profesora de comunicación social Raquel Herrera a Lifewire en un mensaje directo. Además, "Millennials y Gen-Xers migraron a Instagram hace mucho tiempo".
Los grandes usuarios de TikTok, por otro lado, son "preadolescentes, adolescentes y adultos jóvenes".
Facebook, entonces, tiene pocas esperanzas de tentar a los usuarios de TikTok. Después de todo, Facebook es el lugar donde tus padres y abuelos pasan el rato. Sería mejor centrarse en mantener a los usuarios existentes.
Y es por eso que Reels está integrado en Instagram. Puede complicar la aplicación y puede que no encaje fácilmente con la filosofía de la red social de Instagram, pero es una excelente manera de evitar que las personas prueben TikTok. ¿Por qué contratar un nuevo servicio cuando ya lo tienes en el que usas? Una aplicación separada, por otro lado, requeriría mucho más trabajo para lanzar, especialmente para los usuarios de Instagram desde hace mucho tiempo que se niegan a usar Facebook correctamente.
“Cuando Instagram copió Stories de Snapchat, se integró en la aplicación”, dijo Herrera. "Así que supongo que están aplicando la misma lógica a Reels: montaje de video sencillo y efectos copiados de TikTok", pero dirigidos a un grupo demográfico mayor.
El trato del carrete
Con esto en mente, la integración de Reels en Instagram tiene sentido. Y en realidad funciona, un poco. Publicar un Reel es tan fácil como publicar una Historia, aunque con nuevas herramientas y efectos de edición. Y también es fácil echar un vistazo a Reels, que está a un solo toque de botón de su feed principal de Instagram.
Pero los verdaderos ganadores aquí pueden ser estrellas de Instagram existentes o estrellas en espera. En lugar de tener que comenzar de nuevo, acumulando suficientes seguidores para comenzar a ser tendencia en TikTok, pueden usar su poder existente. Facebook también puede ganar si Reels crea algunas superestrellas al nivel de TikTok.
