Conclusiones clave
- Un experto de Hollywood cree que los consumidores seguirán prefiriendo el streaming por su asequibilidad y comodidad.
- Las órdenes de quedarse en casa hicieron que los estudios lanzaran películas en plataformas de transmisión de inmediato.
- Una encuesta de The Drum y YouGov muestra que las personas seguirán manteniendo sus hábitos de transmisión en los próximos meses.
Incluso a medida que más estadounidenses se vacunan y comienzan a explorar el mundo más allá del sofá, parece que todavía no estamos listos para abandonar la transmisión de TV y películas.
Según un informe de Motion Picture Association publicado en marzo, las suscripciones de video en línea superaron la marca de los mil millones en 2020 por primera vez. Una encuesta de J. D. Power muestra que los hogares estadounidenses tenían un promedio de cuatro suscripciones de transmisión diferentes en diciembre, frente a las tres de abril de 2020, y gastaban un promedio de $47 por mes.
Pero mientras los espacios públicos como las salas de cine están reabriendo, un experto de Hollywood cree que los consumidores preferirán seguir viendo películas después de la pandemia.
"Estamos en los comienzos de un 'gran reequilibrio'", dijo Gene Del Vecchio, profesor adjunto de marketing en la Escuela de Negocios Marshall de la Universidad del Sur de California, a Lifewire en un correo electrónico.
"Los consumidores s altarán inicialmente a los cines para volver a experimentar el entorno, pero poco después, la conveniencia, el ahorro de costos y los lanzamientos de transmisión de estudio solo tomarán el control, y [la gente] visitará los cines. con menos frecuencia."
Colocación de películas en plataformas de streaming
Uno de los cambios más notables del año pasado fue la forma en que los estudios lanzaron películas. Alrededor del 54,6 % de las 185 películas más importantes de 2020 se estrenaron solo en plataformas de transmisión, un cambio significativo, según el último Informe de diversidad de Hollywood de la UCLA, publicado en abril.
"La pandemia simplemente aceleró las megatendencias que ya estaban en marcha", dijo Del Vecchio. "Probablemente aceleró la industria cinco años. Los estudios pondrán muchos más recursos, dinero y personas en sus plataformas de transmisión porque ese es el futuro del negocio".
Estamos en los comienzos de un 'gran reequilibrio'.
Studios lanzó una serie de películas directamente a las plataformas de transmisión en 2020 debido a la pandemia. Por ejemplo, Disney+ lanzó su muy esperado remake de Mulan para transmitir el 4 de septiembre a un precio de $29.99.
Trolls World Tour, la película familiar de Universal Pictures, incluso ganó más dinero en tres semanas a través de plataformas de transmisión que la película original de Trolls cuando estuvo en los cines durante cinco meses, informó Erich Schwartzel del Wall Street Journal. en abril de 2020.
"Los estudios aprendieron que la propiedad de una plataforma de transmisión puede generar más ingresos a través de suscripciones que los que pueden obtener a través de la taquilla del teatro", dijo Del Vecchio.
Mantener los hábitos de streaming
Hay alguna evidencia de que las personas planean mantener sus hábitos de visualización de TV en tiempo real. En una encuesta del 21 de abril de 1200 adultos realizada por The Drum y YouGov, dos tercios de los participantes dijeron que mantendrían estables sus niveles de transmisión de TV durante los próximos tres meses.
Además, el 13 % esperaba aumentar su transmisión.
La medida en que las nuevas películas llegarán a las plataformas de transmisión de inmediato, en lugar de ir primero al cine, es un problema en sí mismo y depende en gran medida de las decisiones de los estudios.
Todavía tendremos muchos estrenos en streaming durante el resto del año, especialmente porque Warner Bros. lanzará todas sus películas a través de HBO Max el mismo día que en los cines hasta 2022. Pero la popularidad del streaming podría tener un efecto más significativo en la industria.
Jeremy Kay de Screen Daily señala que parece que la ventana exclusiva para cuando las películas están disponibles en los cines de EE. UU. parece estar acortándose, en general.
¿Volveremos a los cines como antes?
Entonces, ¿volveremos al teatro después de la pandemia?
En opinión de Del Vecchio, inicialmente la gente estará ansiosa por volver al cine a medida que se levanten las restricciones, pero luego visitará los cines con menos frecuencia y priorizará estas salidas principalmente para las películas más taquilleras.
Una de las razones es el costo: una salida de cine tradicional podría costarle a una familia de cuatro más de $80, que es más que la tarifa de $20-$30 por ver a través de una plataforma de transmisión, señala.
