Conclusiones clave
- Tanto Apple como Spotify han anunciado planes de suscripción de pago para podcasts, lo que permite a los creadores cobrar por su contenido.
- Si bien podrían ayudar a los creadores a ganar dinero, las suscripciones podrían cambiar la forma en que los podcasters y los oyentes se acercan a la industria, según los expertos.
- Algunos expertos creen que las suscripciones y otros servicios de podcasts podrían hacer que los creadores se centren en los números en lugar de lo que producen.
Las suscripciones pagas podrían generar una menor disponibilidad de podcasts para los usuarios y un menor crecimiento para los creadores, advierten los expertos.
Los podcasts han seguido ganando popularidad, especialmente durante el año pasado. Ahora, tanto Apple como Spotify están ofreciendo formas para que los creadores ganen unos cuantos dólares con su arduo trabajo a través de planes basados en suscripción para oyentes. Si bien beneficiarse del trabajo que realiza es excelente, algunos creen que este cambio hacia un sistema más basado en suscripciones podría, en última instancia, perjudicar a la comunidad de podcasts.
"Uno de los puntos fuertes del formato de podcast es que no supone un riesgo para el oyente", dijo a Lifewire Aaron Bossig, que ha estado muy involucrado en la industria de los podcasts durante más de 13 años, en una llamada. "Cuando alguien quiere escuchar tu podcast, para probarlo, no tiene que hacer nada más que presionar un botón. No tiene que pagar nada. Te da un par de minutos de su tiempo. Tal vez incluso una hora."
El peso del dólar poderoso
Bossig, que comenzó a hacer podcasts en 2008, pasó la última década ejecutando sus propios podcasts y ayudando a otros podcasters. Durante este tiempo, dice que la comunidad de podcasting ha seguido creciendo debido a lo fácil que es involucrarse y lo poco que cuesta a los oyentes probar esos podcasts.
"Podcasting comenzó como una especie de radio clandestina en Internet", explicó Bossig. "Todo lo que la gente tenía que hacer era cargar un par de archivos MP3 en algún lugar, publicar un feed RSS y cualquiera en Internet, ya sea que lo obtengan de China, Europa o América del Sur, todo lo que necesitan es su enlace y pueden obtén tu contenido."
Cuando alguien quiere escuchar tu podcast, para probarlo, no tiene que hacer nada más que pulsar un botón.
Con las empresas que ahora ofrecen suscripciones, a Bossig le preocupa que muchos podcasts intenten monetizar su contenido cuando no están lo suficientemente desarrollados para hacerlo. Si esto sucede, podría provocar que muchos podcasts no despeguen o que los oyentes se alejen porque no quieren pagar regularmente para acceder a ellos.
Federica Bressan, podcaster e investigadora científica, dice que le preocupa que la normalización del podcasting y la introducción de nuevos servicios puedan hacer que los podcasters sientan que tienen que ajustarse a ciertos parámetros para que su contenido sea aceptable.
"La gente consume mucho de este contenido, y lo vieron y pensaron ¿por qué dárselo gratis? Entonces, crearon esta nueva plataforma que, en el lado del creador, te ofrece como una nueva experiencia ". Bressan nos lo dijo en una llamada.
"[Empresas como Apple y Spotify] le brindan un lienzo y herramientas y una manera de hacer cosas, como todos los tutoriales, que en realidad no son cómo hacer un podcast, sino cómo hacer un podcast si lo desea. estar en Apple o en cualquier otro grupo."
Bressan siente que la forma en que la comunidad de podcasting está cambiando podría hacer que los podcasters se sientan menos libres para hacer su contenido de la manera que ellos quieren. En su lugar, intentarán ajustarse a lo que ya ha sido financieramente exitoso.
Vientos cambiantes
Tanto Bressan como Bossig dicen que no culpan a nadie que adopte la ruta de suscripción paga. Simplemente sienten que no es el camino correcto para sus podcasts o para el futuro general de la comunidad.
"La gente dice, si tu contenido es popular y tiene valor para la gente, entonces deberían pagar por él. Si hay valor, ¿por qué lo regalas? Esa es una forma de pensar al respecto, y no está mal", explicó Bressan.
Uno de los puntos fuertes del formato de podcast es que no supone un riesgo para el oyente.
"Pero", continuó, "lo que están haciendo es crear las condiciones para alentar a los podcasters a regalar su contenido a cambio de algo de dinero. Y al hacer esto, están trabajando para bloquear el contenido."
En lugar de que los podcasts continúen como la industria creativamente libre que llegó a ser, a Bressan le preocupa que el cambio hacia las suscripciones pueda estimular la idea de que los creadores deben mantenerse al día con otros podcasts de alto rendimiento. Eso, esencialmente, lo convertiría en una carrera para ganar la mayor cantidad de dinero, algo que sin duda perjudicará tanto a los creadores como a los oyentes a largo plazo.
