Conclusiones clave
- El nuevo objetivo XF 50mm f1.0 de Fujifilm es tanto una demostración técnica impresionante como un producto de envío real.
- Los diseños conceptuales rara vez se crean solo con fines de marca.
- Incluso Apple solía hacer diseños conceptuales.
La nueva lente de Fujifilm es un monstruo que capta la luz y ve en la oscuridad. Se ve fantástico, pero también podría ser el equivalente en cámara de un automóvil conceptual.
Muchas empresas muestran diseños conceptuales o lanzan productos que es poco probable que se vendan en grandes cantidades. Estos productos "halo" pueden ser fantásticos, como la nueva lente de 50 mm ƒ1.0 de Fujifilm, o pueden ser elefantes blancos impulsados por el orgullo, como la Mac 20th Anniversary. Casi siempre son interesantes, pero ¿por qué las fabrican las empresas?
"En general, el diseño y la producción de un producto halo es un movimiento calculado para hacer avanzar la capacidad tecnológica y la imagen de marca", John Carter, ex ingeniero jefe de Bose e inventor de los auriculares con cancelación de ruido de Bose, le dijo a Lifewire por correo electrónico. "Pero rara vez, muy raramente, es solo por el atractivo de la marca. Esta es una percepción errónea común".
Conceptos y halos
Si bien puede parecer que los diseños conceptuales están hechos únicamente para publicidad positiva, es mucho más complejo. Los fabricantes de automóviles pueden ser adictos a mostrar modelos atractivos que parecen sacados de un cuaderno de bocetos de adolescentes, pero incluso los diseños conceptuales pueden tener algo de ingeniería inteligente bajo el capó.
"Fujifilm 50 mm 1.0 impulsará la plataforma de tecnología óptica de Fujifilm debido a la presión de innovación sobre el equipo de ingeniería para crear una lente tan rápida ", dice Carter. "Usarán esto para impulsar la capacidad (en ingeniería y fabricación) para todos los productos."
A veces, los productos conceptuales son solo eso: conceptos o ideas diseñadas para probar la reacción del consumidor.
"En tecnología alimentaria, a veces los productos de concepto/halo son útiles por una serie de razones", dijo Morgan Oliveira, de la agencia de relaciones públicas Grounded, a Lifewire por correo electrónico. "Por un lado, pueden ayudar a medir el interés del público en un producto alimenticio nuevo e inusual".
Un producto de halo, o incluso un concepto público, también es una excelente herramienta de demostración, dice ella.
Cuando los buenos productos se estropean
No todos los productos de halo son buenos. Un excelente ejemplo de diseño conceptual que nunca debería haber llegado a las tiendas es el Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) de 1997, un brebaje absurdo impulsado por el entonces director ejecutivo de Apple, John Scully. Para empezar, finalmente salió a la venta un año después del vigésimo aniversario de la formación de Apple Computer.
El TAM tenía una tecnología realmente impresionante en su interior. Tenía una pantalla plana LCD mucho antes de que fueran comunes, un subwoofer integrado en la fuente de alimentación de gran tamaño y un ambiente de diseño de alta tecnología genial de la década de 1990.
Pero también tenía disqueteras verticales y unidades ópticas, que no funcionaban bien en ese entonces, un sintonizador de radio y TV, y un precio ridículo. Cuando se anunció, el TAM costaba $ 9, 000. Cuando salió a la venta, este precio había bajado a solo $ 7, 499 y vino con una entrega de conserje que incluía una configuración completa en su hogar.
Los laboratorios de Apple seguramente todavía están llenos de diseños conceptuales, pero en estos días el público nunca los ve.
En general, el diseño y la producción de un producto halo es un movimiento calculado para hacer avanzar la capacidad tecnológica y la imagen de marca.
Se ve bien
En el caso de Fujifilm, la empresa ya es una potencia impresionante en diseño e ingeniería. Durante la última década más o menos, ha seguido su propio camino constantemente, creando un gran nicho de cámaras y lentes bien diseñados que tanto los fotógrafos como los críticos adoran.
Esta nueva lente, que puede captar más luz que la mayoría de los rivales y, sin embargo, logra no cambiar esto por calidad de imagen, parece igualmente innovadora. Esta innovación puede mejorar la reputación de la empresa y atraer a futuros empleados.
"[Los lentes fijos] (sin capacidad de zoom) son populares entre los entusiastas de la fotografía, incluidos los críticos. Este producto de vanguardia ha sido revisado favorablemente por la prensa y, de hecho, arrojará un halo legítimo sobre la marca, " dice Carter. "La otra razón por la que se hace esto es para contratar ingenieros. Los ingenieros de las empresas de productos de consumo suelen ser entusiastas y se sentirán atraídos por las empresas que fabrican los productos más innovadores".
La lente de Fujifilm es aún más impresionante porque también parece ser un producto genuino que ya está ampliamente disponible en las tiendas regulares. "Si fue solo un lanzamiento de CES", dice Carter, "eso puede ser una expedición de pesca".
