Conclusiones clave
- Clubhouse, la aplicación de redes de solo audio, paga a los creadores para aumentar su audiencia.
- Los observadores dicen que el nuevo programa podría ser una forma de que Clubhouse se enfrente a la audiencia de los podcasts.
- Los usuarios acuden en masa a Clubhouse porque ofrece una ventana a un mundo más amplio, dicen los observadores.
La popular aplicación de red social de solo audio Clubhouse podría estar dando un paso hacia los podcasts.
Clubhouse anunció que pagaría a un grupo selecto de "creadores" para ayudarlo a construir su audiencia. Apodado Creator First, el programa tiene como objetivo ayudar a los productores de contenido a monetizar sus esfuerzos. Los expertos dicen que la medida parece ser un esfuerzo por iniciar un rival para las empresas de radiodifusión y los podcasts tradicionales.
"El nuevo programa Creator First es una excelente manera de obtener voces frescas para crear contenido de audio en vivo en Clubhouse", dijo Scott Kirsner, director ejecutivo y cofundador de Innovation Leader, una red para la transformación empresarial, en un entrevista por correo electrónico. "Pero va a pasar un tiempo antes de que Rachel Maddow o Howard Stern tengan que preocuparse por ser destronados por un espectáculo en Clubhouse con una audiencia masiva".
Únete al Club
Clubhouse es una aplicación de chat de voz solo para iPhone que permite a los usuarios organizar y unirse a diferentes conversaciones. Cuando abre la aplicación, ve una lista de "salas" a las que puede unirse o puede crear la suya propia. Cada sala contiene un tema diferente, a menudo presentado por un experto.
El atractivo de Clubhouse, dicen los observadores, es que ofrece una ventana a un mundo más amplio.
"En esta etapa tardía de la pandemia, creo que todos estamos cansados de hablar con nuestros compañeros de trabajo en Zoom y nuestras familias en persona", dijo Kirsner. "Lo que es realmente bueno es que no necesitas estar mirando a tu cámara como un zombi de Zoom. Puedes ponerte unos auriculares y subirte al Peloton o sacar a pasear a tu perro".
El nuevo programa Creator First de la aplicación tiene el potencial de ser una plataforma de lanzamiento para el talento en la aplicación, dijo Justin Kline, cofundador de Markerly, una plataforma de marketing de influencers, en una entrevista por correo electrónico.
"Durante su primer año, los temas de las salas del Clubhouse y los privilegios de hospedaje han sido dominados principalmente por celebridades y personalidades de los medios que lo utilizan para conectarse con los usuarios cotidianos y, por supuesto, generar rumores en torno a sus propias empresas y trabajo", dijo Kline.. "Los creadores y las personas influyentes en las redes sociales son líderes de opinión increíblemente poderosos por derecho propio. Solo mire el éxito de cualquier cantidad de personas influyentes en TikTok, Instagram y YouTube."
Pasará un tiempo antes de que Rachel Maddow o Howard Stern tengan que preocuparse por ser destronados por un espectáculo de Clubhouse.
A pesar del floreciente reconocimiento de su nombre, sin embargo, Clubhouse podría usar algo de dinamismo en su contenido, dijo Kirsner.
"Hoy en día, muchas conversaciones en el Clubhouse pueden ser incoherentes y desenfocadas", agregó. "La calidad varía desde el tipo de charla aburrida que tendrías en la sala de espera del consultorio del dentista hasta cosas realmente buenas por las que podrías pagar miles de dólares para escuchar en una conferencia como SXSW o el Foro Económico Mundial".
Número creciente de alternativas de audio
Otras compañías están tratando de seguir el éxito de Clubhouse ofreciendo sus propias aplicaciones de chat de solo audio, señaló Kline. Twitter lanzó recientemente Spaces, que permite a los usuarios iniciar una transmisión de audio a la que los seguidores pueden unirse para escuchar y participar, según la configuración que apliquen los anfitriones.
E Instagram también ha lanzado su sombrero al ruedo, de una manera ligeramente diferente.
"Instagram es una plataforma notoriamente visualmente pesada, por lo que el modelo de solo audio no se traduce tan bien, pero su reciente anuncio sobre el lanzamiento de 'Live Rooms' que permite a más usuarios transmitir videos en vivo juntos puede considerarse una oferta similar que se ajusta a la interfaz de Instagram ", agregó.
También está Stationhead, una aplicación de audio social que permite a los usuarios llamar a los invitados para que se unan al programa y se integra con Spotify y Apple Music. Stationhead estaba feliz de arrojar algo de sombra sobre su rival Clubhouse.
"El problema con el nuevo programa es que asume que la gente va a Clubhouse a escuchar el contenido, lo cual no es el caso", dijo Ryan Star, CEO de Stationhead, en una entrevista por correo electrónico. "La principal propuesta de valor de Clubhouse es que es una herramienta para la creación de redes y la promoción, como un Linkedin en vivo. Cuando abres Clubhouse, encontrarás constructores de marca y ejecutivos exagerados que intentan acercarse al escenario".
Por el contrario, Star afirma que Stationhead "es para personas reales y experiencias reales: retribuir al creador y ponerlos en primer lugar, permitiéndoles monetizar su propio programa de radio mientras construyen una comunidad, exploran intereses compartidos y se conectan directamente con sus fans a través de la función de llamada".
