Conclusiones clave
- Los jóvenes se están alejando de los servicios de transmisión en favor de las redes sociales y los juegos, según un nuevo estudio.
- Un experto atribuye el abandono del streaming a las recientes "grandes mejoras" en la industria del juego.
- Los observadores dicen que las redes sociales, el streaming y los juegos se confundirán en un futuro cercano.
Los jóvenes están abandonando el control remoto de la televisión en favor del entretenimiento en línea que es más social e interactivo, dicen los expertos.
Los usuarios menores de 18 años se están alejando de los servicios de transmisión en favor de las redes sociales y los juegos, según un nuevo estudio de Deloitte. Casi la mitad de los encuestados de EE. UU. dicen que ven más contenido generado por los usuarios que hace seis meses, y la mitad dice que siempre pasan más tiempo viéndolo de lo que habían planeado.
"El atractivo de las redes sociales y los juegos es obvio; es dónde están sus amigos y es cómo se comunican", Mike Metzler, gerente senior de marketing digital de Conviva, que monitorea los medios de transmisión, le dijo a Lifewire en un correo electrónico. entrevista. "Ahora tienes toda una generación de niños que no se comunican a través de mensajes de texto; usan Snapchat. Esos mismos niños ven pasar el rato virtualmente y jugar Fortnite juntos [lo mismo] que pasar el rato en persona".
Reunirse en línea
La encuesta de Deloitte reveló que los servicios de transmisión luchan por atraer y retener suscriptores que se han vuelto más inteligentes en la búsqueda del contenido que desean y en la administración de los costos que pagan. Esto es especialmente cierto con las generaciones más jóvenes que han crecido con teléfonos inteligentes, redes sociales y videojuegos y prefieren experiencias de entretenimiento más sociales e interactivas.
"La web y todo lo que ofrece ya no es un destino o un lugar que visitamos ocasionalmente", dijo Kevin Westcott, vicepresidente de Deloitte LLP y líder de tecnología, medios y telecomunicaciones de EE. UU., en un comunicado de prensa. "Se ha convertido en una parte integral de nuestras vidas, y las generaciones jóvenes están particularmente adaptadas a la confusión de las experiencias reales y virtuales. Por ahora, la transmisión de video, las redes sociales y los juegos tienen mucho éxito, pero los comportamientos cambiantes apuntan hacia la próxima ola de entretenimiento digital."
TikTok, Snapchat, Instagram y YouTube son los lugares donde los jóvenes pasan su tiempo en estos días, y cada plataforma se usa para diferentes propósitos, dijo Metzler.
"TikTok es para breves ráfagas de entretenimiento que puedes recoger y dejar, Snapchat es para comunicarte con amigos, Instagram es para documentar su vida y YouTube es para contenido de video de formato más largo", agregó.
Aaron Thomas, un creador de contenido Gen Z y experto en redes sociales de Salience Search Marketing, dijo en una entrevista por correo electrónico que ha habido "mejoras masivas" recientes en la industria del juego. El lanzamiento de las consolas OLED PS5, Xbox Series X y Nintendo Switch ha reavivado el interés por los juegos, agregó.
"Esto ha hecho un gran s alto para atraer a los jóvenes jugadores entusiastas y también ha ayudado a la industria a obtener un gran número de seguidores de la generación más joven", dijo Thomas. "Con juegos para todas las edades y diferentes historias u objetivos para completar, esto alentará a los más jóvenes a tomar el control y jugar en estos mundos mágicos".
El futuro del entretenimiento
En un futuro cercano, las redes sociales, la transmisión y los juegos se confundirán, dijo Metzler. Es por eso que Netflix está comprando estudios de juegos, WWE está transmitiendo en vivo los eventos de WrestleMania en TikTok, y las redes sociales son el primer lugar al que acuden las plataformas de transmisión para promover nuevo contenido de transmisión.
Un informe reciente de Conviva descubrió que las personas que transmiten más también son más activas en las redes sociales. Las empresas de transmisión continuarán invirtiendo fuertemente en plataformas de redes sociales.
"También verá una inversión significativa de las plataformas de transmisión que construyen comunidades en las redes sociales que no se centran en una región específica o un programa de televisión, sino en intereses compartidos", dijo Metzler. "Las cuentas de Twitter de Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut son excelentes ejemplos".
En el informe de descubrimiento de contenido de Conviva, "ver videos" se clasificó entre las principales actividades en las redes sociales, con casi tres de cada cinco usuarios de redes sociales que dijeron que ven al menos un minuto de un video en una semana y media típica diciendo ven un video completo.
"Pero en 2022, podemos esperar ver más videos de formato más largo que en el pasado", dijo Metzler."Puedes ver ejemplos de esto que ya está sucediendo, ya que TikTok extiende su límite de videos para cargas a 10 minutos, y es por eso que ves que YouTube comienza a transmitir programas de TV compatibles con anuncios gratuitos por primera vez".
