Conclusiones clave
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y ahora incluso Slack tienen una función de Historias.
- Los beneficios de las Historias incluyen una mayor presencia del usuario en una plataforma, contenido de fácil acceso y seguimiento de las vistas y la interacción.
- Los expertos esperan que las Historias se integren en más plataformas, incluso fuera del espacio social.
Si cree que todas las plataformas sociales ahora tienen una función Historias, es porque la tienen, y los expertos dicen que la popularidad de la función solo se integrará en más plataformas.
Las Historias de redes sociales le permiten publicar un video o una foto para sus seguidores durante un corto período de tiempo para dar un vistazo en tiempo real a su vida cotidiana, lo que realmente se suma al aspecto "social" de redes sociales. Ahora, más y más plataformas fuera de las redes sociales están integrando este tipo de contenido efímero, consolidando aún más la función en el futuro de Internet.
"Lo que alguna vez fue una publicación permanente en Facebook o Instagram como una comida o una noche divertida se convirtió en un complemento", escribió Andrew Selepak, profesor de redes sociales en la Universidad de Florida, a Lifewire en un correo electrónico. "El contenido efímero ahora tiene un lugar permanente en las redes sociales".
Una historia de historias
Puede parecer que las historias han existido desde los albores de las redes sociales. ya que está tan arraigado en todas las plataformas en estos días, pero la función solo tiene una década. Snapchat se puede acreditar a la función en 2011, cuando debutó con videos y fotos que duraron solo 24 horas, lo que hizo que las personas quisieran verlos antes de que terminara su oportunidad de hacerlo.
Por supuesto, desde entonces, Stories se ha integrado en otras plataformas además de Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest y, sobre todo, Instagram han tenido una función de Historias en sus plataformas en algún momento (y la mayoría todavía la tiene).
El contenido efímero ahora tiene un lugar permanente en las redes sociales.
Según un informe de la agencia de marketing Block Party, el intercambio basado en historias ha crecido 15 veces más rápido que el intercambio de noticias desde 2018.
Entonces, ¿por qué exactamente la función Stories ha explotado en prácticamente todos los rincones de Internet? Los expertos dicen que la función tiene muchos beneficios para la plataforma, los usuarios y los creadores de contenido.
"[Las historias] fomentaron la presencia continua de los usuarios en la aplicación, algo en lo que los desarrolladores siempre están interesados, y fomentaron la capacidad de descubrimiento por parte del usuario porque hizo que los usuarios quisieran seguir mirando el contenido", Simon A. Thalmann, el director interino de marketing y comunicaciones de Kellogg Community College, le dijo a Lifewire en una entrevista por correo electrónico.
Las historias están al frente y al centro en la mayoría de las plataformas, generalmente en la parte superior, por lo que es más fácil para sus seguidores detectar su historia y verla, en lugar de tomarse el tiempo para revisar su sección de noticias para encontrar su publicación más reciente.. Debido a esta excelente visibilidad, también hace que el seguimiento de la función sea mejor.
"[Historias] también se puede rastrear en términos de vistas, mostrándole en tiempo real no solo cuántas vistas/impresiones recibe su contenido, sino también quién lo vio e interactuó con él", agregó Thalmann.
Integración de historias en más plataformas
Cada vez más plataformas están comenzando a agregar una función similar a Stories. Solo en el último año, Twitter, TikTok y, a partir de esta semana, Slack han introducido una función de Historias similar en sus plataformas.
Especialmente en el caso de Slack, es interesante ver que se agrega una función al estilo Stories a una aplicación de mensajería para empresas, pero los expertos aún dicen que podría funcionar.
"La idea de que Stories llegue a Slack no es tan descabellada como podría parecer", dijo el economista y asesor tecnológico Will Stewart a Lifewire por correo electrónico.
"Stories en Slack se siente como una forma de agregar potencialmente nuevas conversaciones de equipos remotos a sus canales, no muy diferentes a los chats rápidos no estructurados alrededor del escritorio de alguien en una oficina. Es una evolución de sus canales de chat para volverse más móviles primero, humana y amable."
Sin embargo, si bien Stories es excelente para Instagram y Snapchat, Slack no es y nunca será una plataforma de redes sociales. Selepak dijo que las personas están en Slack únicamente para trabajar y hablar con sus compañeros de trabajo, y más contenido y notificaciones podrían terminar convirtiéndose en una molestia.
[Historias] fomentaba la presencia continua del usuario en la aplicación… y fomentaba la visibilidad por parte del usuario porque hacía que los usuarios quisieran seguir mirando el contenido.
"Agregar más notificaciones y más contenido a una plataforma que los usuarios tienen que usar con personas del trabajo con las que probablemente no quieran estar conectados en las redes sociales es una nueva característica que no será bienvenida", dijo..
"Una cosa es no mirar la historia de su jefe o compañero de trabajo en Instagram de su gato o almuerzo, y algo diferente en Slack, donde los usuarios se sentirán obligados a mirar esas mismas publicaciones de Slack Stories de sus compañeros de trabajo".
Y, sin mencionar, que no todas las plataformas han tenido éxito en su proyecto Stories. Por ejemplo, la versión de Stories de Twitter, denominada Fleets, fue tan fugaz como su nombre y solo duró ocho meses. Por lo tanto, solo el tiempo dirá si Slack y otras plataformas que se suben al tren de Stories pueden integrar con éxito la función en sus plataformas.
