Conclusiones clave
- De todas las tendencias en 2021, quizás la más dominante fue la de los creadores en las redes sociales.
- Las plataformas incentivan a los creadores con fondos para creadores y más formas de ganar dinero ahora que nunca.
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Los expertos dicen que la economía de los creadores solo crecerá hasta 2022, especialmente en TikTok.
2021 tuvo muchas tendencias, pero una que se ha mantenido constante durante todo el año es la popularidad de los creadores en las plataformas de redes sociales.
Los influencers de las redes sociales, ahora más conocidos como creadores, de alguna manera se han apoderado de las plataformas este año. No puedes desplazarte por tu feed sin ver a algún creador hablando sobre su último producto favorito para el cuidado de la piel. Los expertos dicen que los creadores se han convertido en la columna vertebral de las redes sociales el año pasado, y las plataformas están tomando nota y siguiendo la tendencia de los creadores.
"Vamos a seguir viendo ejemplos [del crecimiento de la economía de los creadores] el próximo año; es emocionante ver que las redes sociales brindan a los creadores oportunidades que antes podrían no haber estado asociadas con la industria", Justin Kline, CEO y fundador de la firma de marketing de influencers, Markerly, le dijo a Lifewire por correo electrónico.
La economía del creador
Las plataformas de redes sociales priorizan cada vez más a los creadores e incorporan más formas de ganar dinero y aumentar su número de seguidores, especialmente durante el último año. Spotify, por ejemplo, abrió las suscripciones de Podcast para que cualquier creador tenga la oportunidad de generar ingresos. Luego está YouTube estableciendo un fondo para creadores de $ 100 millones y la nueva función Creator Next de TikTok, que incluye consejos, obsequios en video y la oportunidad para que más creadores se unan al TikTok Creator Marketplace para colaborar con las marcas.
Definitivamente seguiremos viendo aparecer más influencers de TikTok cada día que pasa.
"Los creadores en TikTok entretienen a más de mil millones de personas en todo el mundo: su contenido nos brinda alegría, nos hace reír, nos enseña algo nuevo y nos ofrece un sentido de comunidad", dijo TikTok en su publicación de blog sobre Creator Next. "Desde los que hacen videos de TikTok 'solo por diversión' hasta los estafadores y los que crean constantemente, sabemos que los creadores tienen diferentes objetivos, motivaciones y expectativas".
No es de extrañar que plataformas como TikTok y otras inviertan en funciones específicamente dirigidas a los creadores. Los números no mienten, y la economía de los creadores está creciendo de forma espectacular.
Un estudio reciente de MBO Partners descubrió que 7,1 millones de estadounidenses ganaron dinero el año pasado como parte de la "economía creadora". Además, 3,2 millones de personas planean convertirse en creadores de contenido durante los próximos dos años.
En Instagram, la cantidad de publicaciones de personas influyentes patrocinadas por marcas ha aumentado considerablemente de 1,26 millones en 2016 a 6,12 millones en 2020, todo gracias a los creadores de la plataforma.
Un gran cambio que ocurrió este año fue que los creadores comenzaron a ganar dinero directamente de sus fanáticos o seguidores en lugar de solo de las marcas o plataformas. Por ejemplo, Twitter introdujo formas directas de dar propinas a las personas que sigues con Super Follows y Ticketed Spaces.
"Tiene sentido incentivar a los creadores ahora porque, en la economía de la atención, los creadores de contenido son los guardianes de la atención de los usuarios", escribió Daniele Saccardi, gerente de campañas de Preply, una aplicación de aprendizaje de idiomas y plataforma de aprendizaje electrónico. en un correo electrónico a Lifewire. "Las empresas pueden invertir todo lo que quieran en anuncios llamativos y campañas de marketing, pero no hay nada que impulse más la participación de los usuarios que el contenido con el que resuenan".
Más contenido por venir
Kline dijo que TikTok se destacó este año al brindarles a los creadores lo que quieren y que la plataforma seguirá creciendo hasta 2022.
"Definitivamente continuaremos viendo aparecer más personas influyentes en TikTok cada día que pasa", dijo. "Esa siempre será la ventaja de TikTok durante cualquier año: cualquiera puede explotar de la noche a la mañana y, a partir de ahí, las posibilidades son infinitas, ya sea monetizando en TikTok o la nueva exposición que les brinda oportunidades en otros lugares".
Tiene sentido incentivar a los creadores ahora porque, en la economía de la atención, los creadores de contenido son los guardianes de la atención de los usuarios.
TikTok es ahora la plataforma preferida de los creadores, según el Informe de economía de creadores de 2021 de Influencer Marketing Factory. La aplicación de video es la preferida por el 30 % de los creadores, seguida de Instagram (23 %) y YouTube (22 %).
El informe también arroja luz sobre el dinero que se gana dentro de la economía del creador. El tamaño total del mercado de creadores es de al menos $ 104,2 mil millones y está creciendo día a día. En el informe, Jack Conte, el CEO de Patreon, dijo que no hay mejor momento para la creatividad que el momento que estamos viviendo ahora.
"Los creadores están a punto de tener apalancamiento, control e influencia política y cultural en un grado sin precedentes", dijo Conte en el informe.
"La asequibilidad, accesibilidad y ubicuidad de las herramientas de creación, junto con el nivel de conectividad global de las personas, está creando un movimiento irreversible a favor de la creatividad explosiva".
