Conclusiones clave
- Ya no necesitas una invitación para unirte a la aplicación de redes sociales Clubhouse.
- Algunos observadores dicen que sin exclusividad, la popularidad de Clubhouse puede desvanecerse.
- Muchas plataformas de redes sociales tienen una función similar de solo audio que una vez hizo que Clubhouse se destacara.
La aplicación de audio de redes sociales Clubhouse está eliminando su requisito de solo invitación en un movimiento que podría allanar el camino para un s alto en la membresía.
Los casi 10 millones de personas que actualmente están en la lista de espera de Clubhouse se agregarán lentamente a la aplicación con la eliminación de su estado de solo invitación. A medida que aumentaba la popularidad de Clubhouse, se lanzaron otros productos de audio social, como Twitter Spaces, abiertos a todos. Clubhouse está tratando de ganarse a los usuarios de sus competidores.
"Abrirlo les ayudará", dijo Eric Dahan, director ejecutivo de la firma de marketing de influencers Open Influence, a Lifewire en una entrevista por correo electrónico. "La pregunta es cuántas de las personas que están en la lista de espera todavía están interesadas en unirse. Es posible que los consumidores hayan expresado interés hace un tiempo, pero ese interés se desvanece con el tiempo. Con la vida volviendo a la normalidad, la exageración se ha calmado".
El club no tan exclusivo
Actualmente, si intenta registrarse para obtener una membresía de Clubhouse, debería poder hacerlo de inmediato sin una invitación.
"El sistema de invitación ha sido una parte importante de nuestra historia temprana", dice una publicación de blog de Clubhouse. "Al agregar personas en oleadas, dar la bienvenida a caras nuevas cada semana en nuestras orientaciones de los miércoles y hablar con la comunidad todos los domingos en el ayuntamiento, hemos podido hacer crecer Clubhouse de manera medida y evitar que las cosas se rompan a medida que avanzamos.."
El experto en ciberseguridad Stephen Boyce dijo que eliminar el sistema de invitación aliviará las preocupaciones de privacidad de algunos usuarios. "Creo que esto ayudará a la casa club, ya que muchas personas dudaron en unirse a la plataforma desde el principio debido a la preocupación de estar vinculados a la persona que los invitó a la aplicación", agregó.
La popularidad inicial de Clubhouse alcanzó su punto máximo durante el apogeo de la pandemia de coronavirus, dijo Justin Kline, cofundador de la firma de marketing de influencers Markerly, a Lifewire en una entrevista por correo electrónico.
"El atractivo de hablar con toda una comunidad de personas sobre cualquier posible tema que te apasionaba era una alternativa increíble a tener otra conversación sobre tu día mundano con tus padres o con quien sea que vivieras", dijo.. "Pero ahora la gente sale e interactúa de nuevo. Ahora, no estamos tan hambrientos de interacción".
Abrirlo les ayudará. La pregunta es cuántas de las personas que están en la lista de espera todavía están interesadas en unirse.
Muchas plataformas de redes sociales tienen una característica similar de solo audio que una vez hizo que Clubhouse se destaque. Ahora, hay Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces y Reddit Talk, entre otros.
"Es muy posible que su éxito establezca una tendencia para que las futuras plataformas comiencen como solo por invitación, pero aún está por verse", dijo Kline.
¿La desaparición de la sede del club?
No todos creen que abrir Clubhouse ayudará al servicio. Paul Kelly, director de ingresos de A Million Ads, que se ocupa del audio digital, le dijo a Lifewire en una entrevista por correo electrónico que la medida perjudicará la exclusividad de la marca Clubhouse.
"Clubhouse recibió un nombre apropiado", dijo. "Era un club, con el estatus integrado en los beneficios de la membresía. Sin esta exclusividad, Clubhouse tendrá que lidiar con Facebook y Twitter, además de nuevos productos de cualquier otra plataforma a escala con recursos y acceso a los usuarios infinitamente mayores."
Otros observadores dicen que si bien es probable que Clubhouse obtenga una nueva afluencia de usuarios, mantenerlos comprometidos será un problema. Paige Borgman, directora de estrategia digital de la firma de comunicación Reputation Partners, le dijo a Lifewire en una entrevista por correo electrónico que el contenido de calidad será esencial.
"Uno de los primeros golpes en Clubhouse fue su f alta de moderación y características de seguridad en torno al discurso inapropiado, ofensivo e incluso odioso en el canal", dijo Borgman. "Agregar una cantidad significativa de nuevos usuarios a la vez definitivamente pondrá a prueba las características de seguridad que Clubhouse ha implementado desde entonces.
"Si se demuestra que es ineficaz, es probable que la aplicación experimente una caída en el número de usuarios y un aumento en la reacción negativa".
