Conclusiones clave
- Instagram ahora se trata de "creadores, videos, compras y mensajes".
- La publicación desde el escritorio y los enlaces en las historias facilitan la promoción de la marca y las ventas.
- ¿Compartir fotos con amigos? Comienza a buscar un servicio alternativo.
La semana pasada, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la red ya no es una aplicación para compartir fotos. ¿Así que qué es lo? Fácil: una plataforma de entretenimiento y marca, como solía ser la televisión.
Los cambios recientes en Instagram muestran un alejamiento significativo de un simple sitio para compartir fotos. En realidad, Instagram ha sido mucho más que solo selfies con cara de pato y fotos de desayuno durante años. Los profesionales de la moda lo usan para comunicarse, las marcas lo usan para vender y los influencers lo usan para ganarse la vida. Pero ahora, Instagram parece estar consolidando estos cambios y admitiendo la verdad.
"Pensar en Instagram como un lugar donde puedes publicar fotos es una cosa, pero pensar en él como un poderoso algoritmo que se alimenta de tus datos y es lo suficientemente inteligente y sutil como para influir en tu comportamiento es algo completamente diferente", Mark Coster, del sitio de tecnología educativa Stem Geek, le dijo a Lifewire por correo electrónico.
Ya no hay fotos
La semana pasada, Mosseri tuiteó un video, diciendo efectivamente que Instagram va contra TikTok. Mosseri describe las prioridades de la plataforma para el próximo año. "En Instagram, siempre estamos tratando de crear nuevas funciones que lo ayuden a aprovechar al máximo su experiencia. En este momento, estamos enfocados en cuatro áreas clave: Creadores, video, compras y mensajería."
En resumen, Instagram se centrará en lo que ya estaba en camino de convertirse: una plataforma de entretenimiento y publicidad. Los usuarios verán muchas más recomendaciones. En lugar de una línea de tiempo que muestra fotos y videos de amigos intercalados con anuncios, ahora obtendrá una experiencia más similar a TikTok.
El énfasis estará en los videos "inmersivos" a pantalla completa, destinados a competir con TikTok y YouTube, que Mosseri llama grandes competidores.
El video de Mosseri está lleno de detalles, y solo una cita muestra el cambio. "Ya no somos una aplicación para compartir fotos", dice Mosseri.
Para los vendedores
La gente va a Instagram para entretenerse, comprar e investigar productos. "El 70% de los entusiastas de las compras recurren a Instagram para descubrir productos", dice la propia perorata de Instagram. Para las marcas, no es un gran s alto ver esto como algo muy similar a la televisión, solo que con las posibilidades de orientación de la máquina de seguimiento de Facebook.
Instagram también lo ve así. Tres de las cuatro áreas clave que mencionó (creadores, video, compras y mensajería) tienen que ver con la marca y las ventas. Cuarto, si también cuenta la mensajería como una forma de comunicación para las marcas y los compradores potenciales.
Los cambios aquí ya están ocurriendo. Durante mucho tiempo ha podido iniciar sesión y ver su feed de Instagram en el navegador, pero ahora finalmente también puede publicar desde el navegador. Esta es una conveniencia adicional menor para usted y para mí, pero para las marcas y las empresas, usar una computadora en lugar de un teléfono hace que administrar un imperio de ventas de Instagram sea mucho más fácil.
Otro cambio son los enlaces. Históricamente, ha sido difícil o imposible agregar enlaces en los que se pueda hacer clic a sus publicaciones, pero ahora los usuarios con 10 000 seguidores o usuarios verificados pueden insertar enlaces en las Historias de Instagram.
Estos cambios dejan claro que Instagram se está optimizando para sus creadores más importantes, ya sean las grandes marcas y los propios anunciantes o los influencers que comparten sus productos.
¿Qué significa esto para ti?
Los fotógrafos profesionales pueden vender su trabajo de la misma manera que los vendedores pueden empujar sus hornos de pizza y sus pantalones ultracómodos.
Pero si eres un entusiasta de la fotografía, o simplemente una persona que quiere compartir fotos con el mundo, entonces Instagram ya no es para ti. Todavía puede usarlo de esa manera, por supuesto, pero llegar a su audiencia, incluso si esa audiencia está compuesta por algunos amigos y familiares, será más difícil. Gracias al nuevo énfasis en los videos y las recomendaciones, la querida línea de tiempo de Instagram ya no existirá. No de la manera que queremos.
Estos cambios dejan claro que Instagram se está optimizando para sus creadores más pesados…
Hay muchos lugares alternativos para compartir y ver fotos. 500px y Flickr son excelentes ejemplos, pero el problema es que la audiencia está en Instagram. Incluso si no le importa obtener una gran cantidad de seguidores, tendrá que convencer a amigos y familiares para que se registren en esos servicios y luego esperar que los visiten. Todo mientras Instagram hace todo lo posible para convertirse en un destino de entretenimiento total que mantiene a los usuarios atrapados en la aplicación.
Hemos llegado a un monocultivo en Internet. Tenemos una aplicación principal para la mayoría de las cosas. Amazon para compras, YouTube para videos, etc. Solía ser Instagram para fotos. Tal vez llegue otra aplicación para llenar el vacío. O tal vez el intercambio de fotos personales se marchitará o se trasladará a Facebook. De cualquier manera, parece que a Instagram ya no le importa.
