Conclusiones clave
- Spotify lanza su servicio de suscripción de podcasts una semana después de Apple.
- El podcasting es un enorme mercado sin explotar para las grandes empresas.
- Los creadores son más inteligentes y mejores para cobrar.
Spotify permite que los creadores ofrezcan suscripciones de podcast pagadas directamente a sus oyentes, tal como lo hizo Apple la semana pasada.
Hasta hace poco, el podcasting era simple. Los creadores pueden proporcionar el programa de forma gratuita, recibir dinero a cambio de lecturas de patrocinadores en el programa o configurar un programa de suscripción de pago mediante un servicio como Memberful. Pero, la semana pasada, Apple agregó una nueva opción: suscripciones pagas, exclusivas de la aplicación Podcasts de Apple. Ahora, Spotify ha agregado una opción similar, solo que con términos mucho mejores para los creadores de podcasts. Parece que se están quitando los guantes.
"Veo el podcasting como una de las mejores innovaciones en Internet en la última década", dijo el podcaster Aaron Bossig a Lifewire por correo electrónico.
"Uno de los factores clave detrás de esto es que el podcasting realmente no es propiedad de una sola compañía; todo lo que se necesita para comenzar es algo de espacio de almacenamiento y una fuente RSS,"
Apple lo empezó
Durante años, los podcasts se desarrollaron sin mucho interés por parte de los grandes actores. Apple mantuvo un directorio de podcasts abierto que se convirtió en el estándar de facto, pero no hizo nada para monetizar los podcasts.
Vinieron y se quedaron muchas nuevas empresas, ya sea tratando de lograr una distribución exclusiva o creando redes publicitarias que conectaban a patrocinadores y creadores.
Y, sin embargo, el espacio se ha mantenido abierto y accesible. Cualquiera puede grabar un podcast, subirlo a Internet y agregar su fuente al directorio de podcasts. No hay YouTube de podcasts. Pero eso puede estar a punto de cambiar.
Apple vs. Spotify
El servicio de suscripción de Apple funciona solo dentro de su aplicación Podcasts, actualmente solo está disponible en los dispositivos de Apple. Los creadores deben proporcionar su audio original, al que Apple agrega su propia capa DRM para evitar la copia.
Apple se interpone entre el podcaster y el oyente, cortando cualquier relación directa entre los dos. Para esto, se necesita un recorte del 30 % de la suscripción durante el primer año, cayendo al 15 % después de eso.
Uno de los factores clave detrás de esto es que el podcasting realmente no es propiedad de una sola compañía; todo lo que se necesita para comenzar es algo de espacio de almacenamiento y una fuente RSS.
El nuevo plan de suscripción paga de Spotify permite a los podcasters cobrar $2.99, $4.99 o $7.99 por mes. Puede escuchar episodios pagos en la aplicación de Spotify, o puede suscribirse a ellos en la aplicación de podcast de su elección a través de un feed RSS, como cualquier podcast normal. Spotify no recibe dinero durante los primeros dos años y luego toma el 5%.
Pero luego se complica. Los usuarios de Spotify no pueden suscribirse a podcasts pagos en la aplicación. No hay un botón de "suscribirse". Es casi seguro que Apple se lleva una parte de las compras realizadas dentro de las aplicaciones de iPhone.
Valioso y sin explotar
Podcasting es tan valioso, en parte porque sigue siendo subexplotado. En comparación con una gran red, un creador individual necesita un ingreso relativamente pequeño para tener éxito y ganarse la vida. Se puede ganar mucho más dinero, especialmente para quien monopolice el mercado, al estilo de YouTube.
"El atractivo es claro", dice Bossig. "Al convertirse en guardianes de los podcasts, obtienen el beneficio de monetizar miles de millones de horas de contenido creado por millones de podcasters".
Igualmente subexplotado está el oyente. Solo podemos leer tantos hilos de Facebook y Twitter en un día, solo mirar tantos Instagram y TikToks. Pero podemos escuchar podcasts mientras hacemos otras tareas.
Puede escuchar mientras camina, conduce, corre, lava los platos o corta el césped. Estos espacios son imposibles de alcanzar con las redes sociales basadas en palabras e imágenes. Es territorio virgen, maduro para la explotación.
"Podcasting realmente es una innovación de la radio. Es algo que podemos tener en casa e incluso realizar múltiples tareas ", dijo el economista y asesor tecnológico Will Stewart a Lifewire por correo electrónico.
"Entonces, ya sea para las tareas del hogar o simplemente como un medio de aprendizaje sin una pantalla, poner un podcast es cada vez más común para una audiencia más grande en este mundo pandémico".
Creadores sabios
Al mismo tiempo, los creadores de podcasts son más inteligentes."Dos cosas importantes han sucedido en los últimos 12 meses", dice Stewart. "Primero, el surgimiento de la economía del creador y su aceptación real por parte de la gran tecnología de que los creadores son los que impulsan el uso real, no los editores, las marcas y similares".
"La segunda es que los consumidores se están acostumbrando mucho a comprar, pagar y suscribirse a cosas en línea de empresas y creadores".
Podcasting es realmente una innovación de la radio. Es algo que podemos tener en casa e incluso realizar múltiples tareas.
Esto coloca a los creadores en una posición sólida por ahora. Servicios como Patreon, Memberful y Substack permiten a los usuarios pagar directamente a los creadores por su trabajo. Y, en particular, tanto Apple como Spotify han adaptado sus planes de suscripción paga en torno al creador.
A diferencia de la creación de música, que requiere que los músicos pasen por un intermediario, como un sello discográfico, para aparecer en Spotify y Apple Music, los podcasters pueden registrarse directamente, establecer su precio y mantener el control.
"Creo que los creativos de hoy son más sabios que los creativos del pasado", dijo Patrick Hill, fundador del servicio independiente de transmisión Disctopia, a Lifewire por correo electrónico.
"Entonces, mientras haya plataformas que estén dispuestas a brindarles a los creativos formas de monetizar su contenido, no creo que veamos algo de la misma codicia corporativa que vemos en algo como la industria de la música."
