Conclusiones clave
- Apple ahora está rechazando aplicaciones que no cumplen con sus pautas de privacidad para iOS 14.5.
- Las nuevas reglas de privacidad de Apple darán a los usuarios más control sobre cómo las aplicaciones recolectan y rastrean sus datos.
- Los expertos dicen que los cambios de privacidad de Apple podrían generar mayores costos iniciales para descargar e instalar aplicaciones.
Apple está comenzando a rechazar aplicaciones que no cumplen con las nuevas pautas de privacidad que lanzará con iOS 14.5, un movimiento que, según los expertos, podría llevar a una reorganización total de la App Store.
Apple ha dejado muy claro que planea remodelar la forma en que las aplicaciones recopilan datos de los usuarios con iOS 14.5, y ahora está tomando medidas para poner en práctica estas nuevas pautas. Según se informa, varios desarrolladores han comenzado a recibir avisos de que sus aplicaciones han sido rechazadas de la tienda de aplicaciones porque no cumplen con todos los nuevos requisitos. Debido a que Apple está tomando tanto control sobre la recopilación de datos, los expertos dicen que podría generar cambios importantes en la forma en que obtiene nuevas aplicaciones.
“Muchos desarrolladores tendrán que tomar una decisión rápida. Pueden cumplir o pueden intentar pasar desapercibidos y esperar que no los atrapen”, dijo Dave Hatter, un líder de seguridad cibernética, a Lifewire en una llamada. “Aquellos que sí cumplan, tendrán que sentarse y averiguar cómo pueden monetizar su aplicación”.
Ventas de datos
La función AppTrackingTransparency, a veces denominada ATT, es la respuesta de Apple a los problemas continuos con la recopilación de datos que los usuarios de teléfonos inteligentes han estado experimentando durante años. Con el lanzamiento de iOS 14.5, la compañía ahora requiere que todos los desarrolladores de aplicaciones incluyan un mensaje que pida permiso explícitamente para rastrear la forma en que los usuarios usan sus aplicaciones y si sus datos se pueden rastrear o no en otras aplicaciones.
Es un gran paso en la lucha en curso para hacer de la privacidad del usuario una prioridad en un mundo donde los datos se han convertido en uno de los productos básicos más importantes. En los últimos meses, hemos visto a muchas empresas esforzarse por ofrecer mejores opciones de privacidad para los usuarios, incluido el hecho de que Google se alejara del seguimiento de anuncios individuales en su navegador web Chrome. Sin embargo, con los nuevos cambios de Apple, la forma en que los desarrolladores ganan dinero con sus aplicaciones podría cambiar por completo. Eso, a su vez, podría cambiar la forma en que accede a esas mismas aplicaciones.
“Tú eres el producto”, explicó Hatter. “Si no estás pagando con dinero, no eres el cliente.”
Hatter dice que la recopilación de datos es una de las formas más importantes en que los desarrolladores de aplicaciones ganan dinero. Cuando a los usuarios se les da la opción de no compartir sus datos, podría hacer que más desarrolladores presionen para realizar compras por adelantado de sus aplicaciones, o incluso ofrecer suscripciones mensuales para compensar la pérdida de ingresos por la recolección de datos.
También es posible que algunos desarrolladores opten por renunciar al desarrollo para la App Store y dejar que otros descubran cómo hacerlo funcionar en los próximos meses.
Motivo de preocupación
Mientras que Hatter ve el movimiento como un paso adelante, otros lo ven como el precursor de un colapso total de cómo funcionan los mercados digitales. Empresas como Facebook han estado ejerciendo presión contra estos cambios, llegando incluso a calificarlos de anticompetitivos y afirmar que perjudicarán a las pequeñas empresas.
En respuesta a esto, Apple ha afirmado que las nuevas pautas y políticas que se están implementando no están diseñadas para eliminar por completo el seguimiento de los usuarios. En cambio, están destinados a que los usuarios sean más conscientes de los datos que están compartiendo y luego les dan la opción de permitir o rechazar la recopilación de datos.
Con todo esto en mente, Hatter advierte que podríamos ver una gran reorganización de cómo se utilizan las aplicaciones en los iPhones en el futuro. Las reglas que Apple está implementando podrían cambiar fundamentalmente la forma en que los anunciantes pueden enviar contenido a los usuarios. Dado que las empresas como Facebook dependen en gran medida de los anuncios para obtener ingresos (más del 97 % de los ingresos globales de Facebook se generaron a partir de la publicidad en 2020, según Statista), tiene sentido que la empresa se preocupe por las ramificaciones que traen estos cambios.
Si no paga con dinero, no es el cliente.
Por supuesto, con grandes cambios como este, siempre hay razones para ser cautelosos, aunque Hatter dice que aún no está claro cómo resultarán las cosas cuando Apple comience a aplicar realmente las nuevas políticas.
“Estoy muy interesado [en ver] cómo se desarrolla todo esto en los próximos meses”, dijo. “Es una gran victoria para el consumidor. Pero, ¿va a tener el impacto devastador que afirman algunas personas como Facebook? No sé. No estoy seguro de que la persona promedio todavía esté realmente preocupada por estas cosas”.
