Conclusiones clave
- Instagram está lanzando Live Rooms, una actualización de su servicio de video en vivo.
- Hasta cuatro usuarios pueden unirse a una sola sala y participar en mesas redondas, paneles y más.
- Aunque ofrece características similares a aplicaciones como Clubhouse, Live Rooms es mucho más que un intento de competir con otras aplicaciones sociales, dicen los expertos.
Live Rooms de Instagram no es solo una imitación de Clubhouse, explican los expertos, sino que ayudará a impulsar la colaboración a un nuevo nivel.
Instagram anunció Live Rooms a principios de esta semana, agregando la capacidad de traer hasta cuatro personas en una transmisión de video en vivo. Desde el anuncio, la función ha generado muchas comparaciones con Clubhouse, una aplicación exclusiva de podcast de audio que ofrece servicios similares. A pesar de residir en el mismo espacio, los expertos dicen que Instagram Live es más que un intento barato de replicar el éxito de otras aplicaciones.
"Esta actualización es excelente en el sentido de que combina el enorme poder de la audiencia de Instagram con el atractivo de los espectáculos en vivo", dijo Thibaud Clément, cofundador y director ejecutivo de Loomly, a Lifewive por correo electrónico.
"Si observamos Clubhouse, presenta una experiencia casi de 'podcast de audio con esteroides'; considero que la última actualización de Instagram Live brinda una sensación similar a los podcasts de video".
Expandiendo el éxito
Lanzado originalmente en 2016, Instagram Live ha ofrecido a los usuarios la oportunidad de transmitir en vivo a sus seguidores durante varios años. Sin embargo, al igual que muchas otras aplicaciones de videollamadas (Zoom, Google Hangouts, etc.), Instagram Live ha visto un gran aumento en la actividad a medida que avanzan los bloqueos de COVID-19.
Esto también ofrecerá a los usuarios la oportunidad de encontrar y consumir contenido en vivo de nicho, a escala, lo cual no tiene precedentes.
En abril de 2020, Business Insider informó que el uso de Instagram Live había aumentado más del 70 % en el mes de marzo, cuando comenzaron a aparecer los bloqueos en todo el mundo.
Muchos recurrieron al servicio como una forma de escapar de la soledad y el aislamiento que trajo el encierro. Permitió a los usuarios conectarse con otros, y pronto comenzamos a ver una variedad de diferentes programas en vivo apareciendo en todo Instagram.
A medida que esos bloqueos han continuado y las pautas sociales han dictado que se eviten las grandes reuniones físicas, Live ha seguido ofreciendo una forma para que más usuarios interactúen entre sí.
"Es como un programa de radio o un podcast", dijo por correo electrónico Elena Duque, mentora e influyente de las redes sociales.
Más que competencia
Cada vez que una importante aplicación de redes sociales realiza una actualización como esta, vemos que muchos usuarios comentan que se parece a otra aplicación o que no es una característica que querían. Si bien no es inusual que compañías como Instagram, Facebook o Twitter copien ideas populares de otras aplicaciones de redes sociales y les den su propio toque, ese no siempre es el factor impulsor detrás de las actualizaciones.
Es fácil hacer la comparación entre Clubhouse e Instagram Live Rooms, pero Live Rooms es algo que ha estado en las listas de deseos de los creadores de Instagram desde el gran aumento del año pasado, según Brian Kofi Hollingsworth, consultor de marca que se especializa en las redes sociales.
Hollingsworth envió un Tweet el 2 de marzo que decía: "[Instagram] ha estado actualizando en vivo desde el pico del año pasado". Incluso señaló que Instagram ha estado probando esta función en India desde 2020.
Clubhouse se lanzó en abril de 2020, y aunque tuvo cierto éxito desde el principio, no fue hasta que grandes nombres como Elon Musk se lanzaron públicamente a la plataforma a principios de este año que comenzó a ver el crecimiento que ha logrado. una aplicación tan comparable.
Escalando hacia arriba
Según Instagram, Live Rooms es una actualización de una función que muchos ya estaban usando. Es una respuesta a la solicitud de la comunidad y una que muchos están emocionados de usar.
Aunque es muy posible que Live Rooms esté siendo impulsada como resultado del éxito de Clubhouse, un intento de profundizar en esa audiencia, tampoco es una característica que aparezca de la nada.
"Estamos viendo que las redes sociales impregnan más aspectos de nuestras vidas; por ejemplo, se han convertido, de hecho, en el centro comercial del siglo XXI a través del comercio social", nos dijo Clément. "Esto también ofrecerá a los usuarios la oportunidad de encontrar y consumir contenido de nicho en vivo, a escala, lo cual no tiene precedentes".
