Puntos clave
- Snapchat Spotlight está diseñado para imitar la popularidad de TikTok mientras intenta establecerse como un lugar para que los creadores prosperen con nuevas opciones de financiación.
- La capacidad de Snapchat para conectar a una audiencia más joven con amigos e intereses lo convierte en el principal vehículo para desafiar a TikTok.
- Algunos cambios que Spotlight busca hacer son contrarios al modelo de redes sociales y podrían afectar el crecimiento potencial.
El dominio de TikTok entre los jóvenes es difícil de replicar, pero con el crecimiento único de Snapchat, los expertos creen que Snapchat tiene el potencial de desviar la cuota de mercado de la aplicación de videos virales.
Snapchat lanzó su última empresa, un imitador de TikTok llamado Spotlight, con la esperanza de aumentar su participación en el contenido basado en el entretenimiento. La nueva función permitirá a los usuarios enviar Snaps para compartirlos con los 249 millones de usuarios diarios de la empresa (aunque, hasta el 3 de diciembre, solo se había implementado en 11 países).
Estos Snaps incluirán contenido personalizado muy parecido a TikTok e Instagram Reels, con sonidos, bailes tontos y memes para compartir. Sin embargo, la verdadera prueba es si podrá competir con competidores más grandes, a saber, TikTok.
"TikTok ha construido una marca fuerte con una propuesta única… simplemente combinar la funcionalidad de TikTok no será suficiente para robar una participación significativa", dijo Tim Calkins, profesor de marketing en la Universidad Northwestern, en una entrevista por correo electrónico con Lifewire.
"Snapchat está claramente preocupado por el crecimiento de TikTok y debería estarlo. Para avanzar, Snapchat tiene que ofrecer algo diferente y atractivo".
Interrupción del mercado juvenil
¿Cómo competirá Snapchat? Con dinero: Snapchat ofrece un pago por un total de $1 millón por día a los usuarios en tendencia que son elegidos para aparecer en su nueva función Spotlight. La cantidad recibida por cada usuario estará determinada por el compromiso y las vistas únicas.
TikTok y Snapchat han experimentado un crecimiento explosivo a lo largo de los años, especialmente entre los usuarios más jóvenes. A medida que Twitter e Instagram se desvían al carril de Snapchat con Fleets e Stories, respectivamente, la compañía con sede en Santa Mónica está haciendo su propia versión de mimetismo con el modelo TikTok para capitalizar su nuevo interés como editor.
La comunidad en TikTok es parte del espíritu, la experiencia y el ambiente animado. Y es por eso que TikTok impulsa la cultura y los memes de una manera tan única.
El tamaño de la audiencia de Snapchat aparentemente va a la zaga de TikTok, con alrededor de 249 millones de usuarios activos diarios frente a los 800 millones de usuarios activos mensuales estimados de TikTok, pero la aplicación ha sido un punto brillante para los editores que han visto un aumento en RPM (ingresos por mil impresiones). La mayor visibilidad y participación de la audiencia de Snapchat han permitido a los editores ver el retorno de sus inversiones con el contenido Discover de la plataforma siendo un éxito entre los usuarios más jóvenes.
El CEO de Snap Inc., Evan Spiegel, dijo que la compañía llega a más personas de 13 a 34 años en los EE. UU. que Facebook o Instagram. Y según las cifras del tercer trimestre de 2020, la plataforma llegó al 90% de los jóvenes de 13 a 24 años. Los ejecutivos sugieren que el crecimiento se puede atribuir, en parte, al éxito de Snap Originals, que vio a estrellas de cine como Will Smith debutar en la plataforma con su serie "Will From Home".
Spiegel dice que "llegaron a más del 75% de la población de la Generación Z de EE. UU. en lo que va del año" (un estimado de 35 millones de personas), con Snap Originals ayudándolos a duplicar su éxito con la juventud. Además, su codiciada página Discover es utilizada por más de la mitad de la Generación Z, lo que indica el deseo de los editores de asociarse con Snapchat.
La empresa está experimentando un crecimiento récord de usuarios e ingresos año tras año, lo que le ayuda a reducir el dominio de TikTok en el mercado más joven que los dos gigantes han encontrado la manera de capturar.
Volteando el guión
Snapchat ya está haciendo movimientos para garantizar que su crecimiento sea prominente y menos parecido al truco que se convirtió en el intento de Instagram Reels de interrumpir TikTok. A diferencia de Instagram Reels, que permite a los usuarios compartir videos de TikTok con una marca de agua de TikTok, Spotlight no permite el intercambio multiplataforma. Prohibe por completo la carga de videos con marcas de agua.
En cambio, los usuarios tienen el desafío de crear contenido único para la aplicación para compartir videos: una forma ingeniosa de proteger su participación de mercado y hacer que su viabilidad como alternativa a TikTok sea más pronunciada.
Una diferencia notable es la eliminación del sistema de comentarios de Snapchat. Puede ser un intento de mantener la seguridad de la marca y reducir los costos de moderación de comentarios y los recursos.
El modelo de participación sin comunidad deberá reelaborarse si la empresa espera tener un impacto considerable. Parte de lo que hace que TikTok funcione es el sistema de comentarios, donde las personas se congregan en memes llenos de emoji y guerras de llamas con usuarios verificados y cuentas de marca.
La sección de comentarios es una parte integral de la experiencia de las redes sociales y ayuda a construir una comunidad en plataformas que de otro modo estarían aisladas. Desde Instagram y Facebook hasta YouTube y Reddit, el aspecto de la comunidad es parte del modelo comercial y lo que hace que los usuarios regresen.
Para avanzar, Snapchat tiene que ofrecer algo diferente y atractivo.
En algunos videos de TikTok, incluso encontrarás comentarios con más Me gusta que el video y una interacción similar. La insistencia de Spotlight en una experiencia sin comentarios, particularmente para una plataforma de redes sociales tan vinculada a la conexión íntima de los usuarios, podría ser miope, según los expertos.
"[Hace] que Spotlight se sienta como una experiencia de aislamiento frente a una experiencia comunitaria. Supongo que refleja las raíces de la mensajería uno a uno de la plataforma ", dijo la autora y profesional de marketing digital Ann Handley en una entrevista por correo electrónico con Lifewire. "La comunidad en TikTok es parte del espíritu, la experiencia y el ambiente animado. Y es por eso que TikTok impulsa la cultura y los memes de una manera tan única".
