Conclusiones clave
- Spotify se está metiendo en el juego de los audiolibros.
- Los músicos obtienen una pequeña fracción del dinero obtenido con la transmisión.
- A Spotify le gustan los podcasts y los audiolibros porque no tiene que pagar por transmisión.
Spotify vino por tu música, luego vino por tus podcasts. A continuación, llegará para sus audiolibros.
Spotify continúa con su misión de transmitir todo tipo de audio, especialmente aquellos que no requieren el pago de regalías a las compañías discográficas. En una presentación la semana pasada, el CEO de Spotify, Daniel EK, expuso los planes de la compañía para expandirse a los audiolibros. Este movimiento se basará en la adquisición por parte de Spotify de Findaway, una plataforma de audiolibros, el año pasado. Esto suena como una buena noticia para los oyentes, pero ¿qué tal para los autores?
"Spotify, en mi opinión, no tiene un buen historial en el cuidado de los creadores. Entonces, como autor, me preocuparía el modelo de compensación", dijo el autor y podcaster Todd Cochrane a Lifewire por correo electrónico.. "¿Cómo compensa una plataforma mensual de tarifa plana a un autor similar a Audible, que es obviamente el rey de los audiolibros?"
Audio de todo
Como se detalla en la presentación de Ek, la misión de Spotify es hacer que todo tipo de audio esté disponible en todas partes. La política de la empresa es la "ubicuidad", es decir, facilitar la escucha de Spotify en su teléfono, en su automóvil o incluso en un altavoz con el servicio incorporado. Comenzó con la música, pero ahora su suscripción mensual cubre los podcasts y los programas de audio exclusivos de Spotify, que Spotify también llama, de manera un tanto confusa, podcasts.
Para Spotify, la ventaja de los podcasts sobre la música es que son más baratos. Spotify tiene que pagar una tarifa a las compañías discográficas por cada canción transmitida. No tiene que hacer eso cuando escuchas un podcast, por lo que cada hora que un oyente pasa escuchando cosas que no son música es una hora de canciones que Spotify no tiene que pagar.
"Spotify ingresó al mercado de audiolibros mediante la compra de Findaway, en lugar de comprar contenido directamente de los editores", dijo la autora Sarah Prince a Lifewire por correo electrónico. "Este fue un movimiento inteligente por parte de Spotify, especialmente si alguna vez esperan competir contra Amazon. Esencialmente, Findaway le da a Spotify una ventaja en el contenido de audiolibros de la misma manera que Anchor le dio a Spotify una ventaja en los podcasts".
En este contexto, es fácil ver el atractivo de los audiolibros, tanto para Spotify como para los oyentes. Tener todo su audio en un solo lugar es conveniente, aunque no necesariamente una mejor experiencia. Las aplicaciones de podcast especialmente diseñadas, por ejemplo, tienen más personalización y funciones amigables con los podcasts. La aplicación de Spotify, por el contrario, tiene que hacerlo todo. Y si decides que quieres Spotify solo por su música, te quedarás con sus banners de promoción de podcasts en toda la aplicación.
Audiolibros
Si desea escuchar audiolibros, probablemente use Audible (propiedad de Amazon) o Kobo. Es posible comprar audiolibros directamente de los editores, al igual que es posible comprar libros electrónicos directamente, pero ¿quién hace eso? Si tienes un Kindle, compras en Amazon. Si escucha audiolibros en su teléfono, probablemente sea Audible.
Si Spotify puede afianzarse en los audiolibros, puede cambiar el equilibrio de poder, aunque solo sea porque el mercado se divide de manera más equitativa.
"Ninguna otra empresa ha podido competir con los audiolibros de Amazon (Amazon posee Audible), pero Spotify podría ser la primera. Sospecho que Spotify ofrecerá regalías más altas que Audible para atraer a más autores a la plataforma y, por lo tanto, a más oyentes ", dice Prince.
Los autores pueden beneficiarse de varias formas. Una es que los usuarios de Spotify que nunca antes hayan probado los audiolibros pueden echarles un vistazo. Otra es que una mayor competencia puede ofrecerles mejores ofertas.
Por otro lado, el aumento de la escucha de música que vino con la revolución del streaming benefició a las compañías discográficas, ya que los artistas obtuvieron solo fracciones de centavo por reproducción en Spotify, Apple Music, etc. Incluso si Spotify aumenta sus tarifas de suscripción, los autores solo obtendrán una porción del mismo pastel, que ahora se comparte entre más personas.
"Tal como lo hemos hecho en los podcasts", dijo Ek en su presentación, "espere que juguemos para ganar. Y, con un jugador importante dominando el espacio, creemos que expandiremos el mercado y crearemos valor tanto para usuarios como para creadores."
Como siempre, cuando las grandes empresas ingresan a áreas creadas por artistas por sus propios motivos comerciales, las cosas pueden salir bien para esos creadores y sus fans. Los audiolibros pueden ser fantásticos, pero si su éxito se produce a costa de las personas que crean los libros que los hacen posibles, es una terrible noticia.
