Conclusiones clave
- La Ley de Servicios Digitales prohibiría algunos, pero no todos, los anuncios dirigidos.
- La legislación también tiene como objetivo la incitación al odio y los productos falsificados.
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El Parlamento Europeo solo ha aprobado hasta ahora un proyecto de ley.
El Parlamento Europeo aprobó un proyecto de ley para prohibir los anuncios dirigidos, pero no es tan bueno como parece.
La Ley de Servicios Digitales (DSA) restringe el uso de cierta información confidencial para la orientación de anuncios. También permite a los usuarios optar por no seguir el seguimiento y puede obligar a plataformas como Facebook y Twitter a eliminar contenido ilegal, discurso de odio y más. El borrador fue aprobado con 530 votos a favor, 78 en contra y 80 abstenciones, lo más cercano a una avalancha que cabría esperar. Sin embargo, expertos en marketing y académicos dicen que las leyes propuestas van demasiado lejos y no lo suficiente.
"La Ley de Servicios Digitales, que se inició en 2020, no prohíbe los anuncios dirigidos por completo. Sí prohíbe la orientación de anuncios basada en datos 'sensibles' como la orientación sexual, la religión y la raza", Matt Voda, CEO de la empresa de marketing en línea OptiMine, le dijo a Lifewire por correo electrónico. "Entonces, es un movimiento de privacidad importante, pero solo llega hasta cierto punto desde una perspectiva de seguimiento y orientación".
Anuncios Malos
La industria publicitaria ha estado usando publicidad de vigilancia durante años y parece sentirse con derecho a continuar, pero eso no significa que deba hacerlo. El experto en tecnología John Gruber compara las objeciones de la industria publicitaria con "casas de empeño que demandan para evitar que la policía tome medidas enérgicas contra una ola de robos".
Pero la marea finalmente está cambiando. Esta legislación es un comienzo para controlar las prácticas invasivas de empresas publicitarias como Google y Facebook, y ejercer cierto control sobre lo que pueden publicar las redes sociales. En este momento, estas empresas, en su mayoría con sede en los EE. UU., hacen lo que quieren, en cualquier parte del mundo, e ignoran en gran medida las consecuencias. Incluso una multa de mil millones de dólares no es gran cosa para estos gigantes.
La Ley de Servicios Digitales, que se inició en 2020, no prohíbe los anuncios dirigidos por completo.
Al perseguir la propia tecnología de segmentación de anuncios, Europa podría cortar de raíz estas prácticas hostiles a la privacidad. Esa es la teoría de todos modos.
"Si cree que la 'privacidad' también incluye el bloqueo de anuncios dirigidos en función del seguimiento de los comportamientos en línea, los intereses u otra actividad en línea de los consumidores, la DSA no impide nada de eso", dice Voda. "Por ejemplo, si está buscando información en línea sobre 'cambio de trabajo', y luego recibe anuncios dirigidos en la computadora portátil de su empresa sobre 'cambio de trabajo', esta información privada (y muy confidencial) y la orientación de anuncios seguirían siendo un juego justo bajo estos nuevas reglas."
Demasiado lejos, pero no lo suficiente
Es evidente que necesitamos legislación para controlar a las grandes tecnologías en lugar de la actitud de todo vale en nombre de la innovación hasta ahora. La parte difícil es hacerlo. El alcance de estas empresas es tan grande que las leyes locales a menudo se desvanecen. En lugar de una franja de leyes más pequeñas y más enfocadas, la DSA intenta arreglar demasiado a la vez y termina confundiendo las cosas.
"El problema, y donde las empresas de tecnología buscarán luchar contra el nuevo proyecto de ley, es que los gobiernos actúan más como sierras que como bisturíes", Andrew Selepak, profesor de redes sociales en la Universidad de Florida, le dijo a Lifewire por correo electrónico..
"Necesitamos más regulación tecnológica, pero el proyecto de ley propuesto es demasiado amplio", continuó Selepak. "El proyecto de ley propuesto evitaría que las empresas de tecnología usen información confidencial como la orientación sexual o la religión para anuncios dirigidos. Pero esto podría significar que grupos como Caridades Católicas no podrían crear anuncios dirigidos a feligreses católicos, o GLADD no podría usar anuncios dirigidos para llegar a los jóvenes. personas para ofrecer ayuda."
Cuando uno profundiza en las propuestas del proyecto de ley, comienza a parecer un poco inconexo. ¿Por qué los anuncios dirigidos se agrupan con controles sobre el discurso de odio, por ejemplo? Es casi como si los legisladores consideraran a la gran tecnología como un problema único en lugar de muchos problemas que impregnan todos los aspectos de la vida.
"El proyecto de ley propuesto también requeriría que las empresas tecnológicas eliminen el discurso de odio", dice Selepak. "Pero, ¿quién determinaría qué constituye un discurso de odio? ¿Las empresas tecnológicas? ¿Países individuales? ¿El Parlamento Europeo? ¿El discurso de odio estaría limitado por las leyes locales, permitiendo diferentes contenidos en diferentes países, o las empresas tecnológicas tendrían que cumplir con el discurso de odio más estricto?" leyes en cualquier parte del mundo?"
Todavía quedan muchas preguntas por responder antes de que el proyecto de ley se convierta en ley, pero al menos esto es un comienzo. Y uno bastante bueno en eso.
