Conclusiones clave
- Facebook cambió el nombre de su empresa a Meta la semana pasada.
- Los expertos dicen que un nuevo nombre no resolverá los problemas centrales de Facebook y las plataformas que posee.
- La próxima fase de las redes sociales podría estar muy lejos del Facebook al que nos hemos acostumbrado.
El gigante tecnológico conocido como Facebook pronto cambiará su nombre a "Meta" para reflejar todas sus marcas, pero los expertos dicen que el cambio de marca no supondrá una diferencia con los problemas que afectan a la plataforma.
Después de semanas de rumores sobre un cambio de nombre, Facebook presentó la semana pasada su nuevo nombre oficial como Meta, un guiño al cambio que está tomando en su nuevo metaverso. Sin duda, la empresa está realizando grandes cambios, pero es posible que los usuarios se pregunten si estos cambios abordarán los problemas más importantes en juego cuando se trata de Facebook.
Abordar problemas como la información errónea y la desinformación, el extremismo, la incitación a la violencia y los discursos de odio requerirá más que un nuevo nombre; requerirá un replanteamiento del diseño fundamental de Facebook y su modelo comercial de publicidad impulsada por el compromiso, Paul Barrett, subdirector del Centro Stern de Empresas y Derechos Humanos de la Universidad de Nueva York, le dijo a Lifewire en un correo electrónico.
Facebook se convierte en meta
Entre violaciones de datos, compromisos en la privacidad, algoritmos que controlan lo que vemos y no vemos y anuncios dirigidos que a veces pueden ser francamente espeluznantes, la reputación de Facebook no ha sido precisamente la mejor a lo largo de los años.
Sin embargo, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que la compañía tendrá nuevas prioridades en su futuro.
"A partir de ahora, seremos primero el metaverso, no Facebook primero. Eso significa que con el tiempo no necesitarás una cuenta de Facebook para usar nuestros otros servicios", escribió Zuckerberg en su carta sobre el anuncio..
"A medida que nuestra nueva marca comience a aparecer en nuestros productos, espero que la gente de todo el mundo conozca la marca Meta y el futuro que representamos".
Zuckerberg explicó que el metaverso será como otro mundo colocado sobre el real, llamándolo "Internet incorporado".
Aún así, los expertos dicen que no es tan fácil olvidar todos los problemas que los usuarios han encontrado en Facebook durante la última década.
"Zuckerberg y sus lugartenientes no pueden deshacerse del lastre de Facebook con un inteligente ajuste de marca", dijo Barrett. "Ya es hora de una autorregulación significativa combinada con una supervisión gubernamental cuidadosamente diseñada".
Los problemas de Facebook son probablemente suficientes para que la gente se vaya en masa (y la gente lo ha hecho en los últimos años). Pero Barrett dijo que es importante tener en cuenta que Facebook y sus otras plataformas han establecido conexiones en todo el mundo con las que sería difícil cortar lazos.
Los estadounidenses, en términos generales, están cada vez más cansados de la interminable serie de episodios que ilustran que Facebook está favoreciendo el crecimiento y la generación de ingresos en lugar de instituir las salvaguardas necesarias.
"Facebook y sus servicios de mensajería hermanos son populares en todo el mundo, y en algunos países [son] la principal forma en que las personas acceden a Internet", agregó.
Redes sociales en el metaverso
Así que Facebook-er, Meta-está aquí para quedarse. Pero los expertos dicen que tendrá que hacer mucho más que cambiar su nombre para satisfacer lo que los usuarios quieren en las redes sociales en estos días.
En un estudio privado realizado por la red social Playsee, el 86% de los usuarios de las redes sociales indicaron que quieren ver contenido más auténtico y menos filtrado que refleje fielmente las experiencias diarias y de la vida real en las redes sociales. El estudio también muestra que el 60 % está de acuerdo en que las redes sociales se están volviendo más informales y menos organizadas.
"Con muchas de las principales plataformas de redes sociales basadas en algoritmos que promueven contenido altamente curado y pulido, la experiencia social se vuelve abrumadoramente la misma", dijo Rachel Chang, directora sénior de marca y marketing de Playsee, a Lifewire en un correo electrónico.
"Se promocionarían y recomendarían feeds o contenido con temas similares, lo que crearía un espacio limitado para que otros creadores rompan el ruido".
Aún así, otros expertos creen que la participación de Zuckerberg en el nuevo metaverso podría indicar que las redes sociales en su conjunto están a punto de cambiar de marca y convertirse en una experiencia más inmersiva.
"Parece que Mark Zuckerberg espera que las redes sociales, todas las redes sociales, pierdan popularidad gradualmente", dijo Barrett.
"Es por eso que está invirtiendo tanto para intentar que su empresa sea líder en el nuevo metaverso: una variedad de tecnologías inmersivas que se espera que vayan mucho más allá de publicar texto e imágenes en una plataforma común que amplifique ese contenido."
Barrett agregó que solo el tiempo dirá si el modelo de metaverso de las redes sociales puede eclipsar los problemas que deben solucionarse.
"Los estadounidenses, en términos generales, están cada vez más cansados de la interminable serie de episodios que ilustran que Facebook está favoreciendo el crecimiento y la generación de ingresos por encima de la institución de las salvaguardas necesarias", dijo.
