Conclusiones clave
- Google ya está lanzando su reemplazo para las cookies de terceros con las últimas actualizaciones de Chrome.
- A pesar de prometer más protección para el usuario, los expertos dicen que FLoC es un paso atrás para la privacidad del usuario.
- Los expertos afirman que algunos de los sistemas de FLoC y la f alta de protección podrían facilitar que los anunciantes lo identifiquen individualmente.
Google promete una mayor privacidad del usuario con su nuevo método de seguimiento, pero los expertos dicen que en realidad podría ser peor para ti.
Google finalmente está comenzando a implementar su sistema Federal Learning of Cohorts (FLoC) en Chrome en un esfuerzo por eliminar las cookies de terceros. Si bien FLoC promete una mayor privacidad para los usuarios, los navegadores centrados en la privacidad como Vivaldi y Brave han tomado posiciones firmes contra el nuevo sistema de seguimiento.
En cambio, estas empresas afirman que FLoC es una amenaza mayor para la privacidad del usuario, y algunos expertos están de acuerdo.
"Es probable que FLoC sea peor para los consumidores porque el historial web semanal de los usuarios de Chrome se analizará y se agrupará en grupos que no eran datos proporcionados previamente a los especialistas en marketing", dijo a Lifewire Debbie Reynolds, experta en privacidad y protección de datos globales. un correo electrónico.
"Su actividad de navegación sin su verdadera identidad es casi como una huella dactilar, por lo que el peligro es que los especialistas en marketing identifiquen a las personas".
Creación de una huella digital
Según Reynolds, una de las mayores preocupaciones con FLoC es la toma de huellas dactilares. Esencialmente, esta es la práctica de tomar tantos bits discretos de información de un navegador y usarlos para crear un identificador único para ese navegador.
Esta información puede incluir cosas como la ubicación del sitio web que está solicitando, así como información sobre su computadora, incluida la resolución de pantalla, las fuentes que ha instalado y otras cosas.
Si bien puede parecer poco importante que alguien rastree ese tipo de información, se puede combinar con otros datos que recopilan los sitios web para crear una imagen más clara de quién es usted.
A veces, esta información puede incluso decir cosas como qué antecedentes religiosos tienes, tu posición política y más.
Debido a que puede combinarse con otros datos y usarse para obtener una comprensión más profunda de quién es usted, la toma de huellas dactilares es un problema de privacidad masivo contra el que muchos navegadores como Brave y Vivaldi ya están luchando. También es un problema que Google ha admitido que es un problema y que tiene planes de solucionarlo.
Desafortunadamente, con FLoC ya implementado, aquellos que buscan armar una imagen detallada de sus datos podrían tener la oportunidad perfecta para atacar.
Debido a que FLoC funciona al colocarlo en grupos según su historial de navegación y sus gustos, que Google ha dicho que estará compuesto por miles de usuarios cada uno, los expertos en privacidad advierten que los lectores de huellas digitales tendrán un grupo ligeramente más pequeño para trabajar si lo desean. para crear una imagen de su dispositivo.
La zona de pruebas de privacidad de Google es un proyecto a largo plazo, y FLoC es solo una parte de él. Si bien la compañía tiene planes para luchar contra las huellas dactilares a través de su presupuesto de privacidad en el futuro, la última actualización de las preguntas frecuentes del presupuesto señala que aún se encuentra en las primeras etapas de propuesta.
Esto significa que podrían pasar meses o incluso años antes de que veamos la compatibilidad adecuada con las huellas dactilares en Chrome.
Sentido y sensibilidad
Otra preocupación sobre cómo FLoC recopila datos y los utiliza se reduce a cómo el sistema determina la información confidencial e identificable.
"La mayoría de las personas no compartiría su historial médico con una tienda, pero podría compartir su historial crediticio", dijo Simon Dalley, director de Grow Traffic, una agencia de marketing digital, a Lifewire en un correo electrónico.
"Del mismo modo en línea, es posible que no desee que se incluyan todas esas búsquedas de salud alimentadas por la ansiedad a altas horas de la noche, pero es posible que no le importen demasiado las búsquedas diarias".
FLoC probablemente sea peor para los consumidores porque el historial web semanal de los usuarios de Chrome se analizará y se agrupará en grupos que no eran datos proporcionados previamente a los especialistas en marketing.
Google ha notado que FLoC excluirá categorías delicadas como problemas médicos, partidos políticos y orientación sexual del uso en publicidad personalizada.
Está buscando otras formas de evitar que esa información confidencial se use en su contra. Sin embargo, el problema con esto es que Google necesita acceder a esa información antes de poder decidir si debe compartirla o no.
También hay que tener en cuenta que cada persona ve las cosas de manera diferente. Lo que consideras sensible puede no serlo para otra persona y viceversa. Debido a esto, la sensibilidad de un tema debe ser definida por el usuario.
Pero, debido a que FLoC realiza un seguimiento de todos sus movimientos a través de Internet, usted no tiene nada que decir sobre qué información debe o no debe compartirse. En cambio, esa decisión recae en Google.
"La idea de descentralizar los datos sobre las personas para elegir qué compartir y con quién está cobrando impulso. Espero ver más tecnologías que permitan un mayor control del usuario", dijo Reynolds.
