Conclusiones clave
- Vodafone está probando un nuevo mecanismo de seguimiento de usuarios en Alemania.
- El mecanismo ayudará a los anunciantes a publicar mejores anuncios, que según Vodafone son esenciales para mantener libre Internet.
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Los defensores de la privacidad se sienten incómodos con la persistencia y la precisión de los mecanismos para rastrear nuestras actividades en línea.
Un nuevo mecanismo para publicar anuncios dirigidos está molestando a los defensores de la privacidad que temen su nivel sin precedentes de seguimiento de usuarios.
La importante empresa de telecomunicaciones Vodafone está probando un nuevo sistema de identificación de publicidad en Alemania llamado TrustPid, que, según afirma, lo ayudará a publicar anuncios dirigidos. El nuevo sistema está diseñado para ser inmune a la prohibición de seguimiento de usuarios de Apple y funcionará incluso después de que Google retire la cookie de publicidad. Vodafone sostiene que necesita hacer esto para generar ingresos publicitarios y mantener Internet libre, mientras que los defensores de la privacidad afirman que vincular el seguimiento a dispositivos individuales permitirá a Vodafone recopilar datos muy específicos sobre las personas.
"Esta es una enorme violación de la confidencialidad del usuario y la expectativa de privacidad", dijo Steven Harris, un especialista en inteligencia de código abierto (OSINT), a Lifewire a través de mensajes directos de Twitter. "La idea de que estos datos altamente confidenciales puedan estar disponibles de forma rutinaria para las empresas de marketing y análisis debería horrorizar a cualquiera que esté preocupado por la privacidad".
Gratis para todos
TrustPid implica que Vodafone asigna una identificación fija a cada cliente y luego asocia toda su actividad en línea con esa identificación.
Harris dijo que incluso cuando los organismos encargados de hacer cumplir la ley quieren acceder a este tipo de información específica sobre usuarios individuales, se hace pasar por varios obstáculos debido a las consecuencias de gran alcance que tiene en la privacidad de una persona.
"Debemos aceptar que los servicios que consumimos en Internet cuestan dinero real", dijo Brian Chappell, estratega jefe de seguridad, EMEA y APAC, en BeyondTrust, a Lifewire por correo electrónico. "A algunos nos suscribimos directamente con pagos mensuales o anuales… al resto nos suscribimos en silencio, a menudo en silencio, 'vendiendo' nuestra información".
Chappell agregó que esto ha llevado a una industria de seguimiento de personas y creación de perfiles para permitir una publicidad cada vez más dirigida.
Frank Maduri, vicepresidente global de ventas y desarrollo comercial de LoginID, puede comprender el atractivo de TrustPid para los proveedores de servicios y los anunciantes. "Como hemos visto recientemente con Twitter, los anunciantes quieren asegurarse de llegar a personas únicas y reales y no a bots", dijo Maduri a Lifewire por correo electrónico. "Esperamos que los anunciantes exijan cada vez más garantías de que no están pagando por impresiones/clics de bots".
Harris intervino diciendo que, históricamente, la industria del seguimiento se ha basado en una combinación de cookies, huellas dactilares del navegador y píxeles de seguimiento para mejorar el perfil de los usuarios. Sin embargo, con contramedidas cuidadosas, los usuarios conscientes de la privacidad pueden negar este seguimiento. Agregó que los movimientos recientes de Apple para frenar muchos de los mecanismos de seguimiento predominantes en la última versión de iOS ayudaron a garantizar la privacidad del usuario, incluso para las personas sin los conocimientos técnicos para salvaguardar sus intereses.
"Parece que Vodafone y TrustPid están proponiendo probar un método diferente para identificar de forma única a los usuarios mediante el uso del hardware del teléfono", advirtió Harris. "El seguimiento basado en hardware es potencialmente mucho más difícil, o tal vez incluso imposible, para que los usuarios se protejan en comparación con el seguimiento basado en software".
¿En quién confías?
Explicando más los peligros, Harris dijo que los operadores de redes móviles conocen el número de serie único de la tarjeta SIM en los teléfonos, el identificador único del teléfono del dispositivo y nuestra ubicación aproximada dentro de unas pocas torres celulares. Necesita conocer estos detalles para enrutar las llamadas a nuestros dispositivos. Sin embargo, la combinación de estos puntos de datos podría crear fácilmente un identificador único basado en hardware que sería muy persistente y aterradoramente preciso y confiable.
Harris continuó diciendo que este nivel de seguimiento es extremadamente útil para los anunciantes, especialmente cuando las personas usan datos móviles, en lugar de Wi-Fi, porque entonces la red móvil teóricamente también puede rastrear su actividad en todas las aplicaciones de su teléfono..
"Si las empresas de publicidad tuvieran acceso a estos datos, tendrían información de gran alcance sobre qué sitios web y aplicaciones usó y con qué frecuencia los usa, y así sucesivamente", temía Harris.
La única gracia salvadora de TrustPid, explica Chappell, es que solo compartirá nuestras ID únicas con los sitios web con los que les hemos pedido que compartan la ID. Si se retira el consentimiento, la identificación ya no se compartirá. Por supuesto, esto significa que las personas deberán iniciar sesión en el servicio con los operadores de telecomunicaciones, Vodafone y Deutsche Telekom, por el momento, en quienes tendremos que confiar para mantener el vínculo entre nuestra identidad y la ID.
"También compartirán su información con otros terceros que participen en el servicio, aunque no está del todo claro qué información se compartirá", señaló Chappell. "La f alta de información real en el sitio web de TrustPid, junto con un diseño deslucido, contribuye poco a generar confianza en este nuevo enfoque".
Corrección 3/06/2022: Se actualizó la posición de Steven Harris en el párrafo tres a pedido de la persona.
