Conclusiones clave
- Apple ahora está impulsando su marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones a medida que se acerca el lanzamiento de iOS 14.5.
- El marco ATT cambiará por completo la forma en que las aplicaciones recopilan datos de usuario.
- Los expertos dicen que estos cambios ayudan a res altar una parte esencial de la protección de sus datos en línea: saber lo que está en juego.
Los expertos dicen que el nuevo marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple no está diseñado para evitar que los anunciantes lo rastreen; solo cambia el funcionamiento del seguimiento.
Apple ha estado ganando mucha tracción gracias a los múltiples impulsos para mejorar la privacidad del usuario en las últimas iteraciones de iOS. Uno de los cambios más notables hacia los que la empresa ha estado trabajando es la introducción completa de su marco de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT).
Si bien el sistema ATT le permite optar por no permitir que los desarrolladores de aplicaciones lo rastreen en varias aplicaciones, los expertos dicen que no es un final completo para el rastreo en iOS. En cambio, Apple está cambiando la forma en que los anunciantes lo rastrean y al mismo tiempo protegen su información privada.
"Las nuevas funciones de Transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5 requieren que las aplicaciones obtengan permiso antes de rastrear a los usuarios en otras aplicaciones y sitios web mediante un código IDFA", explicó Ray Walsh, experto en privacidad de ProPrivacy, en un correo electrónico.
"Esto da como resultado mayores niveles de privacidad para los usuarios y la capacidad de optar por no recibir seguimiento [individual] desde el momento en que instalan una aplicación".
No del todo la muerte de los anuncios móviles
Si la idea de que los anunciantes rastreen sus movimientos en varias aplicaciones le preocupa, entonces el marco ATT podría ser la respuesta a esas inquietudes.
ATT requiere que todos los desarrolladores de aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios la primera vez que inician una aplicación que quiere rastrearlos. Si elige permitir el seguimiento, los anunciantes verán datos directamente relacionados con la forma en que usa otras aplicaciones. Si opta por excluirse del seguimiento, las empresas aún pueden rastrearlo, pero solo con información mucho más amplia.
El mayor beneficio de la función 'Transparencia' puede ser simplemente educar a los consumidores sobre las formas en que las aplicaciones comercializan datos personales.
"Apple ha creado un método alternativo de preservación de la privacidad que permite a los desarrolladores de aplicaciones realizar un seguimiento de la frecuencia de las instalaciones de aplicaciones después de estar expuestos a los anuncios de esa aplicación mediante su SKAdNetwork", nos dijo Walsh.
La SKAdNetwork que Walsh menciona es una interfaz de programación de aplicaciones (API) que permite a los anunciantes ver los datos de conversión sin revelar ningún nivel de usuario o datos específicos del dispositivo. Mide la cantidad de clics e impresiones de los anuncios para esas aplicaciones y brinda a los anunciantes una definición amplia del éxito de esas campañas.
Apple lo introdujo inicialmente en 2018, pero el sistema nunca fue ampliamente adoptado. Ahora que Apple está impulsando el marco ATT, es posible que muchos desarrolladores dependan de SKAdNetwork para mantenerse al día con los análisis que rodean sus aplicaciones.
Todavía no está claro el alcance total de cómo esto afecta los anuncios para móviles, pero no se descartan los aspectos positivos que este movimiento podría traer a la privacidad del usuario en los dispositivos Apple.
Cambios en el nivel de la superficie
Si bien la mayoría de los cambios entre bastidores en la forma en que se miden las campañas publicitarias no necesariamente estarán al frente y al centro para los usuarios, es importante comprender el alcance total de lo que el marco ATT trae a la mesa. Además de estos cambios de seguimiento, ATT también presenta "etiquetas nutricionales" para las aplicaciones.
"Apple ahora requiere que todos los desarrolladores de aplicaciones proporcionen una 'etiqueta nutricional' que brinde al usuario información sobre sus prácticas de privacidad, incluidas las prácticas de datos de cualquier socio externo cuyo código integren en la aplicación", explicó Walsh..
Los usuarios ya pueden encontrar estas etiquetas en muchas aplicaciones en la App Store, y seguirán siendo una parte vital de los nuevos cambios de privacidad de Apple. Detallan los diferentes tipos de datos utilizados para rastrearte, así como los datos que la aplicación podría recopilar y vincular a tu identidad.
Es una parte crucial del sistema de exclusión voluntaria, ya que saber exactamente qué puede rastrear una aplicación puede ayudarlo a determinar si confiar o no en ella.
Los cambios en la privacidad de Apple y el impulso del ATT podrían cambiar un poco las cosas en lo que respecta a cómo los anunciantes móviles te rastrean a ti y a los éxitos de sus campañas. Sin embargo, Rob Shavell, director ejecutivo y cofundador de DeleteMe, una empresa centrada en la privacidad, dice que algunos anunciantes ya están buscando formas de eludir las nuevas políticas, y la protección de datos podría depender de la educación.
"El mayor beneficio de la función 'Transparencia' puede ser simplemente educar a los consumidores sobre las formas en que las aplicaciones comercializan datos personales. El nivel real de privacidad que se proporciona puede no ser tan bueno como se prometió", dijo Shavell a Lifewire en un correo electrónico.
