Conclusiones clave
- Google dejará de usar cookies para rastrear sus hábitos de navegación en Internet.
- Lo rastreará usando su propio navegador, en su lugar.
- A los anunciantes les puede resultar incluso más fácil reconocer y realizar un seguimiento de los usuarios individuales.
Google planea dejar de usar cookies para rastrearlo en Internet y lo vende como una forma de proteger su privacidad en la web. Pero, ¡sorpresa!, hará poca diferencia e incluso podría facilitar que los anunciantes lo identifiquen.
Las cookies de terceros son la forma en que Amazon coloca anuncios de artículos que estaba viendo en sitios que no son de Amazon. Los anuncios pueden cargar la cookie de Amazon, incluso cuando no está en el sitio web del gigante minorista, e identificarlo como usted. Este mismo truco se puede usar para rastrearlo en la web y recopilar información sobre sus hábitos de navegación. Google dejará de hacer esto, pero eso no significa que no pueda ser rastreado. Simplemente significa que el proceso funcionará de manera diferente y, al principio, será más difícil de bloquear.
"Debido a que la cohorte de usuarios es más pequeña en comparación con todo Internet, identificar a un usuario en particular dentro de una cohorte de, digamos, mil usuarios será aún más fácil", dijo el ingeniero de software Peter Thaleikis a Lifewire por correo electrónico. "Se necesitan menos identificadores únicos para lograr lo mismo si el conjunto de opciones es sustancialmente más pequeño".
Cookies y FLoC
Puede bloquear las cookies de terceros ahora mismo abriendo las preferencias en su navegador web y deshabilitándolas. Esto solo permitirá que los sitios que visite guarden cookies en su computadora, lo que significa que el sitio puede recordarlo y no tendrá que iniciar sesión cada vez que lo visite.
Los anunciantes no necesitan realizar un seguimiento de los consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital.
El reemplazo de cookies de Google se llama FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes. FLoC lo agrupa con otros usuarios que comparten hábitos de navegación similares. Luego, los anunciantes pueden usar estos datos agrupados para publicar anuncios relevantes. En lugar de usar cookies, su navegador hará un seguimiento de su comportamiento y le ofrecerá un bloque de datos anónimo para agruparlo con bloques similares.
Eso suena bien, ¿verdad? Nunca se le realiza un seguimiento personal y los anunciantes aún pueden publicar anuncios relevantes. Pero no tan rápido; Al combinar FLoC con otros métodos de seguimiento ya generalizados, a los anunciantes les resultará más fácil identificarlo.
Huellas dactilares
Tu navegador brinda todo tipo de información cuando lo usas, como las fuentes que tienes instaladas, tu dirección IP, el dispositivo que estás usando, etc. Al combinar estos fragmentos de datos, un perfil sorprendentemente individual se puede crear y luego usar para rastrearlo a través de los sitios. El navegador Safari de Apple ya limita gran parte de estos datos, pero no todos. Otros navegadores pueden revelar más.
La gente no debería tener que aceptar ser rastreada en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante.
"Los editores y los anunciantes ya utilizan algunos métodos muy inteligentes de toma de huellas dactilares donde las cookies han sido reguladas", dijo a Lifewire el empresario de tecnología publicitaria Jake Lazarus. "Como estos solo se recalculan semanalmente, FLoC se puede usar para combinar las técnicas de huellas dactilares existentes para hacerlas más precisas, pero también para vincular lo que es una identificación de usuario pseudo-anonimizada con datos demográficos, algo que es bastante difícil de hacer de otra manera".
Al combinar paquetes de FLoC y huellas dactilares individuales, un rastreador puede localizar rápidamente a una persona. Solo tiene que distinguir su navegador de los miles de otros en su paquete FLoC, y no de los cientos de millones de usuarios en la web general.
Rastrear no es un derecho
En una publicación de blog que detalla el plan, David Temkin, director de administración de productos, privacidad de anuncios y confianza de Google, cita un estudio de Pew que encontró que el 72% de los encuestados sienten que están siendo rastreados, y el 81% dice que el los riesgos del seguimiento no valen los beneficios. Y, sin embargo, Temkin continúa como si la web no pudiera funcionar sin algún tipo de seguimiento del usuario, incluso si Google no quiere llamarlo seguimiento.
"Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante", dice Temkin, "y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales en la web para obtener el rendimiento beneficios de la publicidad digital."
Incluso si acepta que la web tiene que ser compatible con anuncios, los anuncios pueden funcionar perfectamente sin seguimiento. Podcasting ha funcionado sin seguimiento de ningún tipo. Su modelo de anuncio utiliza números de descarga. Y antes de Internet, todo el mundo de los anuncios funcionaba sin seguimiento.
El argumento parece ser que los anunciantes tienen derecho a rastrearnos, de ahí el alboroto de que Apple bloquee los rastreadores en el próximo iOS 14.5.
La publicidad continuará bien sin ningún tipo de seguimiento, tal como lo ha hecho hasta los últimos días de Internet. Córtalos a todos.
