Conclusiones clave
- Google ha introducido un nuevo mecanismo denominado Temas en sustitución de las cookies de terceros.
- Topics se ha desarrollado después de recibir los comentarios de su intento anterior llamado FLoC.
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Los defensores de la privacidad piensan que todo el enfoque es defectuoso, ya que las cookies de terceros son una pequeña parte de un problema mayor.
Google ha propuesto un nuevo mecanismo para reemplazar la temida cookie de terceros que invade la privacidad, pero los defensores de la privacidad no están entusiasmados.
El gigante de las búsquedas ha estado planeando durante años eliminar las cookies, que permiten a los anunciantes rastrear los movimientos de los usuarios en la web. Recientemente, anunció que abandonaría su intento inicial, llamado Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), a favor de un nuevo mecanismo llamado Temas. Si bien Google afirma que Topics inculca los comentarios que recibió de las pruebas de FLoC, las personas preocupadas por la privacidad dicen que no es prudente esperar una solución de Google para evitar por completo el seguimiento.
"Los temas podrían verse como la evolución natural de FLoC en la batalla semicomprometida de Google contra la publicidad dirigida", dijo Brian Chappell, estratega jefe de seguridad de BeyondTrust, a Lifewire por correo electrónico. "Digo 'semi-comprometida' porque Google es la empresa que es debido a la publicidad".
FLoC Flopado
"Agregue a esto que su navegador simplemente no proporciona cookies de sitios cruzados, que son cookies que no están relacionadas con el sitio que está visitando en realidad, y ha pasado de un grupo de uno a grupos de muchos miles", dijo Capilla.
Los defensores de la privacidad azotaron a FLoC desde el principio, dudando de su eficacia, y la Electronic Frontier Foundation argumentó que FLoC "evitaría los riesgos de privacidad de las cookies de terceros, pero crearía otras nuevas en el proceso".
Vino Viejo
Temas esencialmente promete lo mismo que FLoC, que es mantener nuestra identidad y movimientos ocultos a los anunciantes, pero de una manera ligeramente diferente.
Peter Snyder, director sénior de privacidad en el navegador Brave, le dijo a Lifewire por correo electrónico que aunque Topics es un poco mejor que FLoC, ciertamente no mejora la privacidad.
"Hace que Chrome, el navegador menos privado, sea un poco menos malo al agregar una pequeña cantidad de aleatoriedad a los intereses aprendidos de los usuarios, pero sigue siendo un esfuerzo insuficiente por parte de Google para ponerse al día con otros navegadores que ofrecen protecciones de privacidad reales, "afirmó Snyder, quien también escribió una publicación detallada sobre Temas.
"Los temas podrían verse como la evolución natural de FLoC en la batalla en curso y semicomprometida de Google contra la publicidad dirigida".
Con Temas, Google controlará los sitios web que visitan los usuarios para conocer sus intereses. Esta información se actualizará cada tres semanas. Cuando los usuarios visitan un sitio web, Chrome permitirá a los anunciantes acceder a tres de estos temas, elegidos al azar, para ayudarlos a decidir qué anuncios mostrar a los visitantes.
La intención, dijo Chappell, es claramente reducir aún más la frecuencia de las huellas dactilares, lo que dificulta que los anunciantes y los actores malintencionados rastreen con precisión a los usuarios en Internet. Sin embargo, afirmó, Topics aún proporciona puntos de datos adicionales sobre los usuarios que se pueden combinar en una huella digital más completa, aunque potencialmente menos específica.
"Con Topics, Google simplemente modifica el seguimiento y la creación de perfiles de usuarios de diferentes maneras", afirmó Jón Stephenson von Tetzchner, director ejecutivo del navegador Vivaldi, en una publicación sobre Google Topics.
Cookie Crumbles
Chappell señaló de manera importante que las cookies eran solo una parte del problema. "Las cookies por sí solas no fueron suficientes [para rastrear a los usuarios], lo que llevó a que se usaran puntos de datos adicionales para tomar huellas dactilares, y esos otros puntos de datos todavía están ahí".
Compartió que datos como su navegador y su versión, el sistema operativo de su máquina y su dirección IP pueden usarse para tomar las huellas digitales de su sistema.
Temas es parte de la iniciativa más grande de la zona de pruebas de privacidad de Google para mejorar la privacidad web y mantener contentos a los anunciantes. Apporwa Verma, ingeniera sénior de seguridad de aplicaciones en Cob alt, señaló a Lifewire por correo electrónico que, como parte de su propuesta de temas, Google mismo admitió que, si bien tomará medidas para evitar temas que puedan ser delicados, como la raza y la religión, Todavía es posible que los sitios web "combinen o correlacionen temas con otras señales para inferir información confidencial, fuera del uso previsto".
"Esto es una gran decepción desde el punto de vista de la privacidad, al ver cuánto ofrecen los competidores de Google, como Mozilla Firefox, el navegador TOR, etc., en términos de privacidad para sus usuarios", agregó.
Ricardo Signes, CTO de Fastmail, le dijo a Lifewire por correo electrónico que la mera idea de que un navegador web tenga un mecanismo para recopilar datos de segmentación de publicidad viola la privacidad del usuario.
"Temas es la evolución más reciente de ese sistema y, en todo caso, este anuncio indica que la recopilación y venta de datos de usuarios continuará".
