Conclusiones clave
- El contenido de video de formato corto de aplicaciones como TikTok, Instagram Reels y Dubsmash tuvo un gran momento en 2020.
- La creatividad abierta y el contenido impulsado por la comunidad es lo que ha hecho que este material sea tan popular este año.
- Los expertos creen que veremos una mayor calidad de videos de menor duración como tendencia hasta bien entrado el próximo año.
Quizás una de las mayores tendencias de 2020 fue el contenido de video de formato corto de aplicaciones como TikTok. Los expertos dicen que a medida que nos acercamos al 2021, esta tendencia de "contenido rápido" no irá a ninguna parte.
Si parece que los videos pequeños están en todas partes en Internet en estos días, es porque lo están. Desde la explosión de TikTok hasta Instagram presentando Reels y la reciente compra de Dubsmash por parte de Reddit, las plataformas sociales se están sumando a la tendencia del contenido de video de formato corto.
"[Contenido de formato corto] es realmente atractivo para muchos grupos porque les permite a las personas crear lo que quieren crear cuando quieren ", Meridith Rojas, directora global de marketing de creadores de Logitech, le dijo a Lifewire en un entrevista telefónica.
La adquisición de videos de formato corto de 2020
2020 vio a más personas consumiendo contenido porque, seamos sinceros, no teníamos mucho más que hacer. TikTok ahora tiene alrededor de 100 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un aumento del 800 % desde 2018, según CNBC. Y otras plataformas han notado su éxito: Instagram, propiedad de Facebook, presentó en agosto Reels, que le permite grabar videos de varios clips de 15 segundos con audio, efectos y otras herramientas creativas.
Más recientemente, Reddit anunció la compra de Dubsmash, otro competidor de TikTok. Según Stream, Dubsmash tiene aproximadamente 1000 millones de reproducciones de video al mes, lo que representa el 27 % del mercado de videos de formato corto de EE. UU. por instalaciones, solo superado por TikTok (59 %).
Al igual que Facebook y Reels, no es de extrañar que Reddit quisiera sacar provecho del mercado de videos de formato corto.
"Tanto Reddit como Dubsmash comparten un profundo respeto por la forma en que las comunidades se unen", dijo Steve Huffman, director ejecutivo de Reddit, en una publicación de blog que anuncia la adquisición. "Dubsmash eleva a los creadores subrepresentados, mientras que Reddit fomenta un sentido de comunidad y pertenencia a través de miles de temas y pasiones diferentes. Está claro que nuestras misiones se alinean estrechamente y que nuestras plataformas centradas en la comunidad pueden coexistir y crecer a medida que aprendemos unos de otros."
Rojas dijo que el aspecto impulsado por la comunidad de las aplicaciones de video de formato corto es lo que las ha hecho tan exitosas este año. Especialmente durante una pandemia, cuando gran parte de nuestro sentido de comunidad ha sido arrebatado, este tipo de plataformas de contenido impulsadas por la comunidad han hecho posible sentir que eres parte de algo.
[Contenido de formato breve] es realmente atractivo para muchos grupos porque les permite a las personas crear lo que quieren cuando quieren.
Sin embargo, no todas las aplicaciones de video de formato corto han seguido este aspecto impulsado por la comunidad. Quibi, que cerró después de solo seis meses, se centró en contenido pulido y producido profesionalmente en el espacio de formato corto, y Rojas dijo que está claro por qué no funcionó tan bien como otras aplicaciones como TikTok.
"Uno era trabajo producido y el otro era contenido generado por el usuario… uno doblado y otro explotado", dijo. "La gente prefiere los momentos reales que no puedes producir y las personalidades que no puedes elegir… eso es lo realmente convincente".
Rojas dijo que la popularidad general del contenido de video de formato corto se debe a su accesibilidad y la creatividad que la gente obtiene de él.
"Cualquiera puede hacer fácilmente un video genial agregando un sonido y una transición y hacerlo todo de una vez", dijo. "Elimina el pensar demasiado al publicar algo, y es una forma divertida y creativa para que las personas se expresen".
¿Qué hay en la tienda para 2021?
Los expertos dicen que la capacidad de atención de los consumidores está disminuyendo y que las personas no tienen el tiempo o el deseo de mirar contenido más largo como solían hacerlo. Rojas cree que esta tendencia continuará el próximo año.
La gente prefiere los momentos reales que no puedes producir y las personalidades que no puedes elegir… eso es lo realmente atractivo.
"He visto a muchas personas más interesadas en una mayor cantidad de videos de menor duración, y no veo que eso vaya a ninguna parte", dijo.
Sin embargo, Rojas dijo que la duración del contenido no es el único factor que mantendrá a los medios de formato corto. Dijo que las aplicaciones como TikTok han evolucionado más allá de la duración del contenido para crear y establecer tendencias.
"TikTok es una mega fuerza en el entretenimiento en este momento", dijo. "Existe una correlación directa entre las canciones que llegan a las listas de Billboard y las canciones que ganaron popularidad en TikTok. Creo que [TikTok] seguirá evolucionando en esta cultura musical".
Dijo que ve esta tendencia de "democratizar el contenido", que permite a las personas crear lo que quieran y compartirlo con sus comunidades, tomando el control de las personas influyentes y otros creadores de contenido.
Se acabaron los días de ver videos de YouTube editados más largos y limpios en favor de contenido imperfecto único que muestra las personalidades individuales de las personas.
"Ya no se trata de contenido altamente pulido", dijo Rojas. "Creo firmemente que nos estamos moviendo cada vez más en esa dirección".
