Conclusiones clave
- Los años 80 y 90 están regresando con la última versión innovadora de Apple de la televisión basada en música con Apple Music TV.
- Quedan dudas sobre el éxito del plan comercial de Apple Music TV.
- La nostalgia se ha convertido en una fuerza cultural importante en la cultura occidental moderna, ya que las empresas y los creativos buscan inspiración en el pasado.
El lanzamiento de Apple Music TV hace que nos preguntemos por qué el gigante tecnológico está interesado en formas aparentemente anticuadas de transmisión de medios.
Según lo informado por Variety, Apple Music TV es una transmisión en vivo gratuita y exclusiva de EE. UU. las 24 horas de los videos más populares del mundo seleccionados por su equipo de expertos musicales a través de las aplicaciones Apple Music o Apple TV navegadores, iPhones, iPads o dispositivos Apple TV). El canal también busca reimaginar el mercado del pasado con su propia versión de estrenos de videos a partir de este viernes con dos artistas, "777" de Joji y "Gorgeous" de Saint Jhn, a las 12 p.. También se está centrando en otros contenidos exclusivos relacionados con la música en los que Apple ha invertido, como películas de conciertos y entrevistas con artistas musicales, similares a MTV y BET del pasado.
"Es una era que está regresando. Si miras en TikTok o Instagram a todos estos niños, están muy inspirados en la moda de los 90 especialmente e incluso en los 80 en menor medida, " Sondra Bishop, creativa con sede en Texas, dijo en una entrevista en persona."Dicen que la nostalgia tarda entre 20 y 30 años en afianzarse a medida que las personas de esa era se vuelven adultas y los creativos detrás de lo que vemos en la moda, la música, el arte, el cine y la televisión. Y creo que definitivamente lo estamos viendo con este resurgimiento de los 90 en todos esos medios".
Regreso de Music Television
Un autoproclamado conocedor de la música y la moda de los años 80, Bishop estaba presente cuando los videos musicales debutaron por primera vez en 1981 en el ahora legendario MTV con el acertadamente llamado "Video Killed the Radio Star" de The Buggles.
"Antes de eso, teníamos a Dick Clark y otros lugares para ver presentaciones, pero [no había] realmente ningún video musical… con la misma rapidez, se ha convertido en una reliquia del pasado es bastante ", dijo.
En estos días, los preadolescentes y los adolescentes no están sentados frente a su televisor esperando con gran expectación para ver el nuevo video musical de su artista favorito. Ahora, simplemente inician YouTube en su teléfono inteligente, tableta o televisor inteligente y en cuestión de segundos tienen acceso a una variedad exhaustiva de contenido basado en música para experimentar cuando lo deseen durante el tiempo que deseen. Efectivamente, Internet mató a la estrella de video.
MTV es un caparazón de lo que era. Una breve vista de su programación de televisión para la próxima semana muestra casi todos los intervalos de tiempo con la serie de televisión arrasadora Ridiculousness con algunas películas y programas de telerrealidad como 16 y Pregnant y Catfish que también ocupan espacios de tiempo. Fuera de sus entregas de premios, la música rara vez juega un papel importante en las operaciones diarias de la estación, al contrario de su nombre.
Ingrese a Apple Inc. Un innovador en la esfera tecnológica, es seguro decir que dondequiera que vaya Apple, la industria lo sigue. Al igual que Amazon, se encuentra en una liga propia cuando se trata de sus competidores y su intento de reavivar la industria de la televisión musical ya está haciendo olas.
Esto lleva a una pregunta importante sobre por qué este conglomerado multinacional está invirtiendo en la televisión musical en la era moderna, conectando la inmediatez de las plataformas basadas en aplicaciones como Apple Music con la disposición programática de la televisión tradicional. Es un matrimonio que todavía tiene que ser probado. Pero con una audiencia que supera los 60 millones de suscriptores, Apple es quizás el más adecuado para probar la teoría de si la cultura de la nostalgia tiene o no suficiente caché para consolidarse frente a la inmediatez que los usuarios esperan en el sector del entretenimiento digitalizado.
Momento de nostalgia
En su libro de 2001, "El futuro de la nostalgia", la profesora de literatura de Harvard y artista de medios Svetlana Boym capturó el atractivo de la nostalgia. Descrito como una fuerza cultural importante, Boym argumenta que es tan prospectivo como retrospectivo: existe como un anhelo por el pasado y al mismo tiempo busca armar el futuro a través de una imagen mitificada.
Desde los renacimientos de IP populares de los años 80 y 90, como Star Wars e It, hasta series como Stranger Things y Wonder Woman 1984, que apuestan por una construcción moderna del pasado, finales de la década de 2010 y ahora la de 2020 se han definido por una cultura cíclica donde el pasado se ha convertido en un bálsamo para el presente, y eso es lo que pretende Apple Music TV.
"Las fantasías del pasado determinadas por las necesidades del presente tienen un impacto directo en las realidades del futuro", escribió. "La creencia optimista en el futuro se ha vuelto obsoleta mientras que la nostalgia, para bien o para mal, nunca pasó de moda, permaneciendo misteriosamente contemporánea".
