Hacer un buen comercial se trata de crear un mensaje que se dirija a los clientes potenciales y provoque la acción deseada mientras se mantiene dentro de los límites de sus habilidades de video y software de edición de video.
Consideraciones importantes
Antes de producir su comercial, debe responder varias preguntas importantes que son comunes y cruciales para elaborar cualquier material promocional exitoso.
¿Cuál es el mensaje de su comercial?
Defina exactamente de qué tratará su comercial. ¿Su comercial está promocionando su negocio en general? ¿O se centra en un producto o evento en particular?
Debido a que los comerciales deben ser breves, concéntrese en un tema por anuncio, en lugar de tratar de abarcar demasiado a la vez. Si desea promocionar múltiples productos o servicios, cree una serie de comerciales que se produzcan de la misma manera pero que cada uno tenga un solo tema.
¿Quién es tu audiencia?
Conozca su mercado objetivo: su edad, sus hábitos de visualización, sus preferencias de compra y cualquier otra cosa que pueda descubrir una investigación diligente. Incluso el comercial mejor producido fracasará si sus clientes potenciales no lo ven, o si es poco probable que las personas que sí lo vean utilicen dicho servicio o producto. El fracaso en este momento puede significar una pérdida de tiempo y dinero.
¿Cuál es la historia de su comercial?
Esta es la parte creativa de tu proyecto: hacer una lluvia de ideas sobre el concepto de tu comercial. Si su comercial está destinado a la televisión, generalmente tiene solo 15-30 segundos. Empaquetar su mensaje en un período de tiempo ajustado de manera atractiva puede ser un desafío. El humor, la sorpresa, el drama y la emoción son algunas de las herramientas a considerar aquí para atraer a su audiencia. Sin embargo, sobre todo, debe mantener un enfoque estricto en su mensaje, audiencia y objetivo. Mantenga su comercial lo más claro posible.
Para un comercial de bajo presupuesto, use material de archivo, fotografías, gráficos simples y voz en off. Muchos comerciales en la televisión no son más complejos que esto. Si tiene habilidades de video decentes, puede usar un portavoz en vivo o actores y grabar B-roll y tomas de acción.
La mejor manera de generar ideas para historias es mirar otros comerciales. Mire los anuncios de televisión y piense en cómo se hicieron y qué tan efectivos son. Después de un tiempo, ¿recuerda la empresa, el servicio o el producto que se publicitó o simplemente algún elemento aleatorio?
¿Qué quieres que haga tu audiencia?
Antes de comenzar la producción, decida una llamada a la acción. La llamada a la acción es la parte de tu historia que le dice a tu audiencia lo que quieres que haga. ¿Quiere que llamen, envíen un correo electrónico, visiten su sitio web o estén al tanto de un problema? Todo lo demás de su comercial debe orientarse hacia el objetivo de hacer que su espectador actúe, o al menos, recuerde.
Escriba su comercial
Si su comercial está destinado a la televisión, su guión debe ser exacto en el tiempo para que nada se corte, y eso significa que cada palabra en su guión es crucial.
Use una página con cuatro columnas, una para la hora, el audio, el video y los gráficos. Incluye unos segundos al final de tu guión para incluir tu llamado a la acción.
Incluya su logotipo e información de contacto en la pantalla durante al menos unos segundos.
Grabe su comercial
Después de finalizar su guión, estará listo para filmar su comercial. El aspecto visual es importante, pero un buen audio y luz también son esenciales. Asegúrese de que su entorno sea atractivo y de aspecto profesional, y mantenga el fondo libre de obstáculos y distracciones visuales no esenciales. Así como cada palabra en su guión debe tener su peso, cada elemento visual y de audio debe funcionar para transmitir su mensaje general.
Obtenga los valores de producción más altos que su presupuesto, habilidad, equipo y tiempo le permitan. Consulte estos consejos de grabación de video de antemano.
Edita tu comercial
Si te apegaste al guión durante la filmación, la edición debería ser fácil. Para comerciales simples, iMovie, Movie Maker o una aplicación de edición en línea pueden ser suficientes para realizar el proyecto. De lo contrario, querrás un software de edición de video intermedio o profesional.
Evite las infracciones de los derechos de autor utilizando solo música, gráficos y material de archivo debidamente autorizados en su edición.
Muestra tu comercial
Ahora, su desafío es lograr que su comercial sea visto. La ruta tradicional es comprar tiempo aire en la televisión. Sin embargo, las personas consumen tanto contenido en sus computadoras y teléfonos que debería considerar publicar su comercial en línea. Puede comprar espacio publicitario de video en línea a través de Google y otros proveedores.
Otra opción es publicar su comercial de forma gratuita en YouTube y otros sitios web de videos. De esta manera, evita los límites estructurales y de tiempo tradicionales, y puede experimentar con diferentes tipos de videos de marketing.
YouTube también es un gran lugar para probar diferentes tipos de comerciales y ver qué resuena. También puede extender la vida de su comercial al mostrar imágenes detrás de escena y bloopers en su canal de YouTube.
