Los anuncios y folletos de ventas son documentos autopublicados comunes. Ya sea que diseñe anuncios para clientes o para su propio negocio, puede mejorar la efectividad de esos anuncios con solo unas pocas estrategias de diseño comprobadas.
Cuando los lectores miran su anuncio, ¿qué ven primero? En orden, la investigación indica que los lectores normalmente miran:
- Visual
- Título
- Título
- Copiar
- Firma (nombre del anunciante, información de contacto)
Un método para asegurarse de que se lea su anuncio es organizar los elementos en ese orden, de arriba a abajo. Dicho esto, su anuncio también debe liderar con su elemento más fuerte. A veces, lo visual puede ser secundario al titular. En ese caso, puede decidir poner el título primero. Una leyenda puede no ser necesaria en todo momento y, a menudo, querrá incluir elementos adicionales, como ilustraciones secundarias o una caja de cupones.
Si bien esta no es la única forma de diseñar un anuncio, es una fórmula exitosa y fácil de implementar para muchos tipos de productos o servicios. Aquí verá el diseño básico y tres variaciones de este formato, también llamado Ogilvy, en honor al experto en publicidad David Ogilvy, quien usó esta fórmula de diseño para algunos de sus anuncios más exitosos.
Software para diseño de anuncios
Los anuncios gráficos se pueden diseñar en la mayoría de los programas de autoedición, incluidos Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus o Serif PagePlus. Los programas de dibujo vectorial como Adobe Illustrator también son populares para diseños de una sola página, como anuncios.
Diseño básico de anuncios de Ogilvy
El experto en publicidad David Ogilvy ideó una fórmula de diseño de anuncios para algunos de sus anuncios más exitosos que se conoció como Ogilvy. La ilustración que se muestra aquí es el diseño básico que sigue el formato clásico visual, de título, pie de foto, texto y firma. A partir de este diseño de anuncio básico, se derivan otras variaciones.
Intente cambiar los márgenes, las fuentes, el interlineado, el tamaño de la tapa inicial, el tamaño de la imagen y coloque la copia en columnas para personalizar el formato básico del diseño de este anuncio.
- Visual en la parte superior de la página. Si está usando una foto, sáquela al borde de la página o del espacio publicitario para lograr el máximo impacto.
- Para fotos, coloque un título descriptivo a continuación.
- Pon tu titular a continuación.
- Siga con su principal texto publicitario. Considere una letra capitular como entrada para ayudar a atraer al lector a la copia.
- Coloque su información de contacto (firma) en la esquina inferior derecha. Por lo general, ese es el último lugar al que se dirige la atención del lector cuando lee un anuncio.
Variación de cupón del diseño del anuncio de Ogilvy
Los cupones atraen la atención y pueden aumentar la respuesta a su anuncio. Incluso la simple apariencia de un cupón, usando la familiar línea discontinua alrededor de una parte de su anuncio, puede tener el mismo efecto. La ilustración que se muestra aquí es el diseño de diseño de anuncio básico de Ogilvy, pero con una copia en un formato de tres columnas que coloca un cupón en la esquina exterior.
Realice cambios adicionales en el diseño de este anuncio modificando los márgenes, las fuentes, el interlineado, el tamaño de la tapa inicial, el tamaño de la imagen y cambiando el diseño de las columnas. Experimente con diferentes estilos de cupones.
- Visual en la parte superior de la página.
- Caption debajo de la foto.
- Título siguiente.
- Coloque el texto del anuncio principal en las dos primeras columnas de una cuadrícula de tres columnas o alguna variación. Coloque su información de contacto (firma) en la parte inferior de la columna central.
- En la tercera columna, coloque un cupón o un cupón falso. Si coloca el cupón en la esquina exterior de su anuncio, será más fácil recortarlo
Primera variación del título del diseño del anuncio de Ogilvy
A veces, el titular tiene más peso que lo visual. La ilustración aquí es el diseño de diseño de anuncio básico de Ogilvy pero con el título movido por encima de la imagen. Utilice esta variación cuando el título sea el elemento más importante del mensaje.
Para obtener más variaciones, intente cambiar los márgenes, las fuentes, el interlineado, el tamaño de la tapa inicial, el tamaño de la imagen y modifique el diseño de las columnas en este diseño de anuncio.
- Título primero. Cuando su título tiene un impacto más grande o es más importante que la foto, colóquelo en la parte superior para atraer al lector primero. Dele al título su propio espacio o superpóngalo sobre su obra de arte principal.
- Visual siguiente.
- Caption debajo de la foto. Si bien no siempre es necesario, no pase por alto este lugar para explicar su imagen y obtener otro mensaje publicitario frente al lector.
- Coloque el texto del anuncio principal en una o dos columnas. O use un diseño de tres columnas y coloque un cupón en la tercera columna.
- Coloque su información de contacto (firma) al final de la segunda columna en la esquina inferior derecha.
Variación derecha o izquierda del título del diseño del anuncio de Ogilvy
Aquí se ilustra el diseño básico de Ogilvy pero con el titular movido al lado de la imagen. Puede estar a la izquierda o a la derecha (las plantillas son para el título a la derecha y para el texto a dos columnas). Este formato de diseño de anuncios iguala la imagen y el título, y deja más espacio para títulos más largos o imágenes verticales.
Para personalizar aún más el aspecto del diseño de este anuncio, cambie los márgenes, las fuentes, el interlineado, el tamaño de la tapa inicial, el tamaño de la imagen y modifique el diseño de la columna. Puede probar con una imagen de margen a margen, pero coloque el título sobre la imagen a un lado o al otro según corresponda al fondo (¡no olvide el contraste entre el texto y el fondo!).
- Visual primero, a la izquierda o a la derecha. Si la imagen se presta a una disposición más vertical o si desea igualar la importancia de la imagen y el titular, pruebe esto.
- Título al lado, a la derecha o a la izquierda de la imagen. Cuando divides tu título en varias líneas como esta, probablemente querrás evitar títulos demasiado largos.
- Caption debajo de la foto.
- Coloque el texto del anuncio principal en dos columnas. Es posible que desee utilizar una letra capitular como introducción.
- Coloque su información de contacto (firma) al final de la segunda columna en la esquina inferior derecha.
