Conclusiones clave
- Glance puede monetizar un flujo de noticias, videos y juegos… en la pantalla de bloqueo de su teléfono.
- Podría venir preinstalado en teléfonos Android en los EE. UU. a partir del próximo mes.
- La pantalla de bloqueo puede ser el último territorio sin explotar en nuestros teléfonos.
Glance, una empresa de tecnología con sede en la India, pronto se hará cargo de las pantallas de bloqueo de Android, cortesía de sus amigables proveedores de servicios inalámbricos.
Glance es una subsidiaria de $ 2 mil millones del gigante de la tecnología publicitaria InMobi respaldada por Google y otros inversores. Sirve varios tipos de medios a las pantallas de inicio de los teléfonos participantes y, de hecho, puede ser bastante convincente para algunas personas. Glance pone una fuente de noticias, cuestionarios, fotos, videos, etc., directamente en la pantalla de bloqueo.
"El potencial de los anuncios en la pantalla de bloqueo es atractivo para los anunciantes. Debido a que las pantallas de bloqueo se ven cientos de veces al día y no tienen ruido visual, están configuradas para ser ubicaciones de anuncios de alto impacto y participación si se realizan. bueno, lo que Glance parece estar dispuesto a hacer ", dijo la analista financiera Candice Moses a Lifewire por correo electrónico. "Abrir canales adicionales para conectar a las personas con material relevante puede tener un gran impacto en los especialistas en marketing, siempre que sea relevante y fácil de usar.”
Pastoreo de contenido
Si alguna vez ha visto a personas usar sus teléfonos en el transporte público o mientras esperaban en la fila, estará familiarizado con el deslizamiento constante para alternar entre mensajes, Snapchat, TikTok, etc. Si nunca lo ha hecho visto a otras personas hacer esto, es probable que lo estés haciendo tú mismo.
Visto así, Glance ya es una gran idea. ¿Por qué desbloquear su teléfono para verificar sus diversas aplicaciones y fuentes si puede, sí, simplemente mirar su pantalla de bloqueo para lo mismo? Después de todo, solo está "consumiendo contenido", un término de marketing feo que es absolutamente exacto en este caso. Y parte de ese flujo de contenido inevitablemente será patrocinado.
Glance insiste en que no colocará anuncios en las pantallas de bloqueo de los teléfonos. "Representar a Glance como una 'plataforma de anuncios' es extremo y está lejos de la verdad", dijo Aashish Washikar, gerente de relaciones públicas y relaciones con los medios de Glance, a Lifewire por correo electrónico. "El contenido de la pantalla de bloqueo de Glance no mostrará anuncios persistentes, pero mostrará contenido premium según la preferencia del usuario".
Washikar también señala una publicación de blog oficial de Glance que dice que "nunca levantarás tu teléfono para ver un anuncio en la pantalla de bloqueo, a través de la plataforma Glance".
Glance ya está preinstalado en muchos teléfonos Android en India y Asia y se ejecuta en alrededor de 400 millones de teléfonos inteligentes. Según Manish Singh de TechCrunch, Glance ahora está trabajando con operadores de EE. UU. y podría venir preinstalado en los teléfonos el próximo mes. Uno puede imaginar que los transportistas están ansiosos por participar en este acuerdo. Parece probable que haya una división de ingresos en la que los operadores obtengan una parte de los ingresos o una tarifa directa para preinstalar Glance en los teléfonos.
Hasta ahora, la pantalla de bloqueo ha sido un lugar tranquilo. Comenzó con un reloj, luego obtuvo varios métodos de ingreso de contraseña, permitió que las personas mostraran fotos horribles de sus hijos, agregó íconos para cámaras y linternas, notificaciones, etc. Pero en comparación con lo que hay detrás de la cortina, estaba relativamente en barbecho. En 2022, eso está cambiando.
En la próxima versión de su sistema operativo para iPhone, iOS 16, que se hará público este otoño, Apple ha renovado por completo su pantalla de inicio. Contará con widgets, algo así como las complicaciones que se pueden configurar para que aparezcan en la carátula del Apple Watch, y será completamente personalizable, desde fotos hasta fuentes y colores. Los rumores creíbles también dicen que el próximo iPhone Pro tendrá una pantalla siempre activa para mostrar estas complicaciones.
Mientras tanto, los teléfonos Android han mostrado durante mucho tiempo cantidades variables de información en sus pantallas de bloqueo siempre activas.
¿Toleraremos los anuncios en la pantalla de inicio?
¿Pueden funcionar los anuncios de pantalla de bloqueo en EE. UU.? Eso depende. Algunas personas están felices de navegar por la web sin bloqueadores de anuncios o bloqueadores de rastreadores habilitados. Otros juegan juegos con publicidad y no parecen molestarse con ellos. Mientras que otros prefieren pagar cualquier cantidad que dejar que un solo anuncio arruine su experiencia.
"Glance ha funcionado principalmente en Asia, donde la tolerancia del consumidor para ver un anuncio en una pantalla de bloqueo es significativamente mayor", dice Moses. "La publicidad en la pantalla de bloqueo es nueva en el mercado estadounidense. Por lo tanto, la tolerancia del usuario puede ser un problema".
Y algunos anuncios son bastante buenos. Instagram está repleto de ellos y, sin embargo, también, según la experiencia de este escritor, muestra algunos de los anuncios menos molestos.
"Las empresas con publicidad verdaderamente creativa y divertida probablemente serían los únicos participantes bienvenidos a este espacio protegido de teléfonos inteligentes. Pero estos son una minoría, y la mayoría de las marcas realmente necesitarían probar esto antes de implementarlo en su anuncio. gastar ", dijo el director de marketing, Jerry Han, a Lifewire por correo electrónico.
Si los teléfonos equipados con Glance se ofrecen más baratos que el mismo modelo sin él, entonces tal vez muchas personas opten por la opción habilitada para Glance, similar a los Kindle subsidiados por anuncios de Amazon. Y quién sabe, tal vez Glance se convierta en una red popular y la gente disfrute de sus noticias, juegos, videos, etc. En ese caso, la gente podría preferir comprar un teléfono equipado con Glance o instalar Glance en su teléfono actual. ¿Y por qué no? Ya estamos acostumbrados en la televisión.
Correcciones 8/5/22: Una versión anterior de este artículo se corrigió en varios lugares para matizar más el servicio potencial que ofrece Glance. Se han realizado cambios en el título, los puntos clave y los párrafos 1, 2, 5, 6 y 15 para reflejar el plan de la empresa de llevar el contenido de la pantalla de bloqueo a los teléfonos de EE. UU. Se agregaron los párrafos 6 y 7 para representar la perspectiva de Glance.
