Conclusiones clave
- Spotify está probando un nuevo plan "Plus" a diferentes precios.
- Spotify Plus viene con s altos ilimitados y la capacidad de escuchar cualquier canción que quieras de álbumes y listas de reproducción.
- Los expertos dicen que el costo más bajo podría atraer a nuevos oyentes que desean acceder a las funciones de Premium sin que el costo total consuma su presupuesto mensual.
Spotify está probando una nueva suscripción con publicidad con algunas funciones adicionales, y los expertos dicen que podría ayudar a atraer nuevos usuarios que desean funciones premium sin el costo total de no tener publicidad.
Como uno de los nombres más importantes en el juego de transmisión de música, Spotify ha construido una base sólida en sus opciones de planes gratuitos y de pago. Ahora, sin embargo, también está probando una suscripción más económica con publicidad. Anteriormente, Spotify solo ofrecía una opción gratuita con publicidad y una versión Premium, que otorga s altos ilimitados y otras funciones. Spotify Plus incluirá algunas de estas funciones premium, pero seguirá siendo compatible con anuncios. Si Spotify puede encontrar una manera de hacer que este plan sea atractivo para los consumidores, podría ofrecer más a los oyentes sin que les cueste demasiado.
"El movimiento de Spotify no solo aumenta la base de usuarios de pago de la empresa, sino que también ayuda a exponer a los usuarios los beneficios de una suscripción paga", dijo Shahar Aizenberg, director de marketing de Artlist, a Lifewire en un correo electrónico.
Echar una red
Durante el año pasado, Spotify trajo más contenido a su plataforma, especialmente en forma de contenido exclusivo. Un buen ejemplo de este impulso es cómo Spotify ha aumentado la cantidad de podcasts premium disponibles en su servicio, incluidos algunos con celebridades como Barack Obama, Joe Rogan y más.
Todo esto ha sido parte del plan del servicio de transmisión para aumentar su base de usuarios. Spotify ya atiende a 345 millones de usuarios, de los cuales 155 millones están suscritos a un plan Premium de pago.
Pero Spotify no es la única opción de transmisión que existe. Tiene que competir directamente con empresas como Apple y Google, que ofrecen sus propios servicios de transmisión de música en forma de Apple Music y YouTube Music. Amazon también tiene su propio servicio de transmisión, lo que significa que Spotify necesita encontrar otras formas de destacarse.
Colgar algunas funciones Premium frente a sus oyentes gratuitos podría ser una buena manera de proteger a esos usuarios en Spotify, ya que podría agregar más valor al servicio para algunos.
Hacer la captura
Por supuesto, Spotify Plus aún no está garantizado. Hay una gran cantidad de datos para capturar en estas pruebas, como si los usuarios están bien o no pagando una suscripción mensual mientras siguen escuchando anuncios. También es posible que las ofertas actuales cambien a medida que Spotify trabaja para encontrar un punto de precio perfecto. Sin embargo, si logra enganchar a los usuarios con la opción de menor costo, Spotify puede convertir esas suscripciones de nivel medio en suscripciones Premium completas en el futuro.
"La versión gratuita es muy limitada en su conjunto de funciones, pero el s alto a $10/mes por el lujo de Premium es un costo o una barrera mental para muchos", Mary Brown, gerente de marketing digital en Merchant Maverick, explicado en un correo electrónico.
El movimiento de Spotify no solo aumenta la base de usuarios de pago de la empresa, sino que también ayuda a exponer a los usuarios a los beneficios de una suscripción paga.
Esta tampoco es la primera vez que vemos que un servicio de transmisión ofrece una suscripción con publicidad. HBO Max presenta una versión con publicidad, al igual que Hulu, y más recientemente, YouTube comenzó a probar su propia suscripción "lite". Tiene mucho sentido que Spotify intente convertir a muchos de sus oyentes gratuitos en suscriptores de alguna manera. También hay poco riesgo de que los usuarios Premium existentes pasen a la opción Plus si está ampliamente disponible.
Brown, que ha sido suscriptor de Spotify Premium durante mucho tiempo, dice que es poco probable que los usuarios de Premium rebajen la categoría debido a los anuncios que Spotify Plus volverá a habilitar. Ella dice que la mayoría de las personas que tienen Premium probablemente ya lo tengan para evitar los molestos anuncios que se reproducen durante la sesión de escucha de un usuario gratuito. Pero eso no significa que no haya atractivo para este plan más económico con publicidad.
"Si fuera un oyente nuevo en el plan gratuito, un plan de nivel medio podría ser un trampolín para actualizar a Premium", señaló Brown.
