Conclusiones clave
- Las nuevas etiquetas de botellas de realidad aumentada de Jones Soda son una opción inteligente para una marca establecida que podría inspirar a otras empresas.
- La realidad aumentada es a la vez más y menos accesible para las empresas más pequeñas, según la complejidad de la campaña.
- Si bien el marketing AR no es una idea nueva, es algo que probablemente veremos más en el futuro.
La adaptación de sus conceptos de marketing para la realidad aumentada (AR) parece una buena opción para Jones Soda y podría presagiar un repunte en el marketing de AR para productos no tecnológicos.
Jones Soda ha cultivado su imagen de "The People's Craft Soda" durante los últimos 25 años a través de la etiqueta única de cada botella, que los clientes suelen enviar. Recientemente, la compañía de bebidas fusionó ese concepto con la realidad aumentada para crear etiquetas especiales que desbloquean videos sobre los temas representados. Esto le permite transmitir más información que una etiqueta impresa estática, al mismo tiempo que anima a los consumidores a interactuar con el producto de forma más directa.
"Hemos visto [AR usado] en Bulgaria: diferentes fabricantes de bebidas lo usan principalmente durante la temporada de verano", dijo Nikolay Krastev, especialista en optimización de motores de búsqueda de Agile Digital Agency, en una entrevista por correo electrónico con Lifewire, "Yo me pareció un enfoque muy interesante y moderno para que las industrias de bebidas interactúen con sus clientes".
Superando los obstáculos
Si bien existe un precedente para el éxito en el marketing de realidad aumentada, no es el tipo de cosas que probablemente todas las marcas adopten todavía. Un factor importante es aprender a abordar el marketing AR en primer lugar. Realmente no existe una correlación directa entre AR y métodos más tradicionales como anuncios impresos o comerciales, por lo que los métodos habituales pueden no ser tan efectivos.
"No será fácil para otras empresas adoptar la misma estrategia de marketing de RA porque necesitan un equipo diferente al actual para hacer posible el evento de RA", dijo Miranda Yan, fundadora de VinPit, en un entrevista por correo electrónico, "Por ejemplo, un carrete corto de 30 segundos debe interesar a la audiencia en los primeros 5 a 10 segundos para mantener su atención en las duraciones posteriores".
El otro factor que deben considerar las empresas es el costo. El precio de la publicidad AR puede variar según el enfoque, siendo la funcionalidad básica relativamente asequible, mientras que los modelos 3D o la animación pueden costar un poco más. Es algo que probablemente se volverá más y más sostenible a medida que pase el tiempo, y vemos que se usa con más frecuencia, pero en este momento, aún podría dejar fuera a las empresas más pequeñas.
"AR Marketing requiere una gran cantidad de capital para cubrir sus gastos", dijo Peter Demings, cofundador de Tennis Shoez, en una entrevista por correo electrónico, "Las empresas en desarrollo y relativamente más pequeñas [lo encontrarán] inalcanzable debido a grandes necesidades de gastos."
Se ramifican
A pesar de los posibles desafíos de adaptar la realidad aumentada para la publicidad, es probable que veamos campañas de realidad aumentada para productos no tecnológicos aún más a menudo en el futuro. Con la incorporación exponencial de la tecnología en muchos aspectos de la vida, las marcas que impulsan anuncios que requieren la participación del consumidor son inevitables.
Un repunte en el marketing AR también tiene mucho sentido si se considera la prevalencia de los teléfonos inteligentes. Con una posibilidad tan alta de que un consumidor ya tenga los medios para ver contenido AR en ellos, no es de extrañar. Si bien las empresas tienen que esforzarse para crear y distribuir su marketing, prácticamente no existe una barrera para el consumidor promedio.
Como señala Yan, "El uso continuo y generalizado de la tecnología 5G creará una plataforma mejor y más eficiente para la implementación y usabilidad de AR. Gen Z ya está involucrado en AR a través de varios filtros y lentes en plataformas populares como Snapchat, Instagram y TikTok, y estarán más influenciados por estas estrategias de marketing de RA".
Con las mejoras casi constantes en la tecnología y más empresas que adoptan lo digital, será interesante ver qué nuevas técnicas para llamar la atención se explorarán. Jones Soda ya está impulsando esa idea al adaptar y expandir las etiquetas de sus botellas semipersonales con información mucho más compleja, entonces, ¿qué sigue?
"La realidad aumentada agrega diversión y entretenimiento a un producto", dijo Krastev, "Por ejemplo, Spotify se asoció con Coca-Cola para transformar sus latas en máquinas de discos. Con un promedio de casi tres minutos de interacción, los resultados fueron fantásticos. A simple bebida puede convertirse en una experiencia inolvidable."
