Conclusiones clave
- La bocina Horizon Light-Up de $2, 890.00 de Louis Vuitton parece un OVNI de los años 80.
- Las marcas de lujo a menudo subcontratan la producción de sus productos tecnológicos.
- Ni siquiera Apple es inmune. ¿Recuerdas la edición dorada del Apple Watch?
Desde el Walkman hasta el iPod y las cámaras X100 de Fujifilm, las empresas de tecnología han fabricado durante mucho tiempo equipos geniales que aprecian las personas con estilo. Pero cuando las empresas de moda fabrican artilugios, pueden sentirse como chatarra terrible y fea.
Anexo A: El altavoz Louis Vuitton Horizon Light Up. Es como una novedad de $ 30 de esa tienda de electrónica sin nombre cerca del centro, pero cuesta $ 2, 890. ¿Es un trompo? ¿Es una versión gótica de ese clásico juego de memoria electrónico de los 80, Simon? ¿O es un altavoz AirPlay 2/Bluetooth de vidrio, acero y cuero “inspirado en el bolso Toupie” ($3, 120)? ¿Por qué las marcas de moda de lujo no pueden hacer nada más que novedades caras?
“La respuesta fácil es que las marcas de moda… no son un entorno que atraiga a los expertos en tecnología, y no saben lo que están viendo o cómo encaja en la vida de las personas”, periodista, programador, y el experto en tatuajes opulentos Rob Beschizza le dijo a Lifewire a través de DM.
Gadgets de marca frente a marcas de gadgets
La diferencia entre el altavoz Horizon de Louis Vuitton y algo así como los AirPods de Apple es que los AirPods están diseñados desde cero no solo para funcionar bien, sino también para verse bien. El diseño de productos tecnológicos combina forma y función, y en los mejores, los dos aspectos son indistinguibles.
Las marcas de moda, sin embargo, podrían encargar un dispositivo y colocarle una etiqueta.
“Si visita CES, la respuesta es clara”, dijo Daniel Rasmus, fundador de la empresa de análisis boutique Serious Insights, a Lifewire por correo electrónico. “Estas empresas subcontratan el diseño y, lo que es más importante, la fabricación a empresas tecnológicas de segundo nivel. Los productos no son fundamentales para su marca, por lo que no dedican mucho tiempo a preocuparse por ellos, ni táctica ni estratégicamente”.
La utilidad del dispositivo no es la principal preocupación y, en cierto modo, tiene mucho sentido. El bolso Vuitton Toupie que inspiró al orador está lejos de ser utilitario, y nadie esperaría que lo fuera. Se trata de lucir genial y estar bellamente hecho. Desafortunadamente, para un gadget, se requiere más.
“Las marcas de moda tienden a centrarse demasiado en cómo pueden hacer que los dispositivos se vean más elegantes, pero tienden a agregar características tecnológicas decepcionantes. Al final, acaba pareciendo una pieza extraña que intenta hacerse pasar por un aparato”. Nathan Hughes, director de marketing de Diggity Marketing, le dijo a Lifewire por correo electrónico.
Obsolescencia incorporada
“Las marcas de moda tienden a centrarse demasiado en cómo pueden hacer que los dispositivos se vean más elegantes, pero tienden a agregar características tecnológicas decepcionantes.
Quizás recuerdes a Vertu, una marca de teléfonos de lujo que puso las entrañas de Nokia en carcasas de lujo. El concepto era presentar el teléfono celular bajo la misma luz que un reloj Rolex o Cartier. Vertu incluso trató de eludir el mayor problema de los bienes digitales de lujo: pronto quedan obsoletos. Vertu (originalmente creado por Nokia, y desde que se vendió, quebró y renació) cambiaría las partes electrónicas siempre que fuera posible, lo que convirtió el exterior del teléfono en poco más que una elegante carcasa.
“La tecnología es un patio de recreo de la cultura, de juegos de marca para la autenticidad y la relevancia, con una curva de obsolescencia dura y despiadada. Hacer coincidir la marca de moda tradicional con esto siempre invitará a la comedia, si no al desastre absoluto”, dijo Beschizza.
Incluso Apple se ha topado con este problema, con su Apple Watch Edition dorado. Este era un Apple Watch con una caja y pulsera de oro de 18 quilates, a partir de $ 10, 000. Hasta ahora, todo bien. Usaba la misma tecnología que un Apple Watch estándar, lo que lo coloca por delante de los cobros de "lujo" generalmente subcontratados, pero ahora, seis años después, es tan inútil como cualquier otra pieza de tecnología de seis años. Al menos puedes venderlo por el oro.
En tecnología, entonces, la función del dispositivo en sí es la parte más importante, y si está bien diseñada, esa funcionalidad también se verá bien. El iPad Pro está diseñado para ser lo más mínimo posible: una pantalla más lo que sea necesario para soportar esa pantalla. El dispositivo resultante es hermoso en su absoluta simplicidad. Mientras que el altavoz Vuitton Horizon parece una corona que sus hijos hicieron para una fiesta de disfraces.
