Conclusiones clave
- En un esfuerzo por promover estándares de belleza más realistas, Noruega aprobó recientemente una ley que requiere que todas las fotos promocionales alteradas digitalmente sean etiquetadas, incluso en las redes sociales.
- Según la ley, las marcas noruegas y los influencers que no etiquetan las fotos retocadas o filtradas se enfrentan a multas e incluso a la cárcel.
- Fotógrafos en los EE. UU. han expresado sentimientos encontrados acerca de las nuevas regulaciones, preguntándose si van demasiado lejos o si otras soluciones podrían ser más efectivas.
A raíz de las nuevas leyes de Noruega que exigen que las marcas y personas influyentes divulguen fotos editadas, los fotógrafos estadounidenses han expresado sentimientos encontrados sobre las reglas para regular la edición de fotos.
Como parte de una enmienda a la Ley de marketing de 2009 del reino nórdico, las nuevas normas exigen que todas las fotos retocadas utilizadas para publicidad o marketing (incluidas las publicaciones promocionales en las redes sociales) se etiqueten como editadas. La ley noruega cubre todos los canales de redes sociales y se aplica a las publicaciones de marcas e influencers con fines comerciales, incluso en los casos en los que solo se utilizó un filtro.
"Creo que, en su mayor parte, los adultos entienden que la mayoría de las imágenes que ven están retocadas. Sin embargo, no estoy seguro de que ese sea el caso de los jóvenes que son tan impresionables", la fotógrafa de Los Ángeles Heather Lemmon de Hola Foto! le dijo a Lifewire en una entrevista por correo electrónico.
Publicidad Falsa
En los EE. UU., las leyes sobre la veracidad en la publicidad han existido durante años bajo la supervisión de la Comisión Federal de Comercio. Esas leyes no se aplican actualmente al retoque de imágenes, aunque se han aprobado regulaciones similares a las de Noruega en otros lugares como Francia y el Reino Unido.
Independientemente de las regulaciones sobre alteraciones digitales, fotógrafos como Matthew LaVere de Matthew LaVere Photography han señalado que existen muchos métodos en la cámara para perfeccionar a las personas en fotografías que quedan fuera del espacio tecnológico.
Si [concretamos] totalmente este tema, entonces tal vez el péndulo deba moverse en la dirección de no retocar para darle a la gente una idea de cómo se ve 'real' nuevamente.
"No retoco mucho demasiado. Es la iluminación", dijo La Vere a Lifewire en una entrevista telefónica. "Y si alguien dice, 'Oh, eso es Photoshop', yo digo, 'No… Es como Photoshop en la cámara'".
Él explicó que métodos como técnicas de iluminación, sastres en el set, peluqueros y maquilladores, y poses específicas pueden tener un efecto similar al retoque sin depender de herramientas digitales, lo que podría traer el punto detrás de leyes como las de Noruega y otros en cuestión.
Percepciones de perfección
En sus experiencias como fotógrafo que trabaja con una variedad de clientes, LaVere dijo que el deseo de perfección a menudo parece provenir de las propias luchas personales de un individuo, incluida la intimidación pasada, en lugar del uso de las redes sociales.
"Cuando hago fotografías de personas, siempre están nerviosas", dijo LaVere. “Lo primero que me dicen, consistentemente durante años y miles de personas, es: '¿Puedes arreglar esto?' y dan vueltas alrededor de sus rostros."
Basándose en esas observaciones, LaVere expresó su preocupación acerca de si la regulación de las fotos en las redes sociales sería efectiva para hacer que las personas apreciaran sus cuerpos.
En un estudio de usuarios de Instagram en Singapur el año pasado, los investigadores descubrieron que la aplicación en realidad no causaba directamente ansiedad social en los usuarios. Más bien, permitió a los usuarios compararse continuamente con los demás, lo que exacerbó los problemas subyacentes de autoestima que ya existían.
Aún así, el estudio señaló que las campañas dirigidas a mejorar la autoestima de las personas, como el movimiento de positividad corporal en línea que celebra la belleza natural, son generalmente algo bueno.
Llevándolo demasiado lejos
A pesar de comprender el espíritu de la ley de Noruega, Lemmon y LaVere expresaron su preocupación por la posibilidad de sanciones desproporcionadas, que, en el caso de Noruega, incluyen multas e incluso tiempo en prisión.
"Definitivamente entiendo tener una multa", dijo Lemmon. "El tiempo en la cárcel me parece muy extremo".
LaVere también cuestionó cómo se harían cumplir regulaciones como la de Noruega y se preguntó si se implementaría la IA para detectar alteraciones en las fotos, dadas las fallas pasadas de la tecnología y la extensa lista de cuestiones éticas.
Ambos fotógrafos coincidieron en que hay un límite en el que el retoque puede ir demasiado lejos. "En mi edición, personalmente elijo retocar solo las distracciones temporales del cuerpo, como las espinillas que aparecen y desaparecen", dijo Lemmon. LaVere dijo que sus prácticas de retoque eran similares.
Aún así, según la ley de Noruega, incluso esos cambios menores tendrían que estar etiquetados.
"No estoy seguro de dónde debería estar la línea", dijo Lemmon. "Si nos ponemos totalmente [concretos sobre] este tema, entonces tal vez el péndulo deba moverse en la dirección de no retocar para dar a las personas una idea de cómo se ve 'real' nuevamente".
