Conclusiones clave
- Un nuevo estudio muestra que muchos usuarios de iOS no quieren que las aplicaciones los rastreen.
- Los expertos dicen que el seguimiento es una invasión de la privacidad y puede proporcionar demasiada información a los anunciantes.
- Si no desea que las aplicaciones lo rastreen, ahora hay más opciones para detener la práctica.
Más aplicaciones que nunca lo están rastreando a través de Internet, y los expertos dicen que la vigilancia es un riesgo para la privacidad.
Muchas personas se sienten incómodas con el seguimiento. Un estudio reciente de usuarios de Apple descubrió que el 96 % de los usuarios de EE. UU. optan por no seguir el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5. Y hay una razón por la que debes estar atento para evitar que te rastreen.
"El seguimiento de aplicaciones es malo para los consumidores porque permite que las empresas los rastreen a través de las diversas aplicaciones que usan para recopilar datos adicionales y crear perfiles invasivos sobre ellos", dijo Ray Walsh, experto en privacidad de datos de ProPrivacy, en un entrevista por correo electrónico.
Apple destaca el seguimiento
La cantidad de aplicaciones que nos rastrean se está volviendo más evidente. Después de que Apple lanzó iOS 14.5 el mes pasado, comenzó a aplicar una política en la que ahora se requiere que las aplicaciones de iPhone, iPad y Apple TV soliciten el permiso de los usuarios para el seguimiento. Observa específicamente las aplicaciones que usan técnicas como IDFA (ID para anunciantes) para rastrear la actividad de esos usuarios en múltiples aplicaciones para Srivastava, dijo en una entrevista por correo electrónico. "Es hora de pedirles que se vayan. No está bien que la gente nos siga en el mundo físico, y no debería ser aceptable que las empresas nos acechen en el mundo digital".
Los anuncios y feeds personalizados se han explicado durante mucho tiempo a los usuarios como beneficios que permiten a los anunciantes ofrecer contenido que interesa a las personas.
"Con cada anuncio personalizado y enlace de noticias, cada uno de nosotros nos hundimos más en nuestro capullo aislado", Srivastava. "Con todos y cada uno de esos clics, pierdes algo de tu libertad. Es hora de que los usuarios recuperen parte de su poder. iOS 14.5 es un pequeño comienzo".
El seguimiento de aplicaciones es malo para los consumidores porque permite a las empresas realizar un seguimiento de las distintas aplicaciones que utilizan.
Facebook se considera uno de los peores infractores en lo que respecta al seguimiento de aplicaciones porque funciona con muchas aplicaciones de terceros para garantizar que pueda proporcionar información de marketing sobre cómo los usuarios descargaron su aplicación o realizaron compras, dijo Walsh.
Muchas aplicaciones de terceros comparten datos con Facebook e integran las herramientas de Facebook para que las personas puedan registrarse y autenticarse más fácilmente para comenzar a usar sus servicios. "Desafortunadamente, esto aumenta la cantidad de seguimiento que se produce y permite que Facebook rastree a los usuarios en más aplicaciones", agregó Walsh.
Cómo detener el seguimiento
Si no quieres que las aplicaciones te sigan, ahora hay más opciones para detener la práctica. Como se indicó anteriormente, iOS 14.5 ahora permite a los usuarios cancelar el seguimiento de aplicaciones.
Piense siempre dos veces antes de iniciar sesión en una aplicación de terceros con su cuenta de Facebook, dijo Walsh. Si inicia sesión con Facebook, permite que la aplicación de terceros comience a espiar más fácilmente.
Paul Roberts, director ejecutivo del mercado de publicidad en la nube Kubient, dice que los usuarios deben informarse sobre el seguimiento. En una entrevista por correo electrónico, señaló el aumento de la legislación en torno a los derechos de privacidad del consumidor, incluida la Ley de Protección al Consumidor de California, que se convirtió en ley y entrará en vigencia a principios de 2023.
Roberts predijo que el seguimiento de aplicaciones comenzará a disminuir debido a cambios en la legislación y el software, como la nueva política de Apple.
"Lo que estos consumidores pronto se darán cuenta es que los anuncios que se les muestran en las aplicaciones serán mucho menos personalizados y estarán menos orientados a los comportamientos de sus consumidores porque los especialistas en marketing tienen menos datos de los que basarse cuando publican anuncios", agregó.
