Conclusiones clave
- Spotify está lanzando un nuevo servicio de suscripción de podcasts similar al próximo servicio premium de Apple.
- Spotify permitirá a los creadores quedarse con el 100 % de los ingresos generados por sus suscripciones, mientras que Apple se quedará con un 30 % durante el primer año y un 15 % cada año después.
- Los expertos dicen que la medida, junto con el mayor alcance de Spotify, podría dar lugar a que más podcasts den el s alto a la plataforma.
El próximo servicio de suscripción de podcasts de Spotify podría convertirlo en un destino principal para los podcasters emergentes.
Apple anunció recientemente que ofrecería suscripciones para podcasts, lo que permitiría a los creadores cobrar por su contenido y recibir un porcentaje de las ganancias de cada suscripción. Ahora, sin embargo, Spotify ha revelado su plan para lanzar su propio servicio de suscripción de podcasts de la competencia, y la compañía permite que los creadores se queden con el 100% de sus ganancias. Los expertos dicen que, junto con varios otros factores, podría ayudar a que Spotify sea más atractivo para los podcasters y sus audiencias.
"El hecho de que hayan dicho que no aceptarán una parte de las suscripciones va a ser un factor importante, especialmente para la mayoría de los creadores/podcasters emergentes o novatos", dijo el economista y asesor tecnológico Will Stewart. Lifewire en un correo electrónico. "El primero fue con su reciente adquisición de audio en vivo, en respuesta al auge de Clubhouse, así como recientemente, a diferencia de Apple, que no se llevarán una parte de los ingresos por suscripción".
Cortando esquinas
Apple siempre se ha llevado una parte de la App Store, por lo que no es inusual ver que la empresa se lleva una parte similar de las suscripciones a podcasts. Si bien el 30% para el primer año de ingresos puede no parecer mucho, para los podcasters que no atraen números masivos, o incluso para aquellos que recién comienzan, ese porcentaje podría afectar considerablemente los ingresos que pueden generar.
Con Spotify, los usuarios podrían monetizar sus podcasts sin preocuparse de que la empresa se llevara una parte. Pero el dinero no es el único costo aquí. También debe observar el valor que Spotify ofrece a los creadores sobre Apple.
"A diferencia de Apple Music, todavía no existe una versión para Android de Apple Podcasts", explicó Stewart. "Esto significa que Spotify ofrece a sus creadores un alcance masivo en iOS y Android, así como una aplicación web magistralmente rediseñada para Apple y Windows".
Stewart también señaló que el alcance actual de Spotify es de aproximadamente 345 millones de oyentes cada mes, con 155 millones de ellos optando por una de las suscripciones pagas de Spotify, a partir de diciembre de 2020. Como podcaster, elegir publicar su contenido en Spotify le brinda un grupo mucho más grande para impulsarlo.
Spotify también ha superado a Apple este año en términos de oyentes de podcasts, con Insider Intelligence informando que 28,2 millones de personas escucharán podcasts en Spotify al menos una vez al mes, en comparación con los 28,0 millones de personas que usan Apple Podcasts. Si bien 0,2 millones puede no parecer una cantidad impresionante de crecimiento, Insider Intelligence cree que podríamos ver crecer esa brecha cada año. Se estima que Spotify alcanzará los 37,5 millones de oyentes de podcasts para 2023, mientras que Apple Podcasts se acerca a los 28,8 millones.
Apple tiene un alcance bastante bueno con sus dispositivos, pero encerrar tu podcast en el ecosistema de Apple podría no ser la mejor idea, especialmente si estás tratando de crecer y atraer a miembros de la audiencia de todo el mundo. Y mientras que Apple tiene una alta participación de mercado en los Estados Unidos, que representa aproximadamente el 60 %, Android tiene una participación mucho más alta en todo el mundo, con un 71 %.
Lanzamiento de una línea
El servicio de suscripción de podcasts de Spotify podría ser una buena manera de hacer que el servicio sea más atractivo y útil tanto para los creadores como para los usuarios. La disponibilidad más amplia de Spotify es definitivamente una bendición que los creadores y usuarios pueden aprovechar, especialmente si más podcasts comienzan a dar el s alto.
El hecho de que hayan dicho que no aceptarán una parte de las suscripciones va a ser un factor importante.
Spotify también adquirió Locker Room a fines de marzo, lo que, según Stewart, podría ser otra ventaja para los podcasters que buscan encontrar nuevas formas de atraer a sus audiencias y monetizar su contenido.
"El hecho de que Spotify no va a pedir un recorte de ingresos de primera línea, y han sido muy públicos de que el audio en vivo estará en el horizonte, probablemente será un lugar muy preferido [para] podcasters grandes y pequeños para [probar] la monetización a través de suscripciones ", dijo.
Actualización: (27 de abril / 1:32 p. m. EST): esta historia decía anteriormente que había informes que sugerían que Spotify podría lanzar un servicio de podcast. Esto se actualizó para reflejar el anuncio oficial de suscripción al podcast de Spotify.
