Conclusiones clave
- El nuevo servicio de podcast premium de Apple ofrece suscripciones pagas con un solo clic.
- Apple se lleva su habitual reducción del 30 %.
- Los podcasters pueden perder su relación directa con su audiencia.
En mayo, Apple revolucionará los podcasts, ofreciendo un nuevo servicio premium de pago para que los oyentes puedan pagar directamente a los podcasters, menos el 30 % de descuento de Apple.
El nuevo plan Apple Podcasts Subscriptions funcionará en la propia aplicación Podcasts de Apple y viene con un interesante conjunto de herramientas.
Los creadores de podcasts podrán ver cuántas personas están escuchando usando análisis, y los oyentes pueden suscribirse a podcasts pagos con un solo clic, como si estuvieran comprando una aplicación. Pero, ¿es esto suficiente para alejar a los creadores de alternativas más abiertas y más baratas como Patreon?
"Los oyentes dedicados están buscando formas de retribuir, involucrarse y ser escuchados", dijo la presentadora del podcast Whitney Lauritsen a Lifewire por correo electrónico. "Aquellos que esperan con ansias cada episodio encuentran mucho valor, especialmente en un programa como el mío que lanza tres episodios a la semana en un horario regular".
El Corte
Las suscripciones a podcasts de pago son una gran noticia. En este momento, si un oyente quiere apoyar sus programas favoritos, debe hacer un esfuerzo para hacerlo. Los podcasts se pueden pagar a través de Patreon o mediante el sistema de suscripción propio de los podcasters, que generalmente implica algo como Memberful.
Eso funciona muy bien para los oyentes expertos en tecnología y muy comprensivos, pero excluye todas las compras casuales.
La ventaja de Apple es la facilidad de uso. Casi todos los que tienen una ID de Apple ya tienen una tarjeta de crédito válida conectada a su cuenta. Y todos estamos acostumbrados a tocar los pequeños botones "comprar" o "suscribirse" en las aplicaciones y en la App Store.
Patreon se lleva entre el 5 % y el 12 % de las ganancias del creador, y los miembros cobran el 4,9 % o el 10 %, según tu plan.
Comparado con eso, el recorte del 30 % de Apple (cayendo al 15 % después de un año, en línea con sus otros planes de suscripción) parece alto, pero para el podcaster, el 70 % de algo es mucho más que 90-100 % de nada.
Relaciones con el cliente
La mayor desventaja de la App Store es que los vendedores no saben nada acerca de los compradores. Si usa Patreon, puede enviar mensajes a sus oyentes directamente. Si administra sus propios planes de suscripción, obtiene una dirección de correo electrónico para cada suscriptor.
Para los creadores independientes, este contacto es vital. El análisis de podcasts de Apple le brinda todo tipo de información sobre el número de suscriptores, pero parece que los detalles de los oyentes están tan bloqueados como siempre.
"Los consumidores aún no han mostrado interés en pagar por los podcasts", dijo Adam Corey, fundador de la plataforma de venta de podcasts Podable, a Lifewire por correo electrónico.
"En cambio, han estado más abiertos a las plataformas que apoyan directamente a su creador de contenido favorito, como Patreon. Este modelo de apoyo directo permite a los creadores de contenido nuevas formas de atraer y recompensar a sus audiencias, como invitaciones a vivir eventos, boletines y foros privados."
Otra desventaja tanto para los oyentes como para los podcasters es que todo esto ocurre dentro de la aplicación Podcasts de Apple. Esa es una ventaja significativa para Apple, pero malas noticias si quieres escuchar con cualquier otro reproductor de podcasts o en dispositivos Android.
Como se mencionó, los podcasters pueden lanzar sus propias suscripciones fácilmente. La parte difícil es conseguir suscriptores de pago.
"Utilizo Patreon desde 2015 y no he tenido mucha suerte", dice Lauritsen. "Tomó un tiempo para que se diera cuenta, y mi audiencia nunca pareció tan interesada en contribuir. Es difícil transmitir el valor".
Consultas de directorio
A pesar de lo que implica Eddie Cue en el comunicado de prensa de Apple, Apple no inventó los podcasts. Pero mantiene un directorio abierto de podcasts, que es de uso gratuito para cualquier otro desarrollador de aplicaciones de podcasts.
Con el paso a los podcasts basados en suscripción bloqueados, a algunos les preocupa que Apple pueda cerrar o obstaculizar este recurso esencial. Pero ya existe al menos una alternativa, fundada por el verdadero inventor del podcasting, el ex MTV VJ Adam Curry.
"Un hecho interesante que el público no conoce (todavía) es un nuevo proyecto llamado Podcast Index respaldado por Adam Curry (¡el inventor del podcasting!)", Alberto Betella, cofundador del servicio de podcasting RSS. com, le dijo a Lifewire por correo electrónico.
"Este proyecto introdujo recientemente un nuevo estándar para permitir micropagos para todos los podcasts".
Podcast Index ya tiene más de 3 millones de podcasts en su índice y está respaldado por una lista decente de aplicaciones de podcasts. Si Apple corta el acceso a su directorio, entonces el servicio de Curry está bien ubicado para intervenir.
Una cosa que es cierta es que el podcasting está de moda en este momento y está cambiando rápidamente. Las suscripciones pagas son esenciales para que los podcasts independientes sean sostenibles, y Apple está en una posición única para hacerlo fácil y efectivo. Los podcasters tendrán que decidir si el bloqueo vale la pena.
