Conclusiones clave
- El reproductor integrado de Apple te permite compartir casi cualquier podcast existente.
- El actual ecosistema abierto de podcasts está amenazado por ofertas exclusivas y tecnología publicitaria invasiva.
- Un "podcast" no es solo audio en la web.
Ahora puede insertar cualquier podcast en una página web utilizando un nuevo reproductor web de Apple. Esto es muy parecido al botón de reproducción de Spotify, solo que más potente y enfocado. Y puede ayudar a Apple en su inesperada guerra de podcasts.
El directorio de podcasts de iTunes es el catálogo universal de facto de podcasts. Cualquiera puede enviar su programa y cualquier desarrollador puede acceder al catálogo e incluirlo en su aplicación de podcast. Es un recurso fantástico que Apple ha dejado solo durante años. Ahora, sin embargo, Spotify va tras los podcasts y la publicidad de podcasts a lo grande, y Apple finalmente está comenzando a contraatacar. Y eso es algo muy bueno.
"Spotify ya era la mayor amenaza para los podcasts…", escribió el creador de podcasts y desarrollador de aplicaciones de podcasts Marco Arment en Twitter. "Están fragmentando los podcasts en dos mundos: el jardín amurallado de Spotify con exclusivas y seguimiento de anuncios, y el ecosistema abierto de todos los demás: cooptar 'podcasts' para implicar 'en Spotify'".
¿Qué es realmente un podcast?
Puede parecer una pregunta tonta, pero un podcast tiene una definición bastante específica. No es solo "audio en la web", de lo contrario, incluso un video de YouTube de solo audio sería un podcast. En concreto, un podcast es un programa de audio que se puede descargar de forma automática y periódica mediante una aplicación de podcast. Eso es todo. Si no puede suscribirse a él y a los nuevos programas cuando se publiquen, no es un podcast.
Esto significa que los programas de audio de Spotify no son podcasts, aunque Spotify los llame así. Puede que no parezca importante, pero ciertamente lo es; El podcasting es una plataforma abierta a la que cualquiera puede unirse. Los programas de audio de Spotify no lo son. De manera confusa, todavía es posible escuchar podcasts regulares a través del reproductor web de Spotify.
Spotify también tiene la intención de inyectar métricas publicitarias en el mundo de los podcasts. A principios de este mes, Spotify compró Megaphone, una empresa que inserta anuncios dinámicos en podcasts. Actualmente, prácticamente el único seguimiento que puede hacer en un podcast es si se descargó o no. Los anunciantes quieren llenar los podcasts con tanto código de seguimiento como la web.
"Todos los anuncios de podcasts que hayas escuchado en los últimos 15 años se vendieron en su mayoría o en su totalidad sin el tipo de 'datos' que los grandes editores y la prensa siguen diciendo que la industria 'necesita' para vender anuncios", dice Armamento.
Cómo funciona el reproductor de podcasts integrado de Apple
Para insertar un episodio de un podcast, diríjase a la página de herramientas de marketing de podcasts de Apple y busque el podcast que desee. Puede ser su propio podcast, pero puede incrustarlo o vincularlo a cualquier podcast que desee. Una vez que tenga un resultado, puede elegir un estilo, desde un episodio completo incrustado hasta un enlace simple, y personalizar el aspecto, el idioma y el icono. Incluso hay una opción para generar un código QR.
A partir de ahí, los lectores/oyentes pueden reproducir fácilmente un programa, suscribirse o ambas cosas. Cuando hace clic en reproducir, el audio se transmite directamente desde la fuente del podcast.
¿Cuál es el punto?
Esto parece una pequeña adición al mundo de los podcasts, pero podría ser enorme. Puede incrustar y transmitir prácticamente todos los podcasts del mundo con este nuevo reproductor (excluyendo los programas de audio exclusivos de Spotify), lo que significa que es probable que el reproductor de Apple se convierta en la opción predeterminada para incrustar podcasts.
"Convertirse en el reproductor incorporado predeterminado en los sitios web es una buena oportunidad para los jugadores y podría ayudar a Apple a mantenerse por delante de Spotify en términos de ganar oyentes en su plataforma", escribe Ashley Carman para The Verge."Cuantas más personas transmitan desde Apple y menos tengan que pensar en dónde hacerlo, mejor será para Apple".
No solo eso, hasta ahora no ha habido una opción de inserción de podcasts universal y decente. El reproductor de Apple tiene la oportunidad de convertirse en la inserción de audio de YouTube. Obviamente, eso es bueno para Apple, pero también es bueno para los podcasts, porque significa que las personas seguirán motivadas para agregar sus programas al directorio abierto de Apple, en lugar de optar por plataformas exclusivas como Spotify.
Sí, técnicamente hay espacio para más de una plataforma, pero en realidad, tendemos a preferir opciones únicas. Vimeo es genial, pero YouTube es donde están los espectadores. Amazon no es la única tienda en línea, pero es la primera que consulta.
Con suerte, esta es una señal de que Apple se ha despertado de su benigno descuido de su oferta masiva de podcasts. Este podría ser el primer disparo en una guerra en Spotify, y eso es bueno para todos nosotros.
