Conclusiones clave
- Spotify está creando un competidor para la popular aplicación social de solo audio Clubhouse.
- La empresa podrá aprovechar su amplia biblioteca existente de música y podcasts para conectar a los usuarios.
- Clubhouse se ha disparado en popularidad, en parte porque su política de membresía solo por invitación le da una apariencia de exclusividad.
La popular aplicación de red social de solo audio, Clubhouse, está recibiendo competencia, lo que significa que los usuarios tendrán más lugares para chatear.
Spotify adquirió recientemente la aplicación de audio en vivo Locker Room, que se centra en los deportes. Locker Room se renombrará con un nombre diferente y girará hacia un enfoque más amplio en la música, la cultura y el contenido deportivo.
"Los usuarios de Spotify podrán acceder a nuevos formatos de contenido en la plataforma que ya conocen, aman y usan todos los días", dijo Thibaud Clement, director ejecutivo de la empresa de software de marketing Loomly, en una entrevista por correo electrónico.
"Y luego, para aquellos que aún necesitan una invitación a Clubhouse, esto les permite sortear ese obstáculo y experimentar la nueva vía para explorar la tendencia del audio directo".
De la música al audio en vivo
Spotify dijo que planea expandir Locker Room en una "experiencia de audio en vivo mejorada" para sus creadores y fans.
"Los creadores y fanáticos han estado solicitando formatos en vivo en Spotify, y estamos emocionados de que pronto los pondremos a disposición de cientos de millones de oyentes y millones de creadores en nuestra plataforma", Gustav Söderström, director de investigación y desarrollo de Spotify, en un comunicado de prensa.
"El mundo ya recurre a nosotros en busca de música, podcasts y otras experiencias de audio únicas, y esta nueva experiencia de audio en vivo es un poderoso complemento que mejorará y ampliará la experiencia a pedido que brindamos hoy", agregó..
Spotify no es la única empresa que cambia al audio. Twitter Spaces es el ejemplo más destacado de intentar aprovechar las experiencias de chat social sin video, dijo el profesor de periodismo de la Universidad de Oregón, Damian Radcliffe, en una entrevista por correo electrónico.
"Ha habido una gran cantidad de imitadores de Clubhouse en China, y más cerca de casa, también se rumorea que Facebook está desarrollando su propio servicio", agregó.
El contenido narrativo se adapta naturalmente a las interacciones sociales, señaló David Ciccarelli, director ejecutivo de Voices.com, un mercado para actores de doblaje, en una entrevista por correo electrónico. "Piense en la música y la hora del cuento alrededor del fuego en el campamento de verano hasta las ferias comerciales corporativas que combinan discursos principales con actuaciones musicales", agregó.
El audio en vivo aprovechará el ecosistema, los datos de usuario y las herramientas de recomendación/descubrimiento de Spotify para ayudar a conectar a los usuarios de su ecosistema con salas en vivo relevantes, dijo Eric Dahan, cofundador de la red de influencers Open Influence, en una entrevista por correo electrónico..
"Además, Spotify puede ayudar a los podcasts a aprovechar su audiencia existente y su base de oyentes para impulsar la asistencia y el número de oyentes de sus sesiones en vivo", agregó Dahan.
"La consolidación de los dos creará sinergias masivas para los podcasters (así como para los artistas), lo que reducirá el desgaste y aumentará la accesibilidad para los nuevos usuarios. Esto podría posicionar a Spotify como la aplicación de audio predeterminada para los podcasters".
Concurso de popularidad entre aplicaciones
"Clubhouse se ha disparado en popularidad, en parte porque su política de membresía solo por invitación le da una apariencia de exclusividad", dijo Radcliffe. "Es nuevo y fresco, lo nuevo de moda en el bloque de Silicon Valley.
"Y se centra en la voz, que sigue siendo innovadora para las redes sociales. La mayoría de las redes sociales se han basado en texto o tienen un atractivo más visual".
“En Clubhouse, deambulas de una habitación a otra sin saber muy bien lo que te vas a encontrar”.
El hecho de que nunca sabes lo que obtienes cuando ingresas a Clubhouse se suma a su atractivo, dijo Radcliffe. "En Clubhouse, deambulas de una habitación a otra, sin saber muy bien lo que te vas a encontrar", agregó.
"Esa es una diferencia notable con respecto a la naturaleza impulsada por algoritmos de la mayoría de las redes sociales".
En Clubhouse y aplicaciones similares, al entrar y salir de "salas" temáticas, los usuarios pueden escuchar las voces de personas de todo el mundo sobre una amplia variedad de temas.
"He estado en muchas salas donde la gente ha llamado a la experiencia 'cambio de vida'. Estaba en una sala para los amantes de los postres asiáticos donde la gente se sorprendió de que a tantas personas de diversos orígenes y lugares les gustaran los mismos alimentos aparentemente oscuros", dijo Michael Freeby, usuario de Clubhouse, en una entrevista por correo electrónico.
"Podrían ser grandes grupos de personas apasionadas por Britney Spears, Cardi B o Metallica. Podrían ser grandes grupos de personas apasionadas por la pesca".
