Kandi Montgomery, más conocida por su nombre de pantalla, iAM_iKandi, está allanando el camino para las streamers negras en las principales plataformas.
Con su estilo casual y fanfarronería culturalmente específica, está desafiando lo que significa ser una streamer exitosa. Madre y esposa, no encaja del todo en la imagen estándar (veinte años, soltera) de lo que se supone que debe ser un transmisor de videojuegos.
La nativa de Texas de 34 años tampoco ha pasado su vida sudando en los lobbies de los juegos. En cambio, es tu madre de gemelos común y corriente que tropezó con el pasatiempo y descubrió que tenía más que una habilidad especial para ello.
“No sabía absolutamente nada sobre el streaming: nunca había visto uno, nada. Solo era una madre y esposa que trabajaba ", compartió durante una entrevista telefónica con Lifewire. "La transmisión no estaba planeada en absoluto. Simplemente sucedió. Siempre tuve esta personalidad de hablar [basura] y mis amigos de juego me decían que saliera en vivo. Estaba confundido al principio, pero la gente seguía llegando y en cuatro meses me asociaron en Mixer".
Hoy, Kandi es uno de los transmisores de más rápido crecimiento en Twitch y cuenta con asociaciones con todas las plataformas principales, incluidas Facebook y YouTube.
Datos breves sobre Kandi Montgomery
- Nombre: Kandi Montgomery
- Edad: 34
- De: Kandi Montgomery es una mocosa del ejército nacida y criada en Fort Hood en Killeen, Texas. Su madre es una enfermera registrada jubilada, mientras que su padre, ahora fallecido, era un veterano de la guerra de Irak.
- Random delight: Madre de tres niñas: dos gemelas de 12 años y una niña de cinco años. Disfruté trabajando en el servicio de atención al cliente en una cadena hotelera, "así que la transmisión fue algo natural".
- Cita clave o lema para vivir: "Me llamo Kandi, pero no es [nada] dulce".
Hacer un nicho
Montgomery, originalmente una de las personas que se cambiaron a Mixer, la ahora desaparecida plataforma de streaming de Microsoft, creó una comunidad de jugadores muy unida de espectadores y streamers basada en su compromiso con "la cultura".
Ella usa su negrura como una insignia de honor y diseñó a propósito su comunidad para canalizar el potencial sin explotar que vio en la masa de talentosos streamers negros. La comunidad eventualmente se convertiría en un espacio para jugadores de estatus marginado como BIPOC y, para su sorpresa y deleite, personas LGBTQ+.
Subió de rango para convertirse en una de las mejores transmisoras femeninas en Mixer desde 2018 hasta su cierre durante el verano de 2020. Su ingenio le permitió sobresalir en el juego complicado y a menudo volátil que es la transmisión.
La transmisión no estaba planeada en absoluto. Simplemente sucedió.
Entre las grandes plataformas, se volvió difícil para otros antiguos streamers de Mixer redefinirse a sí mismos a medida que sus comunidades se dispersaban por Facebook, Twitch y YouTube. Pero Kandi tenía su propio plan.
"Siempre le digo a la gente que no ponga todos los huevos en la misma canasta. Cuando Mixer estaba abierto, ya estaba retransmitiendo a Twitch. Entonces, cuando anunciaron su cierre, hice una transmisión final y les dije gente para conocerme en Twitch, y pude reconstruir rápidamente la comunidad que creé en Mixer".
Crecer a través de la representación
Montgomery se compromete a capitalizar la influencia de las redes sociales en beneficio de su creciente imperio de transmisión. Una especie de experta en redes sociales, ha conquistado las principales plataformas de transmisión, pero buscó un crecimiento adicional para la marca iAM. También ha puesto sus ojos en TikTok, una aplicación en crecimiento entre los jóvenes.
Inicialmente se lo presentó a través de sus gemelos de 12 años, Journey y Justice, quienes estaban naturalmente obsesionados. Le tomó un tiempo, pero también llegó a conquistar TikTok, en unas pocas publicaciones cortas, obteniendo más de 4 millones de visitas y 2 millones de me gusta en la plataforma en solo tres meses.
"Después de volverme viral en TikTok, pasé de 3 000 en Twitch a 20 000 seguidores en dos semanas. De todas [las] aplicaciones, TikTok fue la que realmente me ayudó a lanzar. Nunca lo habría adivinado", dijo.
Ella publica videos en tiempo real para sus 140 000 seguidores de TikTok con los característicos comentarios de juegos teñidos de bravuconería por los que se ha hecho famosa. La viralidad de sus publicaciones eventualmente inspiraría a otros a res altar sus talentos en TikTok, especialmente a las jugadoras, que han creado una próspera comunidad de comentarios en TikTok.
Siempre le digo a la gente que no ponga todos los huevos en la misma canasta.
Montgomery se caracteriza por su optimismo, después de un viaje a través del streaming que se ha convertido en un éxito revolucionario. Ha creado un carril para otras streamers negras, que a menudo se vuelven invisibles y sin voz en la gran comunidad de jugadores. El siguiente punto de su agenda es cambiar el aspecto del streaming a través de su ejemplo.
Creciendo hacia el futuro
Sus comentarios de TikTok a menudo están llenos de niños pequeños que expresan entusiasmo y asombro por ver a una serpentina negra. Es un espectáculo completamente nuevo para muchos, algo casi irreal, lamenta. La industria ha visto un mar de rostros masculinos blancos, con la ocasional mujer incluida en buena medida. Ella espera cambiar la marea y mostrarle al mundo el poder de la comunidad de jugadores negros.
Sin embargo, su objetivo más inmediato es apoderarse de YouTube. A principios de este mes, se le dio la bienvenida al programa de socios en la incipiente vertical de juegos de YouTube. Con esta nueva asociación con el gigante de la tecnología, espera hacer olas de la misma manera que cultivó su comunidad en otras plataformas.
"¿Pero YouTube? Ese es un tipo diferente de trabajo", agregó. Aún así, la expansión de su Organización iAM y su marca de aceptación inquebrantable y sin disculpas por todos los rechazos de los juegos sigue siendo tan importante para ella como siempre lo ha sido.
