Puntos clave
- Apple permitirá a los usuarios optar por no ser rastreados por los anunciantes.
- Google y Facebook están aterrorizados de que los usuarios descubran lo intrusivos que son.
- Google y Facebook tienen muchas otras formas de rastrearnos.
Apple lanzará su función Transparencia de seguimiento de aplicaciones en la próxima actualización beta de iOS 14, y Facebook y Google están aterrorizados.
App Tracking Transparency requiere que las aplicaciones obtengan el permiso del usuario para rastrearlas. Cada vez que una aplicación quiera realizar un seguimiento de sus datos y actividad en la web y las aplicaciones, se verá obligada a mostrar un cuadro que lo solicite. La mayoría de los usuarios optarán por no participar.
Echa un vistazo al siguiente cuadro de diálogo para ver por qué. Los negocios de Google y Facebook dependen de poder recopilar la mayor cantidad posible de datos de sus actividades, y la nueva función de protección de la privacidad de Apple los está volviendo locos.
"El impulso de Apple hacia la transparencia definitivamente tendrá ramificaciones para sus grandes vecinos tecnológicos", dijo Jeremey Tillman, presidente de la empresa de aplicaciones de privacidad Ghostery, a Lifewire por correo electrónico. "Ya estamos viendo que Google se retrasa en la actualización de sus aplicaciones para evitar cumplir con el nuevo informe de privacidad, y los consumidores no han pasado desapercibidos".
¿Cómo bloqueará Apple el seguimiento?
Hay muchas formas en que las aplicaciones y los sitios web pueden rastrearlo, desde cookies, su dirección IP, hasta "huellas digitales" avanzadas del navegador, donde los sitios registran la combinación única de datos proporcionados por su navegador web: las fuentes utilizadas, dispositivo utilizado, y así sucesivamente- para construir un perfil casi único de cada persona.
También pueden hacer uso de un IDFA (identificador para anunciantes), un identificador utilizado por los dispositivos móviles para permitir que las aplicaciones y los sitios web lo rastreen. Esto ya está en tu teléfono. El único cambio es que la herramienta Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple le da al usuario control sobre qué sitio puede usarla.
Apple también agregó recientemente "etiquetas nutricionales" de privacidad a las aplicaciones de la App Store, lo que requiere que todos los desarrolladores enumeren los tipos de datos de usuario que recopilan sus aplicaciones. Estas etiquetas deben agregarse siempre que una aplicación reciba su próxima actualización.
Aunque Facebook y Google pueden sufrir un poco por este cambio, no se espera que ninguno sufra demasiado a largo plazo…
Google retrasó las actualizaciones de sus aplicaciones principales a partir del año pasado, cuando las reglas entraron en vigor, y acaban de reanudarse. También eliminó el seguimiento de IDFA de "un puñado de aplicaciones", presumiblemente para que los usuarios nunca vean la solicitud para rastrearlos. Solo por esto, es bastante obvio que Google sabe que nadie optará por el seguimiento.
"Empresas como Facebook y Google están preocupadas de que la mayoría de los usuarios finalmente se nieguen a otorgar permisos de acceso de IDFA a la mayoría de las aplicaciones cuando se les presente la notificación", dijo Attila Tomaschek, investigadora de ProPrivacy, a Lifewire por correo electrónico.
¿Qué pasará con Google y Facebook?
Es importante tener en cuenta que Apple no está bloqueando nada con estas nuevas funciones. Solo le brinda información al usuario y la capacidad de elegir si permite o no el seguimiento. Pero la razón por la que Google y Facebook están tan asustados es porque saben que lo que hacen es malo.
Google parece tener tanto miedo a la mala publicidad que optó por eliminar el seguimiento de IDFA por completo, en lugar de dejar que la gente descubra lo que está tramando. Facebook va a la ofensiva y está preparando una demanda antimonopolio contra Apple.
Uno se pregunta qué esperan obtener: después de todo, Apple en realidad no está bloqueando rastreadores aquí. Pero al final, Google y Facebook encontrarán otras formas de rastrearnos, porque sus negocios publicitarios multimillonarios dependen de ello.
"A largo plazo, podemos esperar ver a los grandes actores tecnológicos como Google y Facebook, que tienen mano dura en la publicidad, adoptar enfoques más creativos para continuar recopilando y explotando los datos de los usuarios", dice Tillman.
Tomaschek está de acuerdo: "Aunque Facebook y Google pueden sufrir un poco por este cambio, tampoco se espera que sufran demasiado a largo plazo, ya que existen otras opciones de seguimiento de anuncios, aunque potencialmente menos efectivas en general".
