Cada negocio exitoso construye una marca, la identidad corporativa que le permite destacarse de la competencia y relacionarse con su base de clientes. Muchos diseñadores gráficos se especializan en branding. He aquí un vistazo al tipo de trabajo de diseño que implica y lo que necesita saber al respecto.
La marca y sus objetivos
Los diseñadores gráficos que trabajan en la creación de marcas tienen la tarea de promover la imagen de una empresa a través de campañas y elementos visuales, desde el diseño del logotipo y la publicidad hasta la redacción y el desarrollo del eslogan. El objetivo general es hacer que una empresa sea singularmente reconocible, memorable y vista positivamente. Con el tiempo, un esfuerzo de marca exitoso puede hacer que una empresa sea un nombre familiar e identificable por una forma o color simple.
Para crear una marca para una empresa, un diseñador debe comprender completamente los objetivos de la organización y las motivaciones de sus clientes. La investigación de mercado y el conocimiento básico ayudan a los diseñadores a orientar sus proyectos de manera adecuada y eficaz.
Tipos de trabajo
Como diseñador gráfico que trabaja en branding, su trabajo puede ser diferente al de otros diseñadores. Esta es una especialidad que requiere un enfoque más amplio que, por ejemplo, el diseño de sitios web o folletos. En lugar de producir una sola pieza única, normalmente trabajará en una campaña completa, asegurando la consistencia en el mensaje y su presentación.
Algunos de los elementos de una campaña de marca en los que podría trabajar incluyen:
- Logotipos
- Tarjetas de visita
- Membretes
- Embalaje
- Copiar
- Lemas y lemas
- Diseño publicitario
- Diseño tipográfico
- Investigación
- Marketing
Si está trabajando con una empresa de diseño, es posible que solo se ocupe de ciertos aspectos de estos proyectos de marca. Sin embargo, es probable que sea parte de un equipo, y es crucial que comprenda cada aspecto para poder comunicarse de manera efectiva y construir la marca de manera cohesiva con sus compañeros de trabajo.
Ejemplos de marca
Los ejemplos de marcas nos rodean. El pavo real de NBC, el camión marrón de UPS y el swoosh de Nike son algunos ejemplos famosos. Son tan reconocibles que no necesitamos escuchar el nombre de una empresa para saber a qué se refieren.
Las marcas en línea como Facebook, Instagram y YouTube se han desarrollado más recientemente, pero ahora son igual de reconocibles. Muy a menudo, conocemos estos sitios web solo por un ícono porque los colores y los gráficos son ubicuos y familiares. Sabemos exactamente a qué sitio web vamos, incluso en ausencia de texto.
Apple es otro ejemplo sobresaliente de una gran marca. Cuando vemos el logotipo de Apple de la firma de la empresa, sabemos que se refiere a un producto de Apple. Además, el uso de la i minúscula en los nombres de productos de Apple (por ejemplo, iPhone, iPad, iPod) es una técnica de marca que los ha diferenciado de sus competidores.
Los logotipos de sus productos favoritos, el empaque en el que vienen y los eslóganes que los representan son ejemplos de marcas. A través del uso constante de cada uno de estos elementos, el equipo de marca puede desarrollar con éxito una campaña que resuene en los consumidores y fomente la acción.
