Conclusiones clave
- Brave ha lanzado su propio motor de búsqueda web centrado en la privacidad para competir con Google y Bing.
- Si bien es un buen impulso, los expertos dicen que se necesita algo más que privacidad para alejar a los consumidores de los grandes éxitos del mercado, como Google.
- Incluso si no pueden atraer usuarios de otros motores de búsqueda, los movimientos de jugadores más pequeños en el campo podrían empujar a Google y otros a responder de manera similar.
A pesar de las características de privacidad adicionales que ofrecen los nuevos motores de búsqueda como Brave, los expertos dicen que una mayor privacidad no es suficiente para desviar al público en general de sus opciones de búsqueda habituales.
La privacidad del consumidor sigue estando en el centro de muchas conversaciones sobre tecnología. Uno de los anuncios más recientes incluye el lanzamiento de un nuevo motor de búsqueda de los creadores de Brave, un navegador centrado en la privacidad. El motor de búsqueda está disponible en versión beta en este momento y promete a los usuarios más privacidad que otras opciones, como Google o Bing. Los expertos, sin embargo, dicen que una mejor protección, por sí sola, no es suficiente para sacar a los usuarios de los pesos pesados que dominan el mercado de búsqueda.
"Nos alegra ver que la privacidad está cobrando impulso", dijo Leif-Nissen Lundbæk, experto en privacidad y director ejecutivo de la empresa de desarrollo centrada en la privacidad Xayn, a Lifewire en un correo electrónico. "Sin embargo, creo que la privacidad por sí sola no será suficiente para alejar a la gran mayoría de los usuarios de los gigantes de búsqueda establecidos como Google. También debe ofrecerles una experiencia de usuario convincente y conveniente para que no pierdan valiosos tiempo al buscar información en línea."
Piezas que f altan
Si los nuevos motores de búsqueda quieren alejar a los usuarios de otros motores de búsqueda, tienen mucho trabajo por hacer. Google, si bien es uno de los mayores agregadores de sus datos personales en línea, sigue teniendo una participación del 92 % en el mercado de motores de búsqueda. De hecho, si le pregunta a la mayoría de los consumidores cotidianos, lo más probable es que equiparen la búsqueda en la web con "googlear", porque se ha convertido en un nombre básico en las búsquedas en línea.
Entonces, si Brave, o cualquier otro motor de búsqueda, quiere hacer mella en la retención actual que tiene Google, necesitará algo más que "mejor privacidad". Lundbæk dice que una parte importante de hacer que un motor de búsqueda sea útil para los usuarios es hacerlo lo más productivo posible.
La privacidad por sí sola no será suficiente para alejar a la gran mayoría de los usuarios de los gigantes de búsqueda establecidos como Google.
"Si puede combinar privacidad, transparencia y productividad, ha logrado crear el punto ideal que convencerá a las personas de cambiar a alternativas de búsqueda y apegarse a ellas", explicó.
Brave ya tiene una base de usuarios estable gracias al éxito de su navegador, que superó los 25 millones de usuarios activos mensuales en febrero de 2021. Como tal, el nuevo motor de búsqueda podría encontrar un hogar entre los muchos usuarios que ya confían en Brave para proteger sus datos en línea. En cuanto a los 2650 millones de usuarios que usan Chrome como su navegador principal, las posibilidades de que el gran impulso de Brave por la privacidad los aleje son bastante escasas, dice Lundbæk.
Avanzando a pasos agigantados
Sin embargo, lo que es importante sobre el impulso de motores de búsqueda más centrados en la privacidad es que podrían conducir a una mejor privacidad en Google. Hemos visto varias veces en los últimos años que Google se ha visto arrinconado y obligado a cambiar sus objetivos de privacidad del consumidor.
"Muchas de las mejores ideas traídas al mercado por estos jugadores más pequeños eventualmente se han convertido en características ofrecidas por los navegadores líderes en el mercado", Rob Shavell, un experto en privacidad y CEO de DeleteMe, le dijo a Lifewire en un correo electrónico."El impulso hacia una 'mejor privacidad real' en línea por parte de los jugadores más pequeños es parte de lo que ha motivado a Apple y Google a impulsar sus propias iniciativas de privacidad este año".
Si más motores de búsqueda como Brave, e incluso DuckDuckGo, pueden atraer a más usuarios con esa promesa de privacidad, podría generar cambios en los motores más grandes. Y, si estos nuevos motores no lo hacen, la esperanza de los defensores de la privacidad es que al menos abrirá los ojos de más consumidores sobre la importancia de proteger sus datos cuando están en línea.
"Se necesita hacer mucho más trabajo para educar al público sobre cómo todos los aspectos de su experiencia en línea siempre se rastrean de alguna manera", explicó Shavell.
