Puntos clave
- Spotify está probando una función de Historias en ciertas listas de reproducción.
- Si se usa correctamente, podría ayudar a cerrar la brecha entre los artistas y sus oyentes.
- Una mayor evolución de la función podría ayudar a que Spotify sea una aplicación social más activa.
La nueva función de Historias de Spotify podría ser un buen catalizador para ayudar a impulsar la aplicación hacia un centro social más activo que cierre las brechas entre los artistas y los oyentes.
Para ayudar a celebrar la temporada, Spotify ha introducido una función, solo en prueba por ahora, similar a las Historias de Instagram, que ofrece a los oyentes un pequeño mensaje de algunos de sus artistas favoritos. Los expertos creen que podría ayudar a que Spotify sea una aplicación social más activa y menos pasiva que la gente enciende y se olvida.
"Creo que Spotify debería y está tratando de convertirse en el lugar de referencia para ver las historias de sus artistas musicales favoritos", dijo por correo electrónico Amanda Clark, estratega de medios digitales de Charlene Shirk Public Relations. "Obtenga información sobre nuevos álbumes, fechas de giras, tal vez incluso escuche un adelanto de una nueva canción".
Uso pasivo versus activo
Lo bueno de Spotify, y el gran atractivo que Clark cree que tienen muchos usuarios, es la capacidad pasiva de simplemente cargar tu música y olvidarte de la aplicación. El uso de listas de reproducción y álbumes permite a los usuarios adoptar un enfoque muy pasivo sobre cómo ponerse al día con las últimas canciones.
Les da la libertad de explorar música sin tener que esperar a que aparezca en la radio, o sin tener que escuchar anuncios si son usuarios premium. Sin embargo, con una función de Historias, Spotify podría cambiar un poco el rumbo y atraer a más usuarios activos a su plataforma.
"Creo que este es un movimiento inteligente/bueno para Spotify", dijo Clark en nuestro correo electrónico. "Necesitan mantener su aplicación actualizada y en sintonía con las nuevas tendencias y lo que la gente quiere, de lo contrario podrían terminar como Google Play Music o Pandora".
Pandora, que alguna vez fue el rey entre los servicios de transmisión, sigue siendo muy popular, aunque en los últimos años se ha reducido el número de usuarios activos mensuales. Este camino descendente está bien documentado en un artículo presentado en BusinessofApps, que analiza la lucha de la aplicación para obtener algún tipo de beneficio. La propia Pandora ha introducido recientemente una función similar a Stories, utilizando los clips de vídeo rápidos como una forma de comercializar podcasts y otros servicios de audio en la aplicación.
Por supuesto, Google Play Música ha tenido un destino mucho más sombrío desde entonces, ya que la compañía lo cerró a partir de agosto de 2020 a favor de YouTube Music, otro servicio de transmisión de música bajo el paraguas de Google.
Si Spotify quiere evitar caer en trampas similares, entonces Clark cree que debe dar un paso adelante y aprovechar al máximo las funciones que tiene disponibles, incluida la función Stories recientemente probada.
El poder de las historias
"Hay una razón por la que todas estas aplicaciones importantes nos brindan historias", dijo Clark más tarde en nuestro correo electrónico. "Es porque el tiempo dedicado a la aplicación aumentó debido a las historias. Simple y llanamente".
Sin embargo, esta no es la primera vez que Spotify incorpora una función de video en su aplicación. Este año y en años anteriores, los usuarios y artistas han recibido historias envueltas, un desglose de los artistas y canciones favoritos de los usuarios y la cantidad de música que escuchan en la aplicación. Los artistas también reciben un desglose de cuánto se han reproducido sus canciones.
Con algunos usuarios reportando casi 16,000 minutos de contenido escuchado en sus cuentas, realmente no debería ser una sorpresa que Spotify busque evolucionar la aplicación e incorporar algo como Stories.
Algunos usuarios descartaron rápidamente la función, mientras que otros pueden ver el valor que aporta.
"Estaba a punto de quejarme de las Historias de Spotify, pero hicieron que Paul hablara sobre McCartney I y II". El usuario de Twitter @longhairladyy escribió el 1 de diciembre.
Otros en Twitter compartieron sentimientos similares sobre el potencial, mientras que algunos como @TmartTn tuitearon que necesitaba detenerse.
"Muchos usuarios dicen que no les gustan las historias o que no las quieren en Spotify", dijo Clark en el correo electrónico. "Pero los datos sugieren fuertemente lo contrario". Señaló un artículo sobre MediaKix, que detallaba que, en noviembre de 2018, más de 400 millones de personas usaban Instagram Stories todos los días.
Si bien puede parecer que las Historias no son tan importantes, si Spotify logra desarrollar la función y concentrarse en lo que mejor hace, brindar a sus usuarios todo lo relacionado con la música, entonces podríamos ver crecer la aplicación. sus usuarios activos cada vez más.
