Conclusiones clave
- Los TikTokers negros luchan por dar sentido a la posible prohibición de EE. UU. mientras equilibran sus marcas en las redes sociales.
- El imitador de Reels de Instagram es criticado como un intento de monopolizar la industria de las redes sociales.
- El algoritmo de TikTok enfrenta acusaciones de supresión de contenido negro y creadores considerados desagradables para el mercado general.
Los creadores negros de TikTok están reinventando la vida en la plataforma de redes sociales después de que la administración Trump cimentó los llamados para prohibir la aplicación en medio de preocupaciones de seguridad con respecto a su posible conexión con el gobierno chino.
Descritos como creadores de tendencias en la aplicación, a los creativos negros se les atribuye el inicio de muchas de las tendencias sociales más duraderas de la plataforma, desde bailes de moda como "Renegade" hasta sonidos populares relacionados con los comentarios en video de la rapera Nicki Minaj.
El 6 de agosto, el presidente Trump emitió una orden ejecutiva que prohibirá que la popular aplicación de redes sociales opere en los Estados Unidos antes del 15 de septiembre si los ejecutivos chinos no logran llegar a un acuerdo con los compradores estadounidenses. La orden apunta a la empresa matriz de TikTok, ByteDance Ltd., con sanciones que prohíben "cualquier transacción realizada por cualquier persona, o con respecto a cualquier propiedad, sujeta a la jurisdicción de los Estados Unidos, con ByteDance Ltd".
Este anuncio se produjo una semana después de que la amenaza inicial de prohibición del presidente Trump causara un alboroto que reverberó en las plataformas de redes sociales.
“Al principio, no entendía por qué sucedía esto”, dijo Loren Montgomery, creador de TikTok, a Lifewire por teléfono. "Escuchar que iba a desaparecer en medio de que mi marca era cada vez más grande… Me molestó".
Más conocida por su nombre de usuario AuntieLoren, Montgomery se hizo un nombre en la aplicación a través de su combinación única de melodías rítmicas de R&B y cocina reconfortante. Obteniendo una audiencia de más de 320.000 seguidores, ha asegurado acuerdos de marca con Kroger y Home Shopping Network, lo que ilustra el éxito que algunos han encontrado en la relativamente joven red de medios sociales.
El trato del carrete
Con la inminente suspensión de la plataforma, estos creadores se ven obligados a repensar su presencia en las redes sociales y cómo convertir el renombre de TikTok en éxito en otras plataformas. Después de la declaración del presidente Trump, Instagram lanzó su vertical Reels que tiene una apariencia asombrosamente similar a la aplicación china. Revelado con toda la delicadeza comercial que la industria espera de Facebook, Reels puede ser un facsímil, y creadores como Montgomery dicen que palidece en comparación con el original.
“Aumenté los esfuerzos para convertir a mis seguidores en mi página de Instagram después del anuncio de la prohibición de TikTok”, dijo.“Realmente no trato mucho con Reels. Estoy tratando de adaptarme a él en caso de que TikTok desaparezca, pero se siente como algo que se apresuró solo como un sustituto en caso de que la prohibición termine teniendo éxito, simplemente se siente apresurado”.
Reels es más que un simple intento de copiar el modelo comercial exitoso de TikTok, según el educador y político de 29 años George Lee. Le preocupa que Facebook, el propietario de Instagram, intente eliminar constantemente las aplicaciones emergentes en un esfuerzo por monopolizar la industria. Explica además el peligro de la monopolización de las redes sociales, que puede conducir a una era en la que una sola empresa ejerza un control total sobre lo que se puede y no se puede publicar en línea.
“Solo quiero escuchar sobre el ritmo negro, no quiero escuchar sobre el blues negro.”
Los creadores de TikTok han presionado durante mucho tiempo las críticas contra el tratamiento de la aplicación del talento negro y Lee se encuentra entre los críticos más ruidosos. Con más de 750.000 seguidores en dos perfiles de la aplicación, ConsciousLee y ConsciousLeeSpeaks, se ha hecho un hueco en TikTok como un defensor de la justicia social a favor de los negros que describe su tipo de comentarios culturales atractivos como entretenimiento educativo, y no se anda con rodeos contra el conglomerado tecnológico.
“Una de las ventajas y desventajas de TikTok, que le brinda tanta exposición y accesibilidad a diferentes mercados y diferentes partes del mundo, es que tienen estándares muy arbitrarios para controlar sus pautas. Durante el último año, me han baneado y suspendido más en esta aplicación que en todas las demás plataformas combinadas”. Lee dijo.
Supresión de contenido
Shadowbanning es una herramienta utilizada por las plataformas de redes sociales para restringir el acceso de la comunidad a un determinado creador mediante la supresión de contenido sin una prohibición total o suspensión de usuarios.
Tampoco es solo Lee. A raíz de las protestas de George Floyd y el movimiento masivo Black Lives Matter a principios de este verano, los creadores negros recurrieron a Twitter y otras plataformas para expresar su preocupación de que TikTok estaba reprimiendo el alcance de los hashtags populares que proliferan en la aplicación, a saber, BlackLivesMatter y GeorgeFloyd. Lee cree que es un movimiento comercial desafiante, aunque explicable.
“Si soy John Doe en medio de Idaho, no me importa Black Lives Matter, solo quiero ver bailar a alguien. Solo quiero escuchar sobre el ritmo negro, no quiero escuchar sobre el blues negro”, dijo Lee. “Entonces, la represión de los creadores negros es lo que sucede cuando intentas ingresar a los mercados principales como una plataforma emergente”.
La creatividad y las perspectivas únicas de estos creativos superan con creces a cualquier plataforma de redes sociales singular. Y ellos lo saben. A primera vista, la orden ejecutiva del presidente Trump puede parecer una amenaza para su visión creativa, pero lo ven simplemente como otra falla en el arco de ser un creativo negro en un entorno de redes sociales que no siempre es propicio para su éxito.
“No me amenaza. Me divierte… las redes sociales abundan”, dijo Lee. "Es casi como un continuo: siempre habrá otra plataforma".
